En los últimos años, Google no ha estado dando valor total a las páginas que usaban contenido con pestañas. Google nos dijo esto por primera vez en 2016, que cuando se encuentre en dispositivos móviles, el contenido oculto en acordeones, pestañas, etc. para la experiencia del usuario (UX) se le dará todo su peso que perjudicaría tu posicionamiento como lo hizo en actualizaciones anteriores.
¿Por qué?
Google vio anteriormente el contenido con pestañas como contenido “oculto”. Los algoritmos que implementaron identificaron que ocultar contenido (incluido el contenido que era accesible y visible bajo pestañas) era engañoso para los usuarios. Aunque aflojaron las riendas más adelante, el contenido con pestañas seguía siendo visto por Google como menos importante que el contenido sin pestañas, ya que estaba “oculto” debajo de las pestañas.
A fin a cabo, Google lanzó una importante actualización optimizada para dispositivos móviles que está diseñada para valorar una mejor experiencia móvil en términos de encontrar y acceder a información en un diseño limpio, organizado y fácilmente comprensible.
¿Qué es un contenido tabulado o pestañas?
Como dice el título, el contenido tabulado son pestañas que tienen información dividida en varías partes, donde puedes hablar o tocar temas relacionados al contenido o página que te encuentras redactando.
El contenido tabulado te ayuda a optimizar tus páginas para obtener el mejor rendimiento posible en los motores de búsqueda, como Google.
Ejemplo de contenido con pestañas:
¿Qué significa esto?
Significa que el contenido con pestañas ahora es aceptable en dispositivos móviles Y computadoras de escritorio. También significa que el contenido con pestañas no dañará tu SEO; De hecho, el contenido con pestañas ahora se indexará por igual y se le dará un valor SEO justo.
En pocas palabras: Google ahora está indexando y valorando activamente el contenido con pestañas para SEO.
Esto no significa que todos deberían comenzar a tabular el contenido; sin embargo, los sitios que tienen mucha información categórica (es decir, especificaciones, beneficios, listas PDF, etc.) pueden sentirse seguros al saber que agregar contenido con pestañas ya no dañará su SEO.
En los últimos dos años, el acordeón o el contenido con pestañas se ha convertido en una forma popular de simplificar las páginas que sufren de “sobrecarga de información”.
El objetivo del contenido de estilo acordeón era proporcionar una mejor experiencia de usuario (UX) a través de la capacidad de cambiar dinámicamente entre pestañas de contenido, en función de un conjunto específico de información que el usuario estaba buscando, pero si bien esto puede ser popular con UX y diseño profesionales, el enfoque puede estar dañando sus resultados de búsqueda. Hay varios estilos de diseño diferentes para tabular contenido, pero no importa cómo lo divida, el contenido aún se considera “oculto” por los motores de búsqueda como Google.
¿Cómo afecta exactamente el contenido con pestañas al valor de su sitio web?
Aprendiendo de los “Big Boys” – Cómo eBay y Amazon manejan esto
Comencemos por ver cómo dos monstruos de Internet (eBay y Amazon) gestionan la “megainformación” desde una perspectiva estilística.
eBay es un buen ejemplo de un sitio web que utiliza acordeón / contenido con pestañas adecuadamente. El sitio web proporciona toda la información más importante allí mismo en la página principal para que la vean los usuarios. Solo se tabula información complementaria no esencial, como accesorios recomendados, fotos de productos, etc. Aquí hay un ejemplo de una de sus páginas de listado de productos:
Amazon es un buen ejemplo de un sitio web que favorece un estilo sin acordeón. En lugar de usar pestañas, el sitio web utiliza enlaces de anclaje de temas que, cuando se hace clic, dejan a los usuarios en esa sección de la página.
Ahora, la mayoría de los sitios web no tienen el nivel de autoridad que tienen eBay y Amazon, por lo que es importante observar cómo el contenido acordeón / tabulado puede afectar a sitios web más pequeños y menos conocidos (particularmente en las industrias B2B, manufactureras e industriales).
¿Qué dijo Google sobre el contenido de pestañas SEO?
En febrero de 2015, Google declaró públicamente que ignoraban el contenido oculto / acordeón / con pestañas al determinar las clasificaciones de búsqueda. A los ojos de Google, el contenido “oculto” se consideraba poco importante o secundario y, por lo tanto, no era digno de indexar o atribuir valor. La gente de Google declaró con bastante claridad que si deseaba indexar el contenido, es mejor asegurarse de que sea visible para los usuarios cuando se carga la página.
Y en el año 2018 parece que Google ha alterado ligeramente su postura desde la declaración del año pasado, y generalmente indexará el contenido acordeón / tabulado … pero será tratado de manera diferente y degradado en valor.
Cómo hemos visto esto jugar con nuestros clientes
Aunque se está indexando, lo que encontramos es que Google generalmente asigna un mayor valor a las páginas con contenido que es visible de inmediato en la carga de la página. En otras palabras, estas páginas suelen aparecer más altas en los resultados de búsqueda que los sitios web con contenido oculto / con pestañas. ¡También hemos descubierto que incluso los archivos PDF a menudo superan las páginas de productos con contenido oculto / con pestañas!
Parece ser el consenso de que Google indexa contenido oculto / con pestañas (siempre que no se cargue dinámicamente a través de las tecnologías AJAX). Sin embargo, también se degrada bastante inconsistentemente, y probablemente NO sea un elemento ideal para garantizar los mejores resultados de búsqueda posibles si el contenido de la página es de calidad, relevante y valioso para los usuarios.
¿Cómo evito el contenido tabulado pero sigo proporcionando una buena experiencia de usuario?
Si cree que las páginas de su sitio web contienen “demasiada información”, evite la necesidad de presionar varias pestañas. En su lugar, aproveche el poder del texto de anclaje, donde hace clic en un subtema e inmediatamente cae en esa parte de la página.
La divulgación completa del contenido mediante el uso de navegación de texto de anclaje será recompensada por Google. También garantizará una experiencia de usuario agradable, ¡lo que dará como resultado un motor de búsqueda y UX!
¿Qué sucede si mi sitio web ya está usando contenido con pestañas?
Ahora puede que se esté diciendo a sí mismo: “Mi sitio web ya está usando contenido con pestañas. ¿Cómo sé si está afectando negativamente el valor de mi página? “
Si no está convencido de que necesita hacer un cambio, le recomendamos que ejecute una prueba y experimente formateando solo una de sus páginas. Esto no es del todo difícil de hacer: los 10 pasos fáciles involucrados en esto son:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics
- Elija solo Tráfico orgánico de la parte “+ Agregar segmento”
- Haga clic en “Comportamiento” en la barra de navegación de la izquierda.
- Haga clic en “Páginas de destino”
- Busque 2 páginas de estilo acordeón en su sitio web que actualmente atraigan aproximadamente la misma cantidad de tráfico. Estos se convertirán en su “sujeto de prueba” y “control”.
- Elija la página con la menor cantidad de tráfico como sujeto de prueba y extraiga todo el contenido que se encuentra actualmente en una pestaña. Incluya esto en el cuerpo de la página de destino principal.
- Elimine las pestañas solo de esa página.
- A continuación, defina qué temas de la página requieren texto de anclaje para mejorar la experiencia del usuario.
- Cree el texto de anclaje y los enlaces.
- Tómese de 3 a 6 meses para monitorear los resultados a través de Google Analytics.
Si no utilizo contenido con pestañas o acordeón, ¿qué más puedo hacer para separar el texto?
Además del texto de anclaje, las mejores formas de dividir paredes de texto en páginas sin acordeón incluyen subtítulos de temas, archivos PDF, videos, fotos e infografías. Estos elementos no solo agregan más interés visual para los usuarios, sino que también le muestran a Google que esta página es el recurso más grande y mejor para “X”.
El resultado final: Equilibre la experiencia de usuario (UX) y el SEO al momento de crear un contenido
El objetivo final es asegurarse de que las páginas de su sitio web sean completas, interesantes, valiosas y rastreables, manteniendo una experiencia de usuario agradable.
Si ciertas páginas de su sitio web podrían usar un impulso, ¡desenmascarar el contenido con pestañas / acordeón puede ser la clave!
En serio, tan bien funcionan los motores de búsqueda de google que busco ‘acordeones indexables por google’ y me sale esta página la primera ?
Hola Juan Carlor, es el poder del SEO jajajaaj… bueno pues verás, Google recopila varios factores para que pueda indexar una página, y creo que acordeones indexables trata un tema especifico sobre las directrices de Google y el SEO, pero también se relacione al instrumento. Es algo que la AI aún le falta mejorar su algoritmo para que pueda entender la información de la intención de búsqueda en estos casos.