El link building o construcción de enlaces es importante para el éxito de un sitio web porque, como mencionamos anteriormente, es el principal factor de clasificación en todos los motores de búsqueda. La mayoría de las consultas en Internet comienzan con un motor de búsqueda y la mayoría de las personas que realizan estas consultas hacen clic en uno de los primeros 3 resultados de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan tanta importancia a los enlaces, es físicamente imposible posicionarse bien en los motores de búsqueda sin volver a adquirir enlaces de alguna manera, forma o formato. Dicho esto, si tiene un sitio web de calidad con gran información, las personas pueden vincular a su sitio web de forma natural sin que tenga que esforzarse mucho en la construcción de enlaces. Sin embargo, eso solo funciona si las personas ya conocen su sitio web. La mayoría de los sitios web deben esforzarse en crear enlaces antes de poder llegar a ese punto.

La creación de enlaces puede aumentar su tráfico orgánico al mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, lo que resulta en más clics en su sitio (especialmente si llega a la primera página). Cuantos más enlaces obtenga en sitios de alta calidad con una gran cantidad de tráfico orgánico, más resultados verá en el tráfico a su propio sitio web. No solo desea que estos enlaces se coloquen en sitios y páginas que sean relevantes para su sitio web para no ser penalizado, sino también para aumentar el tráfico de referencia. Desea que el contenido sea relevante para lo que tiene para ofrecer porque sabemos que el lector está interesado en el artículo al que está vinculado (hicieron clic en él, ¿no?). Si su enlace es relevante para el contenido, es más probable que sigan el enlace y también exploren su sitio.

La ejecución de campañas de link building funciona para aumentar el reconocimiento de la marca y hacer que sea más visibles, donde usted se convierta en el sitio web de referencia para muchos clientes que buscan confiabilidad y conveniencia”. Todo el objetivo detrás de la construcción de enlaces es encontrar fuentes externas que lo enlacen con usted o, en términos de SEO, “enlazar de nuevo al sitio de nuestro cliente”. Eventualmente, si obtiene suficientes sitios de calidad para vincular a su dominio, no solo puede aumentar su tráfico orgánico sin marca, sino también su tráfico de marca debido a la conciencia y los ojos puestos en su dominio. El volumen de búsqueda de su marca puede multiplicarse por diez.

Tanto Google como otros motores de búsqueda han estado utilizando enlaces para clasificar sitios web desde su formación, y la importancia de los enlaces en los rankings no cambiará pronto. Muchos creían que con la introducción de Penguin (una actualización de Google introducida por primera vez en 2012) los enlaces serían obsoletos. Sin embargo, Penguin lo hizo más importante para obtener enlaces de mayor calidad. Ya no todos los enlaces son iguales. Por lo tanto, avanzar en la calidad y relevancia de sus enlaces solo será más importante. Los motores de búsqueda se basan en enlaces para calificar su EAT (experiencia, autoridad, confianza) y continuarán utilizando esto como el núcleo de su algoritmo en los próximos años.