En los últimos años Google nos ha sorprendido con una frecuencia de actualizaciones en sus algoritmos que a nosotros los especialistas y analistas SEO nos hemos sometido a estar experimentando e investigar nuevas estrategias y técnicas para que nuestras webs sean óptimos en la clasificación y posicionamiento para los resultados.
Ahora bien para el año 2018 el SEO viene con varias expectativas y pues tenemos que estar al tanto y tener en cuenta algunas nuevas estrategias y dejar otras para seguir teniendo buenos rankings y resultados. Es por eso que les dejo estas tendencias en las que se basa mayormente en el SEO de ahora para que puedan sacar sus propias conclusiones.
Pues empecemos…..
Un menor enfoque en las palabras clave
Las palabras clave hacen que Google se sienta un poco incómodo. Fomentan demasiada obsesión por las fórmulas, demasiadas técnicas de black hat y sitios sin autoridad. Google quiere que Internet sea un lugar más amigable y útil de lo que realmente las palabras clave lo hacen. Incluso ahora, estamos empezando a ver menos énfasis en las palabras precisas que las personas buscan (en estos días, los motores de búsqueda generalmente saben lo que quiere sin importar las palabras que usa), y se le da más énfasis a la experiencia del usuario. La calidad general del contenido, cómo se usa y quién lo hace referencia se está volviendo más importante que las palabras clave.
Resultados orientado a los Motores de Búsqueda
Google ha estado experimentando con una opción de “Respuesta Rápida” en sus opciones en los resultados, y el experimento ha sido en gran medida un éxito. A la gente le gusta encajarse rápido por encima de lo que quieren saber: Y de qué sitio web proviene es una preocupación secundaria. Eso le da a los motores de búsqueda un gran incentivo para alejarse del formato de la “lista de enlaces” y hacia páginas de resultados que son más fáciles de usar. Tenga en cuenta que esto podría hacer que los sitios web exitosos sean más difíciles de encontrar, pero también podría hacer que los sitios web exitosos sean más difíciles de encontrar, pero también podrían darle a las marcas la oportunidad de convertirse en fuentes de respuesta con recursos y páginas para conseguir una buena clasificación y posicionamiento de esa manera.
El HTTPS será necesario
Google ya ha anunciado una clasificación de página más estricta para aquellos que no migren a un protocolo HTTPS más seguro. Eso significa que si su sitio aún no se ha actualizado, ahora es el momento. Espere una mayor represión en 2018 en los sitios que no tienen HTTPS. Todos se benefician de este cambio (su seguridad de datos incluida), por lo que no hay motivos para evitar este cambio.
La Búsqueda por voz con inteligencia artificial
Echo, Google Home, Cortana: Son los asistentes de voz que están en todas partes en estos días, y hay una cosa que hacen todos: buscar en internet según las consultas que hagan. Este aumento en las búsquedas de voz tiene un impacto increíble en el SEO a medida en que las persones abandonan las búsquedas orgánicas y se dirigen a las búsquedas por audio. pero ¿No son orgánicas las búsquedas de audio?. Pues te estarás preguntando… En realidad No lo es. Puesto a que las búsquedas por audio dependen completamente de cómo está diseñada la Inteligencia artificial (AI) para la búsqueda en los motores de búsqueda en elección, y qué las respuestas está diseñada para captarlo. La búsqueda de audio por inteligencia artificial está a punto de atraer mucha atención, así que espere el surgimiento de nuevas estrategias en esta área.
Versiones móviles más estrictas (A nivel de resultados)
Google ha terminado de aconsejar a las personas a actualizar sus experiencias móviles. Ahora la empresa ha adoptado una mentalidad de movilidad y está bajando la autoridad a aquellos que no tienen sitios móviles bien optimizados. Las expectativas solo seguirán aumentando a medida que Google continúe aplicando una fuerte política sobre la versión móvil. En otras palabras, espere ver muchos más formatos de página móvil acelerada en 2018, un tren que tal vez quiera comprar antes de que sea demasiado tarde.
Más enfoque en los enlaces y publicaciones
Los enlaces externos no desaparacerán de pronto. En 2018, tenemos una expectativa que nos espera en énfasis en la comunidad de enlaces: cómo las diferentes industrias y áreas de interés pueden vincularse de una manera orgánica que también ayuda al SEO.
Gran auge para los videos
¿Es la forma en que vemos un video en línea funciona? ¿Hacer SEO en videos funciona exitosamente? ¿Cómo podría mejorarlo? Todos hemos estado luchando con estas preguntas durante los últimos años: este año se ha generado algunas respuestas, pero esperamos y creo que este año próximo se expanda en ellas de manera significativa, y ayude a crear nuevas pautas y nuevas formas de usar estrategias SEO para videos. En especial en canales de vídeos cómo: YouTube, Vimeo, Dailymotion y entre otros.
El final del Clickbait
Medidas y severas búsquedas en clickbait, contenido pobremente proporcionado y desinformación de contenidos en 2018, incluirán algunas sanciones muy duras. Eso también significa que es probable que veamos una disminución en los formatos de clickbaity como listicles, listas gif y más. Particularmente en el mundo B2B, es recomendable comenzar a alejarse de estas estrategias hacia un contenido más sólido y profundo.
Ahora bien, ya que hemos mencionado las tendencias SEO que veremos a lo largo del año 2018. Vamos a ver las técnicas que se basa mayormente a la optimización SEO OnPage del sitio web. Pues esto es más técnico, quien conoce y quien sabe lo puede usar.
Técnicas SEO para el 2018
El SEO como una práctica del Marketing de gran valor agregado, debe uno de tomarlo como algo importante.
Entonces para lo que dudan, ¡ningún SEO está muerto! Sin embargo, está evolucionando y con la evolución viene el cambio.
Las investigaciones de las palabras clave es una de las primeras cosas que se enseña a los principiantes al momento de empiecen a aprender SEO. Esta estrategia sigue siendo aún eficaz hasta el día de hoy.
Sin embargo la investigación de palabras clave está evolucionando a medida que la búsqueda semántica y el gráfico de conocimiento de Google evoluciona.
Estas tecnologías le permiten a Google comprender sus búsquedas, independientemente de cómo las pronuncie. De ninguna manera son perfectos (todavía), pero están mejorando mucho.
Tradicionalmente, cuando uno empieza a realizar la investigación de palabras clave, intenta buscar palabras clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia. Por lo tanto, crea una página orientada a esta palabra clave e intenta usar la palabra clave en todo su artículo para enfatizar a Google que la página es de hecho sobre esa palabra clave relacionada.
Pues dejenme decirles que esto ahora no es necesario.
Tony Wright CEO de IMC recomienda a los SEOs que se centren en un tema, y no en una palabra clave en especifico. Jim Bader de Vertical Measures también mencionó cómo su agencia ha pasado de un enfoque de palabras clave difíciles a un enfoque centrado para los visitantes.
1. Re-optimizar los contenidos existente
Si usted es un blogger constante, o su sitio web es una máquina creadora de contenido, es posible que esté sentado en una mina de oro sin explotar. Una vez que se publica un artículo, muchas personas simplemente lo olvidan y pasan al siguiente, sin darse cuenta del potencial de contenido existente de su sitio web.
De una vez en cuando (trimestral, semestral, anualmente) debe realizar una auditoría de contenido en su sitio web. Una auditoría de contenido es una auditora en la que mejora los artículos, lo combina e incluso lo elimina.
Existen cientos de oportunidades para volver a optimizar los contenidos existentes en en su sitio web. Para garantizar que este artículo no se convierta en un libro, cubriremos dos estrategias que pueden proporcionar un rendimiento extremadamente alto y no requieren demasiado tiempo para poder implementarlo.
2. Optimización de palabras clave por Google Search Console
Una vez que tenga listo su análisis e investigación de palabras clave, usted podrá comenzar a visualizar datos acumulables de impresiones dentro de la herramienta de Google Search Console.
En la mayoría de los casos, el contenido se publica en un sitio web que cubre algún tema, pero sin una palabra clave específica (como un tema principal) en mente.
Aunque el contenido esté bien escrito, probablemente nunca lo verá en la primera página de los SERP debido a esta deficiencia. La parte más bonito de Google Search Console es que le muestra las palabras clave que Google asocia con su artículo. Con esta información, puede reescribir su artículo para que se oriente con precisión al tema principa que abarcan las palabras clave.
Para encontrar estas palabras clave, abra la herramienta de Google Search Console. Seleccione “Tráfico de búsqueda” y luego haga clic en “Análitica de Búsqueda”.
Luego, seleccione “Clics“, “Impresiones“, “CTR” y “Posición Media“. Finalmente, seleccione “Páginas”.
Seleccione las páginas que desea optimizar. En este caso, optimizaremos una página que ha tenido un alto de clics e impresiones cómo: “Bloggers Peruanos”
Ahora, seleccione “Consultas” nuevamente, y la opción “Páginas” lo cual se debe filtrar la página que seleccionó. Filtre los resultados de las palabras clave por posición y observe las palabras clave que tienen un rango entre 6 y 20, y que no ha escrito ni mencionado extensamente en su artículo.
Por ejemplo, el mejor artículo de bloggers peruanos incluye información sobre bloggers peruanos, pero no sobre bloggers. Al incluir información de bloggers peruanos en lugar bloggers, podría mejorar la clasificación de la palabra clave “mejores bloggers peruanos“.
3. Auditoría y Optimización de Enlaces Internos
Un enlace interno es un enlace de una página dentro su sitio web a otro. Los enlaces internos son beneficiosos para SEO porque ayudan a pasar el valor del enlace a la página que recibe el enlace. Los enlaces internos también facilitan a los rastreadores de Google rastrear e indexar su sitio web. A medida que crea contenido nuevo en su sitio, se pierde oportunidades de enlace interno.
Por ejemplo, supongamos que escribió una publicación en su blog el día lunes y luego otro el miércoles. La publicación que escribió el miércoles podría incluir un enlace de la publicación del día lunes. De lo contrario no es necesariamente cierto porque tendrías que volver al artículo que escribiste el lunes para agregar un enlace al artículo del miércoles. Cuando publica contenido de forma regular, es difícil mantenerse al día con este tipo de enlaces internos.
Dependiendo de la frecuencia con la que publique contenido en su blog o sitio web, debe realizar una auditoría de enlaces internos cada trimestre, medio año o en el año. Este tipo de auditoría es realmente fácil de hacer, solamente usar la herramienta de Google Search Console y una hoja de cálculo (excel).
Hay un enlace a una plantilla de hoja de cálculo preconstruida, sigue estos pasos.
Ábralo y asegúrese de seleccionar Archivo → Hacer una copia. A continuación, vaya a Google Search Console y seleccione “Tráfico de búsqueda” y luego “Enlaces internos”.
Luego, asegúrese de que se muestren todas las URL de su sitio web, seleccione “Descargar esta tabla”.
Descargue la tabla en formato CSV y luego copie cada URL excepto su página de inicio en la columna “páginas de destino”.
4. Redireccionamientos y recuperación de enlaces rotos 404
Cuando una versión anterior de un sitio web pasa por un estiramiento facial, los desarrolladores que trabajan en el sitio a menudo cambiarán la estructura de URL del sitio. Esto puede ocurrir por razones estructurales, razones de SEO o sin ningún motivo.
A pesar de todo, de por qué se cambian las URL, Justin McIntyre de Perfect Search Media mencionó cómo es el gestionamiento de redireccionamiento es crucial. Los redireccionamientos, específicamente los redireccionamientos 301, transfieren la equidad del enlace de una página anterior de un sitio web en específico hacia una página nueva. Sin la administración de redireccionamiento cuando está pasando por una renovación de sitio web, es probable que pierda su clasificación y tráfico. Para obtener más información sobre los redireccionamientos 301, consulte lo que Google tiene que decir sobre ellos.
Digamos que te olvidas de poner redireccionamientos en su lugar cuando pasas por una renovación de un sitio web. La antigua URL de la página dará a los visitantes un error 404 porque no están siendo redirigidos. Si te encuentras en esta situación, definitivamente será necesario redireccionar a la URL a la página relacionada y relevante o en caso de que no los sea, solamente redireccione a la página de inicio. Puede usar la herramienta de Ahrefs o Screaming Frog para encontrar errores 404.
5. Páginas móviles aceleradas (AMP)
No es ningún secreto oculto que nos estamos moviendo a un mundo móvil. Las páginas AMP (Accelerated Mobile Pages) son un conjunto de código abierto promovida por Google para crear páginas móviles a la velocidad de la luz. Paris Childress, CEO de Hop Online, mencionó que está empezando a ver la expansión de las páginas de AMP, principalmente en páginas de artículos de blogs, a páginas más complejas como formularios y tiendas online.
Hay una variedad de razones por las que cada vez más propietarios de sitios web están optando a la versión AMP como una estrategia, pero hay dos importantes especialistas en marketing que mencionan sobre ello:
- AMP mejora la experiencia móvil que mejora las métricas in situ como la tasa de rebote
- A Google le gustan los sitios que se cargan rápidamente y tienden a clasificar sitios de carga más rápidos en los SERP.
Para aprender y obtener más información sobre la versión AMP de Google, consulte los siguientes recursos:
El Proyecto AMP
6. Experimentos en la personalización del contenido
Las señales de experiencia del usuario son un factor importante de clasificación a nivel SEO una vez que su contenido llega a la primera página de Google.
Muchos de los profesionales de marketing con los que se contactó para este artículo mencionaron la optimización de la tasa de conversión (CRO) como una actividad de marketing de alto valor agregado.
Megan Pitcher mencionó que DriveTime utilizó una prueba de página de destino multivariada a través de Google Analytics Content Experiments que aumentó los leads a través de su sitio web en un 30%.
Después de visualizar estos resultados, ella dio un paso más y observó los efectos que diferentes mensajes (personalización) tenían en diferentes grupos de personas. Esto incrementó dramáticamente las tasas de conversión en el sitio web.
Por último…
El SEO es una industria acelerada y cambiante. Las técnicas y estrategias que funcionaron hace 5 años pueden dañar su negocio hoy en día, y algunas de las mejores estrategias de hoy en día no fueron ni siquiera existieron hace 5 años.
Para estar al tanto de lo que funciona, es importante que siempre lea, aprenda y experimente nuevos enfoques. Una de las mejores cosas sobre el SEO es la disposición de compartir información a la comunidad. Esto permite tanto a principiantes como expertos aprendan unos de otros, para mejorar sus negocios y, como resultado, avancen en la industria del SEO en conjunto.
Si te interesó el artículo, por favor no dejes comentar y dar sus opiniones sobre las últimas tendencias y técnicas que hayan descubierto o tenido éxito para los SERP. ¡También Compártelo!
Esta entrada tiene 0 comentarios