En casi la última semana de octubre, Google anunció recientemente el lanzamiento de su nueva actualización de algoritmo llamada BERT enfocado a la mejora de la intención de búsqueda natural a nivel Local, todos nos preguntamos: ¿cómo afectará esta actualización a la búsqueda local y a las empresas locales? ¿Necesito cambiar mi estrategia SEO local?
Pues, todavía es muy temprano para decir que afectará radicalmente las páginas en los buscadores locales, si no conocen sobre la reciente actualización del algoritmo de Google, aquí les voy a dejar una introducción sobre BERT y algunas pautas sobre lo que significa esta nueva era de búsqueda de Google para el SEO local.
¿Qué es Google BERT?
Google BERT (Representaciones de codificador bidireccional de transformadores) es una forma de inteligencia artificial que le permite a Google comprender mejor las relaciones entre los elementos del lenguaje en un término de búsqueda.
En pocas palabras, Google ahora puede devolver resultados más precisos y mejores para términos de búsqueda de cola larga más complejos y más conversacionales.
Una prueba y ejemplo de Google BERT
Veamos si realmente funciona, ¿de acuerdo? Voy a buscar algo que la mayoría de los ciudadanos peruanos buscan:
Según Google, representa “el mayor avance en los últimos cinco años y uno de los mayores avances en la historia de la búsqueda“, y dicen que afectará a 1 de cada 10 búsquedas, así como a las búsquedas externas y fragmentos para cualquier idioma que lo admita.
¿Por qué se lanzó Google BERT?
Desde mi punto de vista, esta actualización parece estar dirigida al menos un poco a la búsqueda por voz, las consultas de búsqueda natural y conversacional. Después de todo, usted no dice (o al menos es menos probable) que diga “comprar flores en lima” a su buscador o al Asistente de voz, y de la misma manera, muy pocas personas escriben “¿Puede traerme un ramo de diez flores de rosas en lima? “Eso era en la búsqueda tradicional de Google.
Sin embargo, en los ejemplos que ofrece Google, a veces estamos viendo un lenguaje bastante cortado (“Un brasileño en 2019 necesita una visa para USA”), lo que sugiere que otro objetivo de BERT es predecir mejor y hacer suposiciones contextuales sobre el significado detrás de la búsqueda compleja condicionales.
Los conceptos y el contexto están en el corazón de BERT, y es una señal alentadora de que Google ha tomado medidas para comprender mejor el buscador promedio, quizás menos experto en la web. Sin embargo, para el mundo del SEO, es una señal de que Google está desarrollando las habilidades y la confianza para finalmente devolver un resultado único y perfecto en respuesta a un término de búsqueda complejo y de nicho. ¿Volverán los “resultados de búsqueda cero”?
¿Google BERT afectará los rankings y posicionamiento local?
Si está utilizando una herramienta de rastreo, puede comenzar a ver un cambio en sus clasificaciones orgánicas y locales, pero solo una vez que la actualización se haya implementado por completo y una vez que los sitios que se han beneficiado de la actualización hayan visto un golpe impacto en su clasificación general para palabras clave de cola corta.
¿Por qué? Porque cuando los SEO ingresan palabras clave en los rastreadores de rango, tienden a usar términos de búsqueda de cola corta como “farmacia dallas”, que BERT no tiene como objetivo cambiar los resultados de ninguna manera. Los SEO no tienden a usar herramientas para rastrear términos como el mencionado “¿puedes conseguir medicamentos para alguien de farmacia?”, Por lo que solo esperaría ver cambios en las clasificaciones rastreadas cuando se hayan sentido los impactos positivos de la optimización del lenguaje natural.
Para decirlo de otra manera, si su sitio web está lleno de información que ahora verá la luz con más frecuencia debido a la actualización BERT, verá más impresiones orgánicas, clics y vínculos de retroceso a su contenido. Naturalmente, esto tendrá un impacto positivo en su perfil de búsqueda general y, en última instancia, en sus clasificaciones locales rastreadas.
En el otro lado de la moneda, si sus competidores están viendo más tráfico orgánico a su contenido, pero usted no, existe la posibilidad de que finalmente vea una caída en sus clasificaciones locales rastreadas, aunque imagino que sería muy leve. Sin embargo, en la parte local es altamente competitivo, con solo tres espacios disponibles sin pagar, incluso un pequeño cambio puede hacer una gran diferencia. Vamos inténtalo!.
¿Y tú qué opinas?
¿Estás viendo cambiar tus palabras clave? ¿Crees que este es un movimiento positivo de Google? ¿La búsqueda local se verá más afectada a medida que pase el tiempo? Como mencioné anteriormente, es muy temprano para esta actualización, vamos viendo como evoluciona en transcurso de las semanas.
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