BERT, la última actualización de algoritmo de Google, ha planteado numerosas preguntas para los especialistas en SEO y Marketing. Los equipos y áreas de marketing se han preguntado cómo afectaría el procesamiento del lenguaje natural (PNL) en el algoritmo al momento de su clasificación SEO, y qué estrategias de marketing de contenido seguirán funcionando en el futuro.
Sin embargo, junto con los cambios de SEO, Google y BERT trae un carrusel de noticias principales adicional a la página de resultados de búsqueda. Y con Hubspot revelando que el 75% de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados, este carrusel podría volverse crítico para que las empresas se noten y generen conciencia de marca. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben considerar qué significa este carrusel de noticias para sus estrategias de contenido en 2020. Es por eso que hemos recopilado algunas preguntas frecuentes sobre cuál es el carrusel de noticias más importante y cómo las marcas pueden incluir su contenido en él.
El carrusel de historias principales de Google es una colección de noticias destacadas algorítmicamente relevantes para su búsqueda. Este contenido incluye una miniatura de fragmento que contiene un título, extracto y fecha de publicación, que se colocan por encima de los resultados de búsqueda orgánicas. El carrusel de noticias principales, es la forma en que Google brinda rápidamente a los usuarios las noticias más recientes sobre los temas que están investigando.
Si bien no todas las palabras clave tienen un carrusel de noticias principales, los temas que a menudo tienen cobertura de noticias son candidatos. Si no hay un carrusel de noticias destacadas para empezar, su estrategia debería incluir hacer que su entidad se cubra en las noticias con más frecuencia y actualidad. Esto se debe a que el carrusel siempre se puede agregar más tarde si hay suficiente cobertura de noticias para el tema.
La capacidad de mostrar su contenido de una manera visualmente atractiva por encima de los resultados de búsqueda normales es atractiva para los equipos de marketing. Es por eso que les hemos preguntado a los expertos cuáles son sus mejores tácticas para seleccionar su contenido. No hay garantías, pero hay algunas cosas que puede hacer para mejorar sus probabilidades.
Las páginas AMP (Accelerated Mobile Pages) utilizan el marco de desarrollo web promovida por Google para acelerar el rendimiento los sitios web para dispositivos móviles. La utilización de páginas AMP es un factor importante, ayuda a Google a mostrar contenido con tiempos de carga más rápidos para satisfacer a los usuarios.
Este es un requisito necesario en la guía para desarrolladores de Google. Para habilitar la versión AMP, las marcas pueden crear una segunda versión de sus páginas web con AMP HTML y AMP JS simplificados, y luego publicarlo en un CDN.
Si no quieres usar AMP, concéntrate en la velocidad de la página. Eso podría significar usar un generador de sitio estático y CDN, o simplemente alejarse de las tecnologías web heredadas. Al igual que cualquiera de sus resultados de búsqueda, Google quiere ofrecer a sus usuarios contenido relevante de sitios web que funcionen bien. Es por eso que mejorar el rendimiento del sitio es crucial para la actualización de Google BERT.
La mayoría de los sitios que obtienen ubicaciones en el carrusel de noticias principales, son sitios similares a noticias y no necesariamente marcas. Sin embargo, el algoritmo aún podría considerar los comunicados de prensa de una marca y otras noticias. Google solo seleccionará contenido designado como artículo, blog en vivo o video de noticias, y estas designaciones se realizan a través de sus datos estructurados. Por eso dice que desea marcar correctamente su contenido estructurado para que el algoritmo lo reconozca como noticia.
Envíe su sitio web para su inclusión en Google Noticias. Este no es un requisito para obtener contenido en el carrusel de noticias principal, pero es una práctica recomendada que no requiere mucho esfuerzo adicional. Google incluirá sus Noticias que no son de Google en el Carrusel.
Solo si Google no puede encontrar suficientes fuentes de Google Noticias para el tema. Dado que Google BERT prefiere el contenido de Google Noticias, generalmente no hay razón para no enviar contenido a la plataforma.
Google continúa lanzando actualizaciones periódicas como Panda y BERT que cambian las clasificaciones de SEO, pero el objetivo final siempre ha sido mejorar su comprensión de la intención del usuario. Lo que esto significa para SEO, es que los creadores de contenido deben centrarse en crear experiencias para el usuario, no para Google. Los trucos de SEO pueden haber funcionado en el pasado, pero cada actualización significa que funcionarán menos, por lo que los especialistas en marketing deben centrarse más en la experiencia del usuario en el futuro.
BERT es solo una actualización en una tendencia más amplia, donde Google intenta encontrar solo la mejor respuesta posible para cada búsqueda. Por lo tanto, publicar contenido relevante y atractivo con su audiencia en mente es mejor que preocuparse por cada nueva actualización de algoritmo.
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