Definición
Es un método en la investigación de mercados en el que se cambian las variables en un escenario de control y se prueban las estrategias alternativas para mejorar la efectividad de la estrategia de marketing final.
Información
Las pruebas AB comienzan con un control o un escenario de marketing inicial. El escenario de control “A” generalmente se define a través de varios aspectos (por ejemplo, costo, color, textura, forma, fuentes, etc.). Cambiar uno de estos aspectos crea un escenario alternativo “B”. Posteriormente, la respuesta del mercado de “A” se comparará con la de “B”. Este proceso se repite hasta que se probaron todos los escenarios, es decir, después de encontrar todas las variaciones posibles de “B”. Las variables que muestren constantemente una mejor respuesta del mercado se incorporarán a “A”, lo que permitirá a un equipo de marketing formular la mejor estrategia de marketing posible.