¿Cómo optimizar y hacer SEO para portales web de noticias?

El SEO para portales y sitos web de noticias responde a las consideraciones adecuadas de los ingresos para los editores en línea, como los periódicos, revistas y medios de comunicaciones, donde dependen de las visitas y las visitas a la página. Si bien las visitas a la página no deberían ser la única métrica a tener en cuenta (la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en el sitio web son más representativos del comportamiento del usuario), las visitas a la página siguen siendo uno de los criterios principales para establecer los costos de CPM. Y el tráfico orgánico sigue siendo una de las principales fuentes de tráfico y visitas. El SEO debería ser una verdadera preocupación para los medios de comunicación porque influye en su sustento.

En este artículo analizaremos las consideraciones clave en las que debe centrarse al auditar y optimizar el SEO para un sitio web de noticias:

Enfoque en la arquitectura

La arquitectura es una de las áreas de SEO más importantes para monitorear porque tiene un impacto real en cómo Google y los motores de búsqueda visitarán, interpretarán y clasificarán sus páginas. Para los medios de comunicación, esto es particularmente importante porque:

• Es probable que el sitio web agregue nuevo contenido en forma diaria / semanal.
• Es probable que el contenido agregado sea muy sensible al tiempo.
• Es más probable que el contenido agregado recientemente genere mucho más tráfico de los resultados de búsqueda que las páginas de categorías estáticas o incluso el hogar.

Para preservar la mayor equidad de enlaces, que generalmente está cerca de la página de inicio, debe organizar el contenido del archivo con menos clics desde la página de inicio. Al mismo tiempo, las páginas más nuevas también deben recibir jugo de enlaces. Para organizar su arquitectura y distribuir link juice adecuadamente, debe centrarse en:

Paginación

La paginación tiene un impacto real en su arquitectura y distribución de autoridad de enlace. Algunos sitios web solo tienen paginación que se basa en enlaces anteriores y siguientes en el hogar. El uso de la paginación numérica es una mejor manera de mantener el contenido antiguo más cercano a la página de inicio de la categoría.

Además, los usuarios necesitarán menos clics para llegar a un contenido específico.

Indexación

Los medios de comunicación a menudo manejan un gran volumen de páginas y puede ser rápidamente complicado mantener las páginas desde unos pocos clics a la página de inicio. Crear un índice que funcione como una colección de enlaces en una página le permite tener alrededor de 100 enlaces por página. De esta manera, puede almacenar un gran volumen de páginas cerca de la página principal. Puedes organizar enlaces por tema, etiquetas o cualquier otra clasificación relevante para proporcionar una mejor experiencia a sus usuarios.

Al utilizar una herramienta SEO como Ahrefs o Semrush, puede comprender cómo se comporta su arquitectura y cómo fluye la autoridad de enlace. Es particularmente interesante para el flujo de popularidad interna.

Para los medios de comunicación, esto es aún más útil si necesita verificar que algunas categorías de artículos estén recibiendo suficiente Inrank.

Etiquetas y categorías

Las etiquetas y categorías, como sistema de taxonomía, han sido objeto de debate durante un tiempo. Los sitios web grandes a menudo sufren la creación de demasiadas etiquetas o categorías.
Lo que debe preguntarse es:

• ¿Se están creando demasiadas páginas de etiquetas (lo que significa que existe una gran dilución de la equidad de enlaces y varias páginas delgadas que albergan una publicación)?
• ¿La etiqueta o categoría actual es realmente útil y valiosa para el usuario?
• ¿Siguen siendo relevantes las reglas utilizadas para crear una nueva etiqueta o categoría?
• Se pueden usar diferentes tipos de categorías y etiquetas. Yoast ha escrito una guía útil sobre la gestión de categorías.

Que te encuentren en Google Noticias (Google News)

Google News es especialmente útil para sitios web de noticias si desea generar más tráfico. Para ser incluido en Google Noticias, su contenido debe:

• Sea único y orientado a las noticias;
• Incluye 3 dígitos únicos o fechas en las URL;
• Tener páginas y enlaces limpios;
• Tener HTML rastreable.

Google ha compartido sus requisitos para aparecer en Google Noticias y dónde enviar su sitio web.

Si ya está en Google Noticias pero no aparece en los resultados, algunas razones pueden explicar por qué. De hecho, Google valora los siguientes puntos:

• Autoridad de categoría: la fuente de noticias debe ser conocida por su experiencia en una determinada categoría (por ejemplo: New York Times for Politics).
• Palabras clave en titulares y títulos.
• Autoridad de dominio: la fuente de noticias debe ser una autoridad en su campo con respecto a los enlaces entrantes.
• Compartimientos sociales.
• Exclusividad de la historia.
• Rango de citas: número de citas de otros sitios valiosos.
• Unicidad.
• Uso de etiqueta destacada: Google ofrece la oportunidad de designar cierto contenido como de mayor calidad a través de una etiqueta destacada, para que pueda separar los informes originales de mayor calidad del contenido más delgado que puede volver a escribir o incluso volver a publicar desde un feed.
• Rendimiento: su página debe cargarse rápidamente.

Contenido duplicado

Debe centrarse específicamente en el contenido duplicado si desea tener la oportunidad de aparecer en Google Noticias, pero también solo en términos de clasificaciones globales. Aquí hay algunos consejos que podrían evitar que Google lo castigue:

• No utilice atributos de consulta para el seguimiento de clics. Algunos editores usan atributos como “homepage = leftside” para rastrear desde qué parte de la página de inicio se ha hecho un clic en particular. En su lugar, puede usar herramientas de seguimiento como Hotjar para hacerlo. Recuerde que Google verá “www.misitioweb.com/articulo.htm?id=2” y “www.misitioweb.com/articulo.htm?id=2&homepage=leftside” como páginas diferentes con el mismo contenido.
• Administrar las cookies. Tampoco use atributos de consulta para ordenar. O inserte dinámicamente una metaetiqueta Robots establecida en “noindex” cuando tenga un atributo de consulta de clasificación.
• Enlace sabiamente. Si tiene una sección de “tienda”, vincúlela utilizando “www.misitioweb.com/tienda/” o “www.misitioweb.com/tienda/index.html“. Elija una de estas dos versiones y manténgala. Si los mezcla, creará contenido duplicado.
• Centrarse en la paginación. Si tiene un artículo de varias páginas, probablemente colocará enlaces en la parte inferior y superior de la página para que las personas salten de la página 1 a la 2 a la 3, etc. Cuando vuelvan a la página 1, asegúrese de que la página La URL no tiene ‘? P = 1’ en ella. Evite crear problemas de duplicación inútiles con la primera página de su artículo.

Centrarse en la velocidad de rastreo

Los medios de comunicación deben ser rastreados e indexados rápidamente por Google, ya que la actualización del contenido es bastante baja cuando se trata de noticias. Diferentes factores de SEO en la página pueden influir en la velocidad de rastreo como la velocidad del sitio, el rendimiento del alojamiento o los mapas de sitio XML (Sitemaps). Los sitemaps de noticias deben respetar algunas reglas:

• Actualice su mapa del sitio de noticias continuamente con artículos nuevos a medida que se publiquen.
• No cree un mapa del sitio de noticias por artículo nuevo, sino que actualice su mapa del sitio existente.
• Solo inserte noticias de los últimos 2 días en su mapa del sitio de noticias (y los artículos permanecerán en el índice de noticias durante 30 días).
• Utilice complementos como el complemento de SEO de noticias de Yoast para crear un mapa del sitio de noticias.

La frecuencia de publicación también influirá en su frecuencia de rastreo. Si Googlebot encuentra contenido nuevo en su sitio web con cada rastreo, irá a su sitio web con más frecuencia. Por otro lado, publicar contenido de manera regular no significa publicar contenido invaluable. No desea que Google gaste su presupuesto de rastreo en páginas inútiles. Para saber más sobre el presupuesto de rastreo, puede consultar nuestro artículo.

Al revisar sus registros y datos de rastreo, puede comprender dónde está gastando Google su presupuesto de rastreo y qué páginas está visitando más.

¿Alguna otra recomendación que le gustaría compartir con nosotros? No dude en decirnos en qué se enfoca al optimizar el SEO para los medios de comunicación.