Para tener una campaña SEO exitosa, primero se tiene que pasar en un proceso complicado. Hay tantas cosas que se necesita implementar, optimizar y estar al tanto a las nuevas actualizaciones.
Las campañas SEO también significan que se deben cambiar diferentes “factores” en posicionamiento y marketing online. En este artículo les voy a explicar cuales son dichos factores que pueden estar fallando en su campaña SEO.
Además, daré unos ejemplos en proyectos y clientes, el efecto que esto tuvo en su estrategia de SEO. Así que estamos Listo? Comencemos y hagamos que su campaña de SEO funcione como debería.
hace años, he estado ejecutando campañas SEO y he visto varios tipo de resultados que no esperaba (positivos y negativos). También supongo que has estado en esta situación, ¿verdad?.Para empezar, es increíblemente frustrante cuando su campaña no va a su favor. Además, puede hacer que sus clientes se sientan frustrados con usted (o su agencia) y ¡incluso podrían optar por irse! Esto no es lo uno quiere verdad.
Siempre habrá un punto en cada campaña de SEO que llegue a su top, un punto en el que la cantidad de dinero que está gastando para ejecutarlo la campaña se iguale a la cantidad de dinero que recibe de ventas en sus productos o servicios, y esto es una parte cíclica.
Sin embargo, hay cosas que se pueden hacer para aumentar la cantidad de éxito que está viendo en sus campañas. Es todo lo que se necesita? Usted necesita saber qué factores puede mejor, y cuándo antes hacerlo .
Aquí hay un ejemplo de una campaña SEO a largo plazo:
Como puede ver, hay una cantidad de “picos bajos y altos” dentro del tráfico del sitio web, los picos más altos que aparecen cuando una determinada pieza de contenido se desempeña realmente bien en las clasificaciones de Google, y se observa un crecimiento general constante a lo largo del tiempo.
Sin embargo, muchas personas (algunos especialistas SEO) creen que esta es una campaña fracasada. Mucha gente cree que una campaña de SEO exitosa se parezca a esto:
La mayoría de la gente cree que cuanto más tráfico tengas en una campaña de SEO, mayor será el éxito y simplemente te quedas contando el dinero. Por mucho que nos encantaría que este fuera el caso, simplemente no lo es.
Sin embargo, hay pasos que puede tomar para aumentar el éxito de su campaña de SEO, solo necesita saber algunas cosas clave. Qué factores y estrategia puedes cambiar de tu campaña y cuándo actuar a ellas.
Estos se explican con más detalle a continuación:
Así que para seguir una campaña SEO exitosa, tenemos que encontrar y seguir estos factores que pueden llevarte a otro nivel.
1. Autoridad de dominio
La autoridad de dominio es una puntuación, desarrollada por Moz, que predice qué tan bien se ubicará un sitio web en los resultados. Cuanto más alto sea el puntaje de autoridad de dominio, mejor se posicionará su sitio web.
Pero debemos tener en cuenta que hay otros factores que deciden qué tan bien se clasificará un sitio web, como la cantidad de enlaces de calidad (linkbuilding) que apunta a su sitio web, pero la autoridad de dominio podría ser el factor decisivo entre dos sitios web que tienen un número similar de enlaces externos para estar en el Top de Google. Esta es la razón por la que los SEO dan mucha importancia a la autoridad de dominio de un sitio web.
Verifica la autoridad de los enlaces externos de su sitio web
Esto es una responsabilidad que debe ejecutarse en una campaña SEO. mayormente para los que no están viendo los resultados esperados. Hay muchas razones probables que está fallando, sin embargo, la autoridad de su dominio podría ser una de ellas. Si su sitio web tiene una gran cantidad de contenido de alta calidad, con una gran cantidad de enlaces externos altamente autoritativos y relevantes que enlazan con el contenido, entonces existe una gran probabilidad de que la autoridad de dominio de su sitio web no sea lo suficientemente alta como para ubicarse donde desea que esté.
Normalmente, los backlinks y el contenido de alta calidad deberían ser suficientes para llegar a donde espera estar en el ranking de Google, pero si la autoridad de su dominio es inusualmente baja, Google verá su sitio web como un sitio de spam y no lo clasificará. Todo lo que funciona para la página 3 en Google! Frustrante, ¿verdad?.
Aumenta la autoridad de dominio
Por suerte para usted, hay varias formas sencillas de aumentar la autoridad de dominio de su sitio web. Una de las formas principales es eliminar cualquier enlace incorrecto que se vincule a su dominio. Los backlinks de baja autoridad son una de las peores cosas para su sitio, y podrían estar arruinando mucho trabajo duro que está realizando durante sus campañas.
Herramientas como Ahrefs le permitirán ver todos los vínculos de retroceso que tiene su sitio. A continuación, puede eliminar cualquier sitio web de baja autoridad o correo no deseado rechazando los enlaces mediante la Consola de búsqueda de Google.
Otra gran manera de aumentar la autoridad de su dominio es convertirse en un experto reconocido en su nicho. Esto será mucho más fácil si está creando regularmente contenido de alta calidad. Para ser considerado un experto, debe publicar regularmente contenido de alta calidad en su sitio web y responder a cualquier comentario que se coloque en estas publicaciones.
Los colaboradores que publican en sitios web relevantes y de alta autoridad también significarán que su sitio web será visto por más personas que leen su publicación de invitados, y por eso, asumirán que usted es un experto en su industria.
Si completa los pasos anteriores, entonces la autoridad de su dominio será cada vez más alta a medida que pase el tiempo.
2. Relevancia
Otro factor muy importante, es el análisis de palabras clave que necesita posicionar durante una campaña SEO. Esto simplemente significa cuán relevante es el contenido que está publicando al momento de publicar su contenido. Por ejemplo, si está ejecutando una campaña SEO para una tienda online de ropa, podría ver sus mejores resultados liberando un activo vinculable en el momento de una marca reconocida como Nike. La gente estará interesada en la marca, ¡y hasta puede encontrar lo que quiere! ¿Qué crees que van a estar buscando? Buscarán ropa deportiva, fitness, lo que significa que su sitio web se volverá muy relevante en dicha categoria porque le estará dando relevancia en su sitio web.
El aumento de tráfico que se puede ver en algo como esto puede durar mucho tiempo. Aquí hay una captura de pantalla de los resultados que hemos visto para una de mis campañas:
¿Puedes adivinar los diferentes puntos en los que lanzamos activos vinculables en momentos relevantes? Estos picos en el tráfico, con el tiempo, conducirán a un crecimiento constante del tráfico a su sitio web. Esta es la marca de una exitosa campaña de SEO. Sí, la curva de crecimiento es relativamente pequeña, pero nadie afirmó que el SEO solo fuera una inversión a corto plazo.
¿Cuando debemos dar relevancia en algunas keyword específicas?
Esto realmente depende del tipo de sitio web para el que esté ejecutando una campaña SEO, como en el ejemplo anterior de una tienda online de ropa. Los tiempos relevantes para lanzar contenido nuevo y excelente serían alrededor de un gran campeonato. Sin embargo, ¿qué sucedería si estaría ejecutando una campaña SEO para un sitio web que no esté relacionada con ropa en lo más mínimo?
Aquí es donde entra su análisis y investigación. Si vuelve a revisar su tráfico en Google Analytics, ¿cuándo ve la mayor cantidad de personas que visitan su sitio web? ¿Hay algún evento que se corresponda con este aumento de tráfico? ¿O es simplemente por la época del año? Lo más probable es que algo obvio se destaque.
¿Cómo puedo aprovechar la relevancia en las keywords?
La respuesta es bastante simple. Una vez que haya descubierto lo que está causando un aumento en su tráfico en un tiempo determinado, ya sea un una palabra clave genérica, específica o algo que no esté muy relacionado a su target, es el momento de analizar y aprovechar de crear un gran contenido que ¡La gente quiere leer en este momento!.
Continuemos con el ejemplo de la tienda online de ropa. Si alguien se inspira después de ver un nuevo modelo de calzado especial en un anuncio o spot, es posible que quieran ver donde conseguirlo a primera vista. ¿Qué contenido sería un buen ajuste aquí? Algo parecido a una guía o las especificaciones que tiene el producto verdad!.
La gente estará muy interesada en este contenido en ese momento en particular, lo que significa que le darán una buena revisada antes de adquirirlo. Esto reduce la tasa de rebote del producto y la hace más autoritaria a los ojos de Google. ¡Todo esto lleva a mejores rankings para su contenido y, como resultado, a todo su sitio web!
3. Descubre como funcionan los buscadores
El proceso de descubrir cómo Google funciona y rastrea su sitio web. SE puede hacer de varias maneras, usando la herramienta de Screaming Frog como principal fuente, podemos rastrear todas las paginas internas y descubrir el estado que nos encontramos en Google. Esta es una excelente manera para averiguar por qué su contenido está o no rankeando. ¡También puede llevar a un número positivo rápido para usted y su cliente, que es algo con lo que los SEO sueñan para sus clientes! Todo el mundo ama buenos resultados positivos.
Su sitio podría ser el mejor del mundo en su nicho, podría tener los mejores enlaces externos y una base de usuarios específicos. Pero si Google no puede rastrearlo, ¡realmente sería inútil! Si las arañas de Google no pueden rastrear su sitio, no se clasificará. Es tan simple como eso. Un buen ejemplo de esto es la biblioteca de recursos de marketing de HubSpot. En la actualidad, es una pieza fantástica de contenido, recibe muchos backlinks y mucho tráfico. Pero, ¿sabías que en algún momento no rankeron? Esto se debió a que cuando originalmente crearon el sitio, envolvieron el contenido en una gran cantidad de JavaScript innecesario, lo que significaba que Google no podía rastrear el sitio. Reconocieron esto, lo arreglaron eliminando el JavaScript y reconstruyendo el sitio, ¡y esto llevó a 50,000 visitas más por mes!.
¿Cuando debemos empezar a hacer los cambios necesarios?
Solamente debemos de dar un salto al otro nivel si no hay ninguna otra complicación, ya que realizar cambios técnicos en su sitio puede significar una disminución en el tráfico si no se realiza correctamente, por lo que debe proceder con precaución y hacerlo solo si está seguro.
Luego, si su contenido proviene de un sitio web con una alta autoridad de dominios, y tiene muchos enlaces externos de alta calidad y es relevante para su público objetivo y aún no está rankeando, entonces aquí es donde presiona el acelerador y empieza.
Usar las herramientas necesarias
Hay una amplia gama de herramientas en Internet que le permitirán imitar el rastreo de su sitio como lo haría Google, luego le devolverán un informe sobre lo que no es apropiado en su página. Esto le proporcionará una buena base de información sobre lo que debe hacer para permitir que Google rastree y clasifique su sitio web.
Conclusión
Para ejecutar una campaña de SEO exitosa para cualquier tipo de rubro o nicho, debes tomar en cuenta estos tres factores que pueden ser necesarios en algún momento. Autoridad, relevancia y descubrimiento. Si los extraes en el momento correcto y de la manera correcta, puedes ver algunos rendimientos bastante sorprendentes en los motores de búsqueda (Google).
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