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Estrategias SEO para la búsqueda por voz

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La popularidad de las búsquedas por voz está creciendo a un ritmo rápido. Actualmente, casi el 20% de todas las consultas se ejecutan mediante búsqueda por voz. Si las predicciones de las grandes empresas de investigación se consideran precisas, la búsqueda por voz dominará casi la mitad de las búsquedas para el próximo año.

Gracias a los avances en el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, hay una mejora significativa en la búsqueda por voz de Google. En 2017, el Asistente de Google impulsado por inteligencia artificial mejoró su reconocimiento de voz ahora tiene una comprensión del idioma español al 88% con un porcentaje de error de palabras tan bajo como 4.9%.

Con la actualización del algoritmo Hummingbird en 2013, Google centró su atención en las búsquedas semánticas. Las búsquedas semánticas funcionan para mejorar la precisión de la búsqueda al tratar de decodificar la intención del usuario y el contexto de la consulta de búsqueda.

El único propósito de enfatizar las búsquedas semánticas era mejorar la experiencia del usuario generando resultados más relevantes. Con la implementación de los algoritmos de búsqueda robustos de Google y el procesamiento del lenguaje natural (PNL), Google ahora es más preciso en comparación con los asistentes virtuales como Cortana de Microsoft, Siri de Apple o Alexa (Amazon Eco) de Amazon.

Los estudios sugieren que el primer resultado de búsqueda en la SERP de Google obtiene hasta el 35% de los clics. Para la búsqueda por voz en dispositivos móviles, solo se muestran los tres resultados principales, y para los altavoces inteligentes, es solo uno. Con el feroz nivel de competencia que se avecina, no sería sorprendente que las búsquedas por voz muestren un único resultado de búsqueda para cualquier consulta en el futuro. La optimización del motor de voz se centra en optimizar su marca para que sea el único resultado en la búsqueda por voz. Ya es hora de que las marcas creen una estrategia robusta de optimización del motor de voz (VEO) para mantenerse por delante de la competencia. Estas son las formas de optimizar su sitio web para la optimización de búsqueda por voz:

Contenido que aparece en fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son información relevante que Google muestra en la parte superior de la SERP. Según la consulta de búsqueda, los motores de búsqueda como Google obtienen el mejor resultado y muestran el contenido en un cuadro.

Según la investigación, casi el 30% de los resultados de búsqueda mostrados por Google ha presentado fragmentos. Si su contenido aparece como un fragmento destacado, su asistente de voz probablemente extraerá su respuesta desde allí. Por lo tanto, debe trabajar para proporcionar información de calidad en su sitio web para que puedan aparecer como fragmentos destacados.

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Escribir contenido de intención del usuario

Cuando escribe contenido con la intención del usuario, tiene en cuenta las consultas y dudas que un usuario pueda tener sobre los productos o servicios que ofrece. El contenido de la intención del usuario debe responder al “qué“, “por qué“, “quién“, “qué“, “cuándo” y “cómo” de la audiencia para que Google pueda rastrear el contenido y mostrarlo en la parte superior de la SERP para cualquier consulta dada A medida que las personas realizan estas consultas a través de acciones de voz, Google profundiza en millones de respuestas y muestra la que considera más relevante.

Optimice sus listados de negocios

La mejor manera de permitir que Google reconozca su negocio en línea es reclamando su perfil de Google My Business (GMB). Esto mejorará tus posibilidades de aparecer en las búsquedas por voz. Debe proporcionar su información NAP con precisión. Si tiene varias listas de negocios en varios sitios, debe asegurarse de que el nombre, la dirección y el número de teléfono sean coherentes.

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Haga su sitio web apto para dispositivos móviles

Es obvio que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en teléfonos inteligentes. Actualmente, más del 25% de las consultas de búsqueda en móviles están dominadas por la búsqueda por voz. Esto significa que cada uno de cada cinco usuarios prefiere las búsquedas por voz en lugar de escribir. Por lo tanto, debe desarrollar un sitio web optimizado para dispositivos móviles en el que los clientes puedan encontrar respuestas rápidas a sus consultas y aumente su tráfico. Algunos de los factores esenciales a tener en cuenta al desarrollar un sitio web optimizado para dispositivos móviles son el diseño adecuado del sitio web, imágenes comprimidas, contenido claro, navegación fácil y botones más grandes para CTA.

Utiliza palabras clave de cola larga de manera efectiva

Al realizar una búsqueda por voz, las personas no buscan términos o palabras clave cortadas; es más probable que usen frases largas para obtener respuestas a sus consultas. Por lo tanto, intente utilizar palabras clave de cola larga dentro de su contenido. Esto también es beneficioso desde el punto de vista de SEO. Las palabras clave que contienen más de 2-3 frases tienen altas posibilidades de clasificación y también enfrentan menos competencia. Puede usar ciertas herramientas para buscar el tipo de palabras clave de cola larga que usan las personas mientras buscan su producto y servicios y optimizar el contenido de su sitio web en consecuencia.

Enfocate en los datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor su contenido cuando. Es un código agregado al marcado HTML de la forma en que puede tener un mejor control sobre cómo desea que se muestre el contenido de su sitio web en los resultados de búsqueda. Al implementar datos estructurados, su contenido web puede aparecer en fragmentos destacados y aumentar la tasa de clics en su sitio web. A medida que su contenido aparece en fragmentos destacados, también aumentan sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz. Puede visitar schema.org para comprender cómo puede implementar la etiqueta de esquema o los datos estructurados en su sitio.

Agregar sección de preguntas frecuentes

Agregar una sección de preguntas frecuentes funciona a favor de su sitio web y resulta beneficioso para la optimización de búsqueda por voz. Encuentre preguntas que las personas intentan buscar en Google y cree una pregunta frecuente que combine todas las consultas de búsqueda comunes. AnswerThePublic es una herramienta gratuita que extrae consultas de la base de datos de búsqueda de Google y crea una reserva de preguntas populares con sus términos de nicho en ellas. No se limite solo a esta herramienta, busque consultas que la gente haga en foros en línea, Quora, Reddit y también puede pedirle a la gente que tome sus preguntas en las redes sociales y las use para enmarcar sus preguntas frecuentes. Si sus preguntas frecuentes coinciden con cualquier consulta de búsqueda en línea, tiene una alta probabilidad de ser clasificado en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Aumenta la velocidad de tu sitio web

Es necesario optimizar la velocidad de la página si desea que su sitio web se clasifique para la búsqueda por voz. Para comenzar, analice la velocidad actual de su página y busque las razones que ralentizan su sitio. Implemente estrategias adecuadas para mejorar la velocidad de la página, como optimizar las páginas web, reducir el tamaño de sus archivos Javascript, HTML y CSS utilizando una herramienta de compresión confiable, reducir el número de redireccionamientos, optimizar imágenes e intentar mejorar el tiempo de respuesta del servidor. Estos cambios ayudarán a cargar su sitio web y mejorarán sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.

Trabaja en SEO Local

La mayoría de las personas usan la búsqueda por voz para decidir dónde ir localmente. Buscan restaurantes, cafeterías, librerías, salones, fontaneros y médicos mientras están en casa o caminando o conduciendo. Por lo tanto, para aparecer en búsquedas locales, debe optimizar su contenido con palabras clave específicas de la ubicación, por ejemplo, “heladerías en san miguel“. Cuando la gente en lima, escriba consultas como “heladería cerca de mí” o “las mejores heladerías en lima “, Google detecta la ubicación de su negocio y si su tienda está cerca de ellos, existe una alta probabilidad de que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

Empápate en la búsqueda de voz

De todos los estudios e investigaciones realizados hasta ahora, parece que la búsqueda por voz está aquí para dominar las consultas de búsqueda en los próximos años. Las empresas que ya han considerado la importancia de la búsqueda por voz, su visibilidad en los resultados de búsqueda por voz aumentará significativamente en el futuro y atraerán más tráfico. Para los sitios web que aún no han optimizado su contenido para la búsqueda por voz, deben hacerlo lo antes posible para obtener visibilidad en línea en el SERP y aumentar su clasificación orgánicamente.

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Blogger y Especialista SEO LATAM, me gusta ayudar creando contenidos sobre SEO, Marketing Online y Tendencias Digitales. Trabajo como apoyo en varias agencias SEO & digitales en todo LATAM, como también realizo asesorías y campañas SEO Internacional en Argentina, Colombia, Chile, México, Perú, España y Estados Unidos. Como profesional de SEO & Marketing Online, brindo todo lo mejor para cumplir los objetivos deseados para cada negocio y empresa a través de campañas orgánicas. Sígueme en Twitter @Fotosarnold.

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