Si deseas obtener más tráfico y ventas en tu tienda online (eCommerce), entonces el SEO es una oportunidad que debes apostar.
Hay una multitud de artículos y tutoriales en la web que ofrecen consejos generales de SEO, pero hay muchos menos que abordan específicamente las necesidades de los emprendedores de comercio electrónico.
Hoy les voy a brindar una comprensión básica de la optimización del motor de búsqueda en los productos de una tienda online. Será suficiente para que empiecen. Asegúrate de enviar todas las señales correctas a Google y configura todo el éxito de SEO.
Vamos a empaparnos…
¿Qué es el comercio electrónico en SEO?
Definición
El Seo en Ecommerce es el proceso de hacer que su tienda en línea sea más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Cuando la gente busca productos que vendes, siempre querrás estar en lo más alto posible de posición para obtener mayor tráfico y oportunidad de hacer una venta.
Puede obtener tráfico de búsqueda pagada (lo que es SEM), pero el SEO cuesta mucho menos. Además, los bloqueadores de anuncios y la ceguera de los anuncios pueden reducir la efectividad de la búsqueda de pago, por lo que querrá optimizar la búsqueda independientemente.
El SEO de comercio electrónico por lo general implica la optimización de los titulares, las descripciones de los productos, los metadatos, la estructura de enlaces internos y la estructura de navegación para las búsquedas y la experiencia del usuario. Cada producto que venda debe tener una página dedicada y diseñada para atraer tráfico de los motores de búsqueda.
Sin embargo, no debe olvidarse de las páginas estáticas no orientadas a productos en su sitio, como las siguientes:
- Página principal
- Acerca de la página
- Preguntas frecuentes (FAQs)
- Artículos de blog
- Respuestas del centro de ayuda
- Página de contacto
Cree una lista de palabras clave para esas páginas, así como palabras clave relacionadas. Las herramientas como Ubersuggest facilitan la búsqueda de una palabra clave de cola larga y la búsqueda de palabras clave semánticas que la acompañen.
¿Por qué es importante el SEO para las tiendas online?
¿Qué hacen los consumidores cuando necesitan un producto o servicio?
Sabemos que muchos usuarios interesados realizan búsquedas en Google. Están buscando opciones, consejos, comparaciones y otra información que les ayude a tomar decisiones.
Si su eCommerce no aparece en las SERPs, perderá el acceso crítico a los clientes interesados de sus productos calificados. Sus productos pueden tener un espacio dentro de su tienda online, pero ¿se pueden encontrar fácilmente?.
Ahí es donde entra en juego el comercio electrónico. Le proporciona una forma de llegar a su público objetivo sin tener que pagar por los anuncios.
Una vez que lleva a la gente a su tienda online, puede deleitarlo con sus productos de promociones y de alta calidad junto a copias intrigantes y llamadas motivadoras a la acción.
Si solo optimiza su tienda tienda para las personas, perjudicará a su marca. Esto quiere decir si solo haces optimización interna dentro de sus productos, sin tener una buena experiencia de usuario ni promociones y llamadas a la acción, el posicionamiento no le servirá al 100%.
El SEO para el comercio electrónico aborda el primer obstáculo para adquirir nuevos clientes: “atraer personas a su tienda online”.
Cómo desarrollar una estrategia de SEO en tiendas online
El SEO de comercio electrónico puede parecer una tarea enorme, especialmente si ya tiene un sitio web lleno de toneladas de productos. Sí, puede llevar tiempo, pero puede acelerar el proceso con una estrategia sólida.
Priorice las páginas: ¿Qué páginas de su sitio obtienen el mayor tráfico? Comience con ellos. Además, si desea que las personas se centren en un producto específico o estrella, primero optimice para ese producto.
Cree un flujo de trabajo: El SEO requiere que cumpla con muchos requisitos específicos. Elegir palabras clave, agregar metadatos, nombrar sus imágenes correctamente, agregar atributos alternativos de imagen e incorporar palabras clave relacionadas que incluya una categoría.
Echa un vistazo a la competencia: tu estrategia SEO de comercio electrónico debe estar diseñada para superar a la competencia. Mire los sitios de sus principales competidores y compruebe sus esfuerzos a nivel SEO. Identifica maneras de mejorar el tuyo.
Siga con CRO: la optimización de la tasa de conversión (CRO) debe seguir junto al SEO.
Lista de verificación SEO de tiendas online: Mejores prácticas para su estrategia de SEO de comercio electrónico. Veamos algunos de los mejores consejos para sitios de comercio electrónico que faltan en el espacio de SEO.
Si desea que la gente encuentre sus productos más fácilmente, necesita una estrategia de SEO de comercio electrónico, y marcar cada elemento de su lista hará que su estrategia sea más efectiva.
Lista de verificación SEO de comercio electrónico: Mejores prácticas para su estrategia de SEO de comercio electrónico
Veamos algunos de los mejores consejos para sitios de comercio electrónico que faltan en el espacio de SEO. Si desea que la gente encuentre sus productos más fácilmente, necesita una estrategia de SEO de comercio electrónico, y marcar cada elemento de su lista hará que su estrategia sea más efectiva.
Utiliza palabras clave adecuadas
Sí, las palabras clave siguen siendo importantes. No desea sobrecargar los títulos y descripciones de sus productos con estas palabras clave, pero deben estar presentes en la copia.
Mencione su palabra clave principal en el título del producto, descripción, meta descripción, atributos alternativos de imagen y subtítulos. Espolvorear palabras clave de índice semántico latente (LSI) en todo. Estas son palabras clave relacionadas que ayudan a Google a entender su página en contexto.
Analizar el volumen de búsqueda de palabras clave, el CPC y la intención del usuario
Antes de usar una palabra clave, investiga un poco sobre ella. Sepa con qué frecuencia las personas lo buscan, qué tan competitivo es en el espacio publicitario pagado (costo por clic o CPC), y qué buscan las personas cuando usan dicha palabra clave.
Vamos a desglosarlo aún más.
El volumen de búsqueda le indica el interés que una palabra clave en particular inspira en los consumidores. Un alto volumen de búsqueda indica una mayor popularidad, lo que significa que obtendrá búsquedas más activas para esa palabra clave.
CPC le dice cuánto paga la gente por clic cuando compran publicidad basada en una palabra clave específica. Un CPC alto indica una mayor competencia. Si su palabra clave objetivo es extremadamente competitiva, considere encontrar una alternativa de cola larga.
Finalmente, la intención del usuario describe lo que la gente quiere encontrar cuando escribe una palabra clave específica en la barra de búsqueda de Google. Digamos, por ejemplo, que alguien escribe “ducha” y pulsa Intro.
¿Desea esa persona información sobre la instalación de duchas, reparaciones de duchas, duchas para bebés, duchas nupciales o algo más? Si no puede determinar la intención del usuario detrás de una palabra clave, agregue otras palabras a la cadena de búsqueda para mayor claridad.
Llevar a cabo la investigación de la competencia
Si no tiene idea de dónde comenzar con la optimización para su sitio de comercio electrónico, entonces sus competidores son su mejor apuesta. Los competidores más grandes, en particular, probablemente ya se han sumado a la tarea de optimizar sus sitios web, y usted puede aprender muchos de sus secretos en sus propios sitios web.
Las palabras clave son aquello en lo que necesitas enfocarte. En particular, querrá analizar las palabras clave en sus páginas de inicio, así como sus páginas de productos principales.
¿Cómo puede saber si un sitio web se está optimizando para una palabra clave en particular? Puede comenzar utilizando extensiones de etiquetas SEO desde el navegador de Chrome para ver el título y la descripción de SEO que sus competidores usan en sus títulos y etiquetas.
No dejes de realizar la investigación de palabras clave. Vea también las páginas de destino de sus competidores, para que pueda ver cómo usan las palabras clave especificadas para optimizar esas páginas.
Enfócate en el SEO de la página principal (Home)
La página de inicio suele ser donde la mayoría de las empresas enfocan su presupuesto y energía en el SEO. Si bien es definitivamente una de las mejores páginas de su sitio web para optimizar, no es de ninguna manera la única en la que debería enfocarse. Pero es la más relevante que dará el salto los motores de búsqueda.
Dicho esto, quieres optimizar bien tu página de inicio. Las llaves principales que desea agregar y optimizar son las siguientes.
Etiqueta del título de la página principal
La etiqueta de título SEO es uno de los elementos más importantes de la optimización de búsqueda en el sitio. Debe incluir el nombre de su empresa junto con la frase de palabras clave principal a la que se dirige. Debe escribir esta etiqueta de título en menos de 70 caracteres y de una manera que sea atractiva para buscar visitantes, como lo verán en los resultados de búsqueda.
La meta descripción de la página principal
Si bien esto no es importante en cuanto a las clasificaciones de palabras clave, la meta descripción de su página de inicio es una descripción de 160 caracteres de su empresa que también aparecerá en la búsqueda debajo de la etiqueta del título. Escríbalo de manera que anime a las personas a querer visitar su sitio web.
El contenido de la página principal
El contenido de su página de inicio debe ayudar a los visitantes a conocer más sobre su negocio y los productos que tiene para ofrecer de forma clara y concisa. Evite sobrecargar a los visitantes con demasiada información. Considere la posibilidad de presentar sus primeros productos en la página de inicio y su valor agregado de venta online.
Las páginas desordenadas pueden confundir tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda. Por ejemplo, tal vez usted vende productos en muchas categorías diferentes. Google se esforzará por identificar lo que vendes y a quién estás apuntando con tus productos, así que obtén información específica sobre lo que ofrece tu sitio.
Simplifique la arquitectura de su eCommerce
Cuando agregue productos y categorías a su tienda, recuerde que la arquitectura del sitio juega un papel importante en la optimización de la búsqueda. En particular, desea tener una jerarquía distinta de navegación, desde su página de inicio hasta las categorías de productos hasta los productos que figuran en ellos.
Los robots de los motores de búsqueda descubrirán sus páginas y productos en su sitio web basándose en una clara estructura de enlaces internos que es fácil de seguir, y no demasiado profunda.
La regla de oro para los motores de búsqueda y los visitantes es asegurarse de que las personas puedan llegar a todo en tres clics. Desde la página de inicio, solo deberían tener que hacer un máximo de tres clics para acceder a cualquier producto de su sitio web.
Enlace interno
Los enlaces internos sirven para dos propósitos principales:
- Impulsar el SEO de comercio electrónico al mostrar cómo las páginas están relacionadas entre sí.
- Aumentar el tiempo en el sitio al alentar a los visitantes a explorar más su sitio.
Vincular productos relacionados o artículos de blogs ricos en información puede ayudar a mejorar el SEO de comercio electrónico y hacer que su sitio sea más tentador para inmersiones profundas.
Optimizar páginas de productos
Las páginas de productos son el elemento vital de su negocio, por lo que querrá concentrar gran parte de su energía en optimizarlas. Muchos propietarios de tiendas de comercio electrónico simplemente escriben unas pocas líneas de texto sobre cada producto y lanzan una imagen o video.
Necesita más información en las páginas de sus productos para que Google pueda encontrarlos. Aquí están las cosas específicas en las que quieres trabajar.
Nombre del producto
El nombre de su producto es importante. En la mayoría de los casos, también se utiliza en el título de SEO y la URL de la página de su producto. Por esta razón, es posible que desee considerar agregar un término de búsqueda común o una frase de palabras clave a sus productos.
Por ejemplo, si está vendiendo camisetas, asegúrese de incluir “Camiseta” o “camiseta” en el nombre del producto. De esa manera, la palabra clave también termina en el título y la URL de SEO.
Como un bono adicional, cuando las personas compartan su producto en Facebook o Pinterest, esa palabra clave estará en el título de la publicación compartida.
Optimización de imágenes
Las imágenes son una parte importante de su página de producto. Párate en los zapatos de tu cliente por un momento. ¿Es más probable que compre un producto de un sitio que lo describa claramente desde la mayor cantidad de ángulos posible, desde un sitio que no tiene ninguna imagen, o desde uno que sea pequeño e ilegible?
Las imágenes no solo son importantes para sus clientes, sino que son importantes para la optimización de la búsqueda.
Para optimizar adecuadamente sus imágenes para la búsqueda, comience con el nombre del archivo. No agregue imágenes denominadas IMG0010.jpg a las páginas de sus productos. En su lugar, use el nombre del producto y la palabra clave principal, como mochilas-deportivas-adidas.jpg.
Si tiene vistas alternativas de su producto, incluya palabras clave que las personas usarían si estuvieran buscando esas imágenes en la búsqueda.
Además, cuando agrega sus imágenes a la página de su producto, incluya el nombre del producto y la palabra clave en el texto ALT de la imagen.
¿El resultado? Sus imágenes ahora tienen la posibilidad de aparecer en la Búsqueda de imágenes de Google como se muestra en la imagen de arriba, o en la página principal de resultados de búsqueda como parte de los medios adicionales que se muestran.
Vídeos
Ayude a su cliente a sentirse más seguro acerca de sus compras agregando también video a la página de su producto. El video puede ser información básica sobre su producto (como un comercial), un video con instrucciones sobre cómo utilizar el producto para obtener resultados o testimonios de personas que lo han utilizado.
Publicar videos fuera del sitio en redes como YouTube puede ser una excelente manera de atraer y educar a clientes potenciales sobre sus productos.
Los videos educativos de bricolaje, por ejemplo, pueden mostrar a las personas cómo crear algo increíble al incorporar sus productos. Una vez que tengan la idea de trabajar en ese proyecto, será más probable que compren sus productos relacionados.
Reseñas y valoración de clientes
Las revisiones son otra forma de aumentar la confianza del cliente en su producto, por lo que si tiene un buen producto, asegúrese de permitirlo.
Las malas críticas no siempre son algo malo tampoco. Piense en ello: si tiene un artículo con un precio más alto que tiene excelentes críticas y un artículo con un precio más bajo con revisiones más o menos, entonces es más probable que la gente elija el artículo con un precio más alto, lo que se traducirá en mayores ventas para su negocio.
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿La gente hace preguntas sobre sus productos? Por supuesto que lo hacen. Tener un contenido de Preguntas Frecuentes específico del producto en las páginas de su producto es una clave para las conversiones.
Si los clientes tienen preguntas que usted no responde, irán a otro lugar para encontrar esas respuestas, y probablemente compren de la fuente que responde a las preguntas.
Tener una página de preguntas frecuentes en su sitio web también es una buena idea. Responder preguntas básicas sobre las políticas de seguridad, envío y devolución de su sitio web puede aumentar la confianza del comprador y generar más ventas.
Diseño responsive en diferentes dispositivos
La gente hace compras considerables en el móvil en estos días. El uso de un diseño responsivo para su sitio web de comercio electrónico no solo puede conducir a una mejor experiencia de usuario, sino también a mejores resultados de búsqueda. El índice de Google para dispositivos móviles utiliza la compatibilidad con dispositivos móviles como una señal de clasificación.
Reducir la velocidad de carga de la página
La velocidad de carga de la página también es una señal de clasificación, tanto para equipos de escritorio como móviles. Cuanto más rápido se carguen tus páginas, mejor te posicionará en Google.
¿Cómo se reduce la velocidad de carga de la página? Concéntrese en restar tantos elementos innecesarios de su página como sea posible. Por ejemplo, una imagen de fondo enorme que está cubierta principalmente por una columna de cuerpo blanco podría no ser necesaria. Del mismo modo, elimine todos los complementos o complementos que no contribuyan a los resultados finales de su negocio de comercio electrónico.
Tamaño y dimensión de la imagen
Cuanto más grandes sean sus imágenes, más tiempo tardará un navegador en cargarlas. Si reduce el tamaño de una imagen de 1,000 × 1,000 píxeles a 500 × 500 píxeles, ha reducido su “peso” a la mitad. También puede guardar sus imágenes como JPG de baja calidad (JPEG) con un programa como Adobe Photoshop.
Crea una estrategia de Backlinks para el SEO Ecommerce
Los vínculos de retroceso son otra señal de clasificación que usa Google para determinar dónde pertenecen sus páginas en los SERPs. Cuantos más backlinks tenga de sitios de alta calidad, más autoridad tendrá su sitio.
La construcción de backlinks para sitios de comercio electrónico no tiene por qué ser difícil. La publicación de publicaciones en blogs relacionadas con su nicho es una forma fácil y sencilla de crear enlaces. Simplemente envíe un correo electrónico a los propietarios de los blogs que le interesan y ofreceles tres o más ideas para posibles publicaciones invitadas.
Las mejores herramientas SEO de eCommerce (Tiendas Online)
Si desea que su estrategia de SEO de comercio electrónico funcione, necesita las herramientas adecuadas. Los siguientes son algunos de los sitios web más útiles para encontrar formas de mejorar su SEO en la página y fuera de la página para una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.
Screaming Frog
ScreamingFrog es una herramienta excelente para encontrar problemas de su eCommerce, como enlaces rotos, meta descripciones faltantes y contenido duplicado. Cuando identifica esos problemas, cree redirecciones o agregue contenido faltante para no ser penalizado en los motores de búsqueda. La versión gratuita ofrece muchas herramientas útiles, pero si tiene más de 500 extensiones de URL, es posible que desee actualizar a Premium.
MOZ
MOZ es la herramienta ideal cuando desea realizar un seguimiento y encontrar palabras clave, buscar oportunidades de creación de enlaces y analizar las métricas de la página de la competencia. Existen versiones gratuitas y de pago, por lo que puede decidir cuánta potencia necesita para impulsar su campaña de SEO de comercio electrónico.
Ahrefs
Utilice Ahrefs para optimizar y rastrear su estrategia de SEO de comercio electrónico. Es genial para encontrar vínculos de retroceso a su sitio, así como a los sitios de sus competidores. Si alguien se ha vinculado a su competidor, es posible que pueda obtener un enlace a su propio sitio enviando un correo electrónico a esa persona y estableciendo una relación. Ofrezca un enlace a su sitio, luego sugiera una de sus publicaciones de alta calidad en la que puedan estar interesados.
Ubersuggest
Mencioné Ubersuggest anteriormente. Esta es una herramienta muy beneficiosa para aislar las mejores palabras clave para su sitio de comercio electrónico y para encontrar palabras clave relacionadas que lo ayuden a mejorar su clasificación.
Simplemente escriba una palabra clave relacionada con su producto. La herramienta recopilará varias fuentes en la web para obtener información sobre palabras clave relacionadas, CPC, volumen de búsqueda y más.
Conclusión
Muchos propietarios de negocios de comercio electrónico quieren saltar directamente a las conversiones en aumento. Esa es la mentalidad correcta, pero estás un paso adelante.
Debe hacer que la gente acceda a su sitio antes de poder convertirlos en sus ofertas. Comenzando con el comercio electrónico, SEO te prepara para el éxito.
Echemos un vistazo a nuestra lista de verificación para ecommerce SEO:
- Elige las palabras clave adecuadas
- Realizar investigación de la competencia.
- Centrarse en la página principal de SEO
- Simplifica la arquitectura de tu sitio.
- Optimizar páginas de productos
- Usa diseño responsivo
- Reducir la velocidad de carga de la página
- Crear backlinks
Preguntas frecuentes
El SEO es crucial para las tiendas online porque la mayoría de los consumidores utiliza motores de búsqueda para encontrar productos o servicios. Si una tienda online no está optimizada para los motores de búsqueda, corre el riesgo de no ser encontrada por clientes potenciales, lo que reduce las posibilidades de ventas. Además, el tráfico orgánico es gratuito, lo que puede reducir el coste de adquisición de nuevos clientes.
Las mejores prácticas de SEO para tiendas online incluyen la optimización de palabras clave relevantes para los productos, la mejora de la velocidad de carga del sitio, la construcción de enlaces de calidad hacia el sitio y la optimización de la experiencia del usuario. Además, es esencial tener un diseño responsive para dispositivos móviles y garantizar que el contenido del sitio sea único y de alta calidad.
El éxito del SEO en una tienda online se puede medir a través de diversas métricas, como el aumento del tráfico orgánico, la posición de las palabras clave en los motores de búsqueda y la tasa de conversión de visitantes a compradores. Además, herramientas como Google Analytics y Google Search Console ofrecen informes detallados sobre el rendimiento de SEO y permiten identificar áreas de mejora.
Si bien es posible gestionar el SEO de una tienda online de forma interna, la contratación de un profesional o agencia especializada puede ofrecer ventajas significativas. Un experto en SEO posee conocimientos actualizados sobre las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Además, pueden implementar estrategias más avanzadas y adaptadas a las necesidades específicas de la tienda, lo que puede resultar en un retorno de inversión más alto.
El SEO local se centra en optimizar un sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda locales. Para tiendas online que también cuentan con establecimientos físicos, el SEO local puede ser esencial. Esto permite que los clientes encuentren fácilmente la ubicación física de la tienda, sus horarios y otra información relevante.
El SEO técnico se refiere a las optimizaciones realizadas en la estructura y el backend de un sitio web. Para tiendas online, esto puede incluir la mejora de la velocidad del sitio, la optimización del mapa del sitio, la estructuración de URLs y la implementación de certificados SSL.
Las opiniones y valoraciones pueden influir significativamente en el SEO. Los motores de búsqueda consideran estas valoraciones como una forma de contenido generado por el usuario que aporta valor y relevancia. Además, tiendas con buenas valoraciones pueden atraer más clics en los resultados de búsqueda.
El SEO es solo una parte de una estrategia de marketing digital integral. Se complementa con otras tácticas como publicidad pagada (PPC), marketing en redes sociales, email marketing, entre otros. Juntas, estas estrategias pueden aumentar la visibilidad, tráfico y conversiones de una tienda online.
Si sigue estos pasos, su sitio de comercio electrónico se ubicará mejor en los motores de búsqueda y generará más prospectos para sus esfuerzos de conversión.
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