Definición
Una red que representa a muchos sitios web en la venta de publicidad, lo que permite a los compradores de publicidad llegar a audiencias amplias de manera relativamente fácil a través de compras de categoría y de red.
Información y detalles
Las redes de publicidad ofrecen a los compradores de medios una forma de coordinar campañas publicitarias en docenas, cientos o incluso miles de sitios de manera eficiente. Las campañas a menudo implican la publicación de anuncios en una categoría (run-of-category) o en una red completa (run-of-network). Las compras específicas del sitio no son un énfasis importante cuando se trata de redes de publicidad. De hecho, las compras específicas del sitio ni siquiera están disponibles en algunas redes, por lo que no entran en conflicto con los representantes de ventas internos.
Las redes publicitarias varían en tamaño y enfoque. Las grandes redes publicitarias pueden requerir marcas premium y millones de impresiones por mes. Las pequeñas redes publicitarias pueden aceptar sitios sin marca con miles de impresiones por mes.
Una de las cuestiones clave para los editores es la representación exclusiva frente a la no exclusiva. La representación exclusiva generalmente genera un mayor porcentaje de participación en los ingresos, pero a veces resulta en un porcentaje menor del inventario de anuncios que se venden. En acuerdos no exclusivos, los editores pueden usar opciones publicitarias secundarias para llenar el espacio que la red publicitaria principal no ha vendido.