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SEO OnPage

Guía práctica sobre el SEO On Page

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page es la estrategia más técnica del SEO. Son acciones sobre todo las que tiene control en Google y puede cambiar en su sitio web en cualquier momento. Esto debido a que puede elegir qué contenido hay en sus páginas, es aún más importante poner el contenido correcto en sus páginas.

Un movimiento en falso y puede perjudicar el posicionamiento y arriesgarse a una penalización. Un movimiento a la derecha y estarás en la parte superior de la SERP.

¿Cómo optimizas tu SEO OnPage?

La optimización tanto para los algoritmos de los motores de búsqueda como para los usuarios requiere algunas estrategias. A continuación, lo guiaremos a través de lo que necesita saber para comenzar a mejorar su propio SEO en la página:

Paso 1: Comprender las directrices de Google
Paso 2: Usar palabras clave principales en el primer párrafo
Paso 3: Ajustar los títulos y subtítulos a base de etiquetas H1 y H2
Paso 4: Priorizar las oportunidades de enlaces internos y externos
Paso 5: Optimizar las URL
Paso 6: Optimizar las etiquetas de título
Paso 7: Añadir y mejorar los Metadatos
Paso 8: Revisar y escribir contenido SEO On Page
Paso 9: Optimizar imágenes
Paso 10: Optimizar la experiencia de usuario (UX)

¿Por qué es importante el SEO On Page?

El SEO OnPage es clave para mejorar su clasificación SERP y, si se hace correctamente, le informa a Google y a los motores de búsqueda sobre el contenido de su sitio web y, lo que es más importante, sobre cómo proporciona valor a los visitantes y a sus clientes.

Cuando se trata de clasificaciones SERP y aumento del tráfico orgánico, simplemente crear y publicar contenido en su sitio web no es suficiente; debe agregar valor. Esto significa, no solo optimizar su contenido para los motores de búsqueda, sino también para la experiencia humana si desea aumentar su visibilidad.

Google busca el resultado de búsqueda más relevante para una consulta, por lo que sus algoritmos también buscan otro contenido relevante en la página. Este contenido debe agregar valor y responder mejor a la consulta del buscador. Por ejemplo, si su página trata sobre automóviles y no menciona diferentes marcas, modelos, etc., es probable que Google sugiera páginas web más relevantes al lector.

El SEO OnPage es clave para mejorar su clasificación SERP y, si se hace correctamente, le informa a Google y a los motores de búsqueda sobre el contenido de su sitio web y, lo que es más importante, sobre cómo proporciona valor a los visitantes y a sus clientes.

Cuando se trata de clasificaciones SERP y aumento del tráfico orgánico, simplemente crear y publicar contenido en su sitio web no es suficiente; debe agregar valor. Esto significa, no solo optimizar su contenido para los motores de búsqueda, sino también para la experiencia humana si desea aumentar su visibilidad.

Google busca el resultado de búsqueda más relevante para una consulta, por lo que sus algoritmos también buscan otro contenido relevante en la página. Este contenido debe agregar valor y responder mejor a la consulta del buscador. Por ejemplo, si su página trata sobre automóviles y no menciona diferentes marcas, modelos, etc., es probable que Google sugiera páginas web más relevantes al lector.

Google está buscando las páginas que mejor respondan a la consulta de un buscador. Por lo tanto, si está adoptando un enfoque de sombrero negro o incluso de sombrero gris, no llegará muy lejos.

De hecho, Google puede penalizarlo de dos maneras. Primero, el equipo de spam podría identificar un problema con su sitio web y emitir una acción manual. En segundo lugar, podría sufrir una caída automática en las clasificaciones debido a una actualización del algoritmo de búsqueda de Google. En ambos casos, deberá encontrar la causa raíz del declive y resolverla.

Optimización SEO On Page

Para realizar una optimización OnPage se necesita evaluar y verificar los factores principales de un sitio web.

Rendimiento Web Velocidad y carga de la página

El tiempo de carga es importante. Siempre. De hecho, las páginas que se cargan en dos segundos tienen una tasa de rebote promedio del 9%, mientras que las páginas que se cargan en cinco segundos ven cómo sus tasas de rebote se disparan al 38%. ¿Cuál es el punto de optimizar su contenido si los usuarios simplemente van a rebotar mientras esperan que se cargue? La herramienta de información sobre la velocidad de la página de Google proporcionará más información sobre la puntuación de velocidad de la página de su sitio web y cómo mejorarla.

Si desea un desglose, WebPageTest también es una buena herramienta para usar. Como puede ver a continuación, las velocidades de página más lentas para este sitio se atribuyen en gran medida a Javascript y al tamaño del archivo de imagen. En este caso, la atención debe centrarse en comprimir imágenes y optimizar el código. Esto significa reducir el tamaño de Javascript, como eliminar espacios, comas, formato y otros caracteres innecesarios o no utilizados.

Título y Meta Descripciones Metadatos

La etiqueta del título tiene más potencial de lo que uno cree. Es lo que la gente ve si aparecieras en Google. Agregue palabras clave, manténgalas por debajo de los 70 caracteres y asegúrese de que sus etiquetas de título agreguen valor al lector y hagan que se interese en obtener más información. Esto también incluye la optimización de su tasa de clics orgánicos (CTR), que puede generar más tráfico a su sitio.

Las metadescripciones son lo que se muestra debajo de la etiqueta de título de su sitio en las SERP. Alientan a un usuario a hacer clic en su listado sobre el de otra persona para esa consulta y también afectan su CTR orgánico.

Nota: Si no tiene una meta descripción en su lugar, Google mostrará parte del contenido de su página. Esto podría incluir texto de navegación y otros elementos que pueden no ser tan atractivos, por lo que es una buena práctica escribir una descripción única. Asegúrese de evitar duplicados.

Estructura de la URL URLs

Las URL más cortas son la mejor práctica y hacen que sus páginas sean más populares porque son más legibles, fáciles de usar y más fáciles de compartir. El uso adecuado de las URL también puede ayudar a mejorar las tasas de clics cuando se comparten enlaces.

Estandarice y acorte sus URL: utilice guiones, no guiones bajos, y asegúrese de que sean relevantes para el contenido de la página.   

Encabezados h1, h2, h3...

No lo olvides, la estructura importa. Sus etiquetas de encabezado proporcionan estructura y contexto para su artículo. Asegúrate de que la información de tu publicación esté bien estructurada y de utilizar las etiquetas de encabezado adecuadas para mostrar una jerarquía de información coherente: H1, H2, H3, H4, etc. Tu título siempre debe ser tu H1, el título descriptivo principal del página con palabra clave o frase principal, seguida de su H2, etc., con variaciones de palabras clave. Es una buena práctica tener solo un H1 en cada una de sus páginas para mantenerlos específicos sobre un tema. 

Enlaces Internos Internal links

Cuando enlaza a otras páginas de su sitio web, se asegura de que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan encontrar todas las páginas de su sitio web. También transfiere equidad de enlace (poder de clasificación) a otras páginas de su sitio, lo que también ayuda a los visitantes a navegar por su sitio. Esto entra en juego especialmente si se está enfocando en una estrategia de grupo de temas para su contenido.

Los enlaces internos son posiblemente una de las tácticas de construcción de enlaces más olvidadas en el marketing SEO. Dedicar tiempo a mejorar la estrategia de enlaces internos de su sitio casi siempre genera ganancias notables con bastante rapidez.

Marcado de esquema Schema

Cuando enlaza a otras páginas de su sitio web, se asegura de que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan encontrar todas las páginas de su sitio web. También transfiere equidad de enlace (poder de clasificación) a otras páginas de su sitio, lo que también ayuda a los visitantes a navegar por su sitio. Esto entra en juego especialmente si se está enfocando en una estrategia de grupo de temas para su contenido.

Los enlaces internos son posiblemente una de las tácticas de construcción de enlaces más olvidadas en el marketing SEO. Dedicar tiempo a mejorar la estrategia de enlaces internos de su sitio casi siempre genera ganancias notables con bastante rapidez.

Texto Alterno Imágenes

El SEO de imágenes es una de las cosas más importantes cuando se trata de la velocidad de la página.

El texto alterno de la imagen ayuda a los algoritmos y herramientas a describir las imágenes hacia los lectores con discapacidad visual y permite a los robots de los motores de búsqueda rastrear y clasificar mejor su sitio web. También es otra buena manera de incluir algunas palabras clave en tu publicación, sin embargo, debes asegurarte de que las imágenes principales de cada página de tu sitio utilicen etiquetas alt para describir correctamente el contenido.

Use variantes de su palabra clave de enfoque en imágenes alternativas, pero no use palabras clave del mismo término una y otra vez. Esto afectará negativamente a su SEO e incluso puede llevar a Google a poner su contenido en una “lista negra”.

Mobile First Móviles

Siempre siempre asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Más de la mitad (60%) de todos los resultados del volumen de búsqueda de teléfonos inteligentes , según las estadísticas de búsqueda móvil de Google. De hecho, el 53% de las visitas a sitios móviles se abandonan si la página tarda más de tres segundos en cargarse. No solo es importante tener una página receptiva, sino también un buen puntaje de velocidad móvil para su sitio web (50-89 de 100 es el promedio).

Además de considerar los elementos de diseño receptivo, Google también considera el rendimiento de su página móvil como un factor de clasificación. También puede aprovechar las páginas móviles aceleradas (AMP) para tiempos de carga rápidos para los usuarios de dispositivos móviles. Las páginas AMP son esencialmente copias HTML simplificadas del contenido de la página web existente que ofrecen tiempos de carga mucho más rápidos que los documentos HTML5 estándar. 

Errores al hacer SEO On Page

Tiempos de carga prolongada

A nadie le gustan los sitios de Internet lentos, ni siquiera los motores de búsqueda. Si es posible, evite colocar imágenes sin comprimir y escaladas de código y no sobrecargue su sitio web con miles de scripts innecesarios. Si es posible, active la compresión de la página usando GZIP o mod_deflate, si su proveedor de alojamiento admite estos métodos.

Una herramienta útil para vigilar los tiempos de carga de su sitio web es Google PageSpeed: después del análisis, recibirá una evaluación muy detallada con consejos sobre cómo puede mejorar los tiempos de carga. Además, recomiendo el estudio con GT Metrix, una herramienta gratuita para evaluar y optimizar la velocidad del sitio web en detalle.

Usar contenido duplicado

el contenido duplicado o casi duplicado describe el problema de que dos o más páginas de diferentes URL tienen el mismo o casi el mismo contenido. El contenido duplicado es un veneno para una buena clasificación y muy a menudo conduce a que su sitio web se devalúe en los motores de búsqueda o, en el peor de los casos, se filtre. La causa más común es que se puede acceder a la página con y sin www y, por lo tanto, proporciona el mismo contenido. Tampoco debe copiar nunca contenido de otros sitios. En el curso de la optimización SEO de OnPage, ¡siempre se debe evitar el contenido duplicado! Puede averiguar cómo evitar el mismo contenido en el artículo Evitar el contenido duplicado.

Contenido Oculto

Si hay algo que odia Google Panda, es la manipulación, como el contenido oculto, que solo es visible para los bots. Un principio básico en la optimización de motores de búsqueda es: ¡no ocultes nada a Google! El llamado contenido oculto, que no es visible para el usuario y solo se coloca para alimentar los motores de búsqueda con textos SEO, eventualmente será castigado. Un método popular son, por ejemplo, elementos desplegables colocados masivamente, cuyo contenido de texto es reconocido por los motores de búsqueda según el código fuente, pero solo está disponible para el usuario cuando hace clic activamente en el elemento.

El texto blanco sobre un fondo blanco o bloques de texto invisibles que están ocultos usando CSS es… ¡absolutamente peligroso!

Rellenar Palabras Clave

¡No envíe spam a Google y al usuario con sus palabras clave! Con el llamado relleno de palabras clave, los términos de búsqueda en el título, los metadatos y en el contenido se repiten con una frecuencia anormalmente alta para aumentar su relevancia. En los primeros días de la optimización de motores de búsqueda, este procedimiento todavía era una práctica común para lograr mejores clasificaciones para un término de búsqueda en particular; ahora se considera una manipulación y se castiga con un orden en el nirvana de resultados de búsqueda.

Es completamente suficiente si la palabra clave aparece una vez en el título de la página y en la meta descripción, y tampoco tiene ningún sentido si cada décima palabra en el contenido consiste en su palabra clave.

Palabras clave incorrectas o inapropiadas

Palabras clave incorrectas Las palabras clave (términos de búsqueda) son el alfa y el omega de la optimización de cada sitio web, y debe tener claro de antemano para qué se debe encontrar su sitio. Elija las palabras clave con prudencia y asegúrese de que se ajusten al tema de su sitio, servicio u producto. No solo tenga en cuenta la palabra clave individual, sino también los términos relacionados y las llamadas palabras clave “long tail”, es decir, cadenas de términos o frases de búsqueda que contienen la palabra clave para la cual su página debe clasificar.

Optimice una sola página solo para un término de búsqueda específico y, sobre todo: investigue las consultas de búsqueda más frecuentes o los volúmenes de búsqueda para su palabra clave, ¡porque una palabra clave que nadie busca no le traerá absolutamente nada! Una de las mejores herramientas gratuitas para la investigación de palabras clave es el Planificador de palabras clave de Google, pero necesitará una cuenta de AdWords para hacerlo. También recomiendo Hypersuggest, una potente herramienta de sugerencia de palabras clave.

Etiquetas de títulos pobres e incompletos

El título de la página <title> no tiene una influencia directa en la clasificación de la página (no es un factor de clasificación esencial), pero juega un papel vital en la visualización de la página en la búsqueda.

Mala estructura de enlace internos

Aunque tengamos muchas maneras de hacer una estructura de los enlaces internos, hay miles de páginas que no lo haces o lo están haciendo mal.
De acuerdo a la Guía de Google Webmaster, debes construir tu sitio web con una estructura logica de enlaces.

Paso 1 de 2

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