Al momento de empezar una auditoría SEO, lo primero que tenemos que evaluar es el posicionamiento y el estado del sitio web. Pero lo más importante es cuando a los especialistas o analistas SEO nos preguntan: “¿Cuánto nos vas a costar estar en la primera página de Google?”.
Esto es mayormente la pregunta del millón cómo se dice. Y mientras que el mundo gira alrededor del sol, también nosotros giramos alrededor de los cambios que haga Google, después de todo, los especialistas en SEO y los especialistas en marketing digital continuarán respondiendo esa pregunta. Es una especie de regla irrompible escrita en piedra del mundo digital.
Sin embargo, no hay nada amigable que el término “Auditoría de SEO“. Digamos cómo reaccionaría si alguien dijera “lo estaba auditando”. En solo hecho de escuchar la palabra “auditoria” te hace pensar que va a hacia un análisis interno profundo dentro del sitio web.
Pues los beneficios de venderse usted mismo como un experto en SEO generalmente superan los riesgos de mencionarlo, entonces, ¿por qué algunos no validan las auditorias como algo importante en el SEO? Bueno, las opiniones son bienvenidas en todos lados. Pero como yo opino, no hay tiempo que perder en tomar posicionamientos y rebelarse a no hacer algo que para algunos es muy importante. Así que siga estos consejos secretos de una auditoria SEO adecuada, y juntos podemos hacer que las auditorías sean atractivas como antes.
Identificar los problemas y priorizar las soluciones
No todas las cosas son creadas iguales. Un error ortográfico en una subpágina no es lo mismo que una página de inicio sin metadatos, por lo tanto, no califique y compare la campaña SEO de un cliente ante otros. Sino, divide los problemas de la página en grupos, pueden ser primarios y secundarios. La mayor parte de su trabajo será resolver esos problemas principales de SEO en la página, que pueden incluir:
Metadatos en las páginas principales: analice los meta títulos y las descripciones de todas las páginas principales del sitio web, centrándose en la longitud adecuada, ubicaciones con orientación geográfica, errores ortográficos, llamadas a la acción y uso de palabras clave.
Canibalización de palabras clave: El buen SEO se centra en no más de dos palabras clave principales por página. Esto significa que los meta títulos y los encabezados H2 / H3 no deberían canibalizar las palabras clave que se encuentran en otras páginas a menos que el plan sea confundir a los rastreadores al momento de mapear los sitios web.
Calidad y cantidad del contenido: Evalúe la antigüedad de tu contenido, los elementos canónicos, la duplicación de contenido, el conteo de palabras, las palabras clave relevantes, los encabezados estratégicamente escritos y la frecuencia de las actualizaciones realizada.
Rendimiento de Velocidad del sitio web: Si bien es más que un problema técnico que deben resolver los desarrolladores y las personas encargadas en los servidores web, las velocidades lentas del sitio pueden realmente enterrar la presencia de una empresa en línea. Fortalezca el uso de la herramienta PageSpeed de Google y considere descargar complementos del sitio que mejoren la velocidad de la memoria y el caché.
Estructura de URL: Cada URL de una página debe reflejar de qué trata el contenido y el tema de esa página (por ejemplo, una página web sobre Beneficios del SEO debe terminar con “/beneficios-seo/” en lugar de una ruta de URL “pageid=42325?/”).
Compatibilidad con dispositivos móviles: ¿el sitio web es compatible con dispositivos móviles? Si no es es así, sería mejor de empezar a adaptarlo y hacerlo compatible de inmediato.
Marcado de datos: los datos estructurados del sitio son los que buscan los rastreadores del motor de búsqueda para comprender mejor y filtrar las audiencias según las palabras clave empleadas.
Enlaces rotos: los enlaces rotos indican a los lectores que a los propietarios/administradores de la web realmente no les importa la parte de experiencia de usuario. Estás acciones se pueden reparar fácilmente, por lo que es posible que desee iniciar el proceso de limpieza.
Errores: ejecute un rastreo de sitios a través de Google para descubrir problemas internos del sitio web, como estados de DNS no válidos, errores 500 o 404. (El uso de un error 404 está bien, pero puede que haya enlaces externos que deben corregirse).
Navegación: una estructura de sitio organizada es esencial. Si los usuarios no pueden encontrar lo que están buscando al principio de la cartera, lo reservarán a favor de otro sitio más accesible.
Penalizaciones manuales: usted cometió el delito, pero eso no significa que tenga que pasar el tiempo en GoogleJail. Si observa una penalización manual pasada al realizar una auditoría del sitio, descubra por qué y cómo rectificarla. A veces, una simple eliminación manual de enlaces puede hacer que se resuelva.
También hay dos líneas de pensamiento cuando se trata de auditar una web. La primera es la estrategia de “ir a lo grande o irse a casa” en la que elige los problemas más importantes que solucionar primero, sin importar lo lento que pueda ser. La segunda estrategia es abordar las soluciones sin salida, como los enlaces rotos y los errores de ortografía, antes de poner todos sus esfuerzos en proyectos más grandes, como volver a escribir todo el contenido. A cada cual lo suyo.
Análisis SEO de la competencia
El barómetro del éxito es qué tan bien está funcionando una empresa frente a los rivales en su industria. ¿Están los competidores ascendiendo por el SERP hasta el nivel de su cliente o mirando hacia abajo al humilde posicionamiento #2 de su cliente? ¿Cómo están teniendo éxito? ¿Qué se puede hacer para superarlos?
Si nunca has realizado un análisis completo de estrategia SEO de la competencia, descargue las herramientas correctas, utilice una hoja de cálculo de análisis competitivo prefabricada y considere agregar las siguientes tareas a una nueva lista de verificación de una auditoría SEO:
Elija y compare hasta 5 clasificaciones locales o globales de sitios de la competencia, según los objetivos de su cliente. Si necesita un lugar donde comenzar, realice una búsqueda inversa en Google de los servicios, productos y ofertas de su cliente para ver qué marcas son sus principales rivales.
Marque las clasificaciones de paquetes orgánicos/locales de todos los sitios para un cierto número de palabras clave específicas de su cliente (este es un “Análisis de brecha de palabras clave”).
Revise la copia de la página de inicio en todos los sitios para evaluar el contenido duplicado, la selección de palabras clave, los títulos y la estructura de enlace interno.
Evaluar la experiencia de usuario en cada sitio web; ¿Han mostrado de forma destacada los detalles, como la dirección, el número de teléfono y servicios?
Recupere un perfil de enlace actual para cada sitio, anotando los enlaces relevantes que su cliente debería tener (esto es un “Análisis de Brecha de Enlace de Retroceso”).
Cuente y marque el número de páginas que tiene cada sitio.
Inspeccione enlaces de sitios testimoniales y redes sociales. Si los competidores tienen más enlaces entrantes desde estos sitios, agregue una recomendación de “obtener más comentarios de clientes” a su plan de acción.
Verifique la seguridad del sitio (http: // vs. https: //).
Considere la posibilidad de realizar algunas tiendas misteriosas para obtener datos comparativos sobre el servicio al cliente y el UX general del sitio. ¿Hay algún problema común relacionado con el envío de formularios, los carritos de compra, los tiempos de respuesta o las solicitudes generales de ayuda?
Analizar Tendencias de Google para ciertas palabras clave de marca; utilice esa línea de tendencia para rastrear el rendimiento pasado y futuro frente a los competidores.
Verifique las velocidades del sitio y la facilidad de uso de dispositivos móviles.
Inspeccione las fechas de publicación en cualquier blog de alto rango. Puede crear una publicación mejor y actualizada sobre el mismo tema y ejecutar una campaña de construcción de enlaces para adquirir algunos de los clics entrantes de ese competidor.
Cree una cuenta de Gmail para su cliente y envíe Alertas de Google a ese correo electrónico cuando alguien mencione a su competidor por su nombre. De alguna manera comadreja en su camino hacia esa conversación.
Identifique el llamado a la acción principal de cada página principal y adivine su eficacia para convertir y adquirir más clientes potenciales. Replicar o mejorar en el sitio de su cliente, si es posible.
No olvides examinar las imágenes vinculadas y su texto ALT. Los estudios de caso han demostrado que los enlaces adjuntos a las imágenes pueden tener una gran influencia en la ubicación de un sitio, incluso cuando el perfil de enlace de ese sitio es relativamente similar al de un competidor.
El conocimiento es poder, así que habilítate con el conocimiento correcto mediante el análisis de las estrategias de los jugadores más importantes en el nicho de tu cliente. Es la única forma de entender dónde se encuentra su cliente y cómo puede apoyarlos.
Cuadros e informes personalizados de una campaña SEO
Entregar resultados después de una auditoría completa de SEO no solo está en su tasa de conversión y métricas de tráfico: está en los informes previos al trabajo. Aunque la auditoría SEO no es atractiva, los informes que proporcione a los clientes deberían serlo. Los profesionales como Annie Cushing comprenden el valor de los informes de auditoría de SEO amigable, y usted también debería hacerlo.
Para empezar, asegúrese de proporcionarle cada documento a su cliente. Más allá de la verborrea, las ubicaciones de datos y los gráficos, sus informes de SEO deberían aparecer como si se les hubiera dado todo su TLC. Un informe personalizado puede convencer a los clientes de que usted está verdaderamente comprometido con su éxito.
Recopilo una serie de consejos por expertos en SEO para personalizar sus informes de auditoría:
Cree su plantilla de informe de auditoría SEO utilizando todas las herramientas a su disposición, como Screaming Frog, Google Search Console, Analytics y Ahrefs. Distanciarse de sus propios competidores siendo creativo.
Agregue una tarjeta de puntaje SEO con una letra o grado porcentual. Pon esos clientes de regreso a la clase de álgebra de la secundaria.
Incluya un breve párrafo de apertura que presente al cliente y el sitio web. Escríbalo como si estuvieras explicando lo que crees que el cliente crea que es conveniente. Siempre las primeras impresiones importan.
Mantenga claros los objetivos de su auditoría SEO. ¿En qué te concentrarás? ¿Por qué es importante? ¿Cómo puede ayudar a solucionar los problemas descubiertos?
Trate de abstenerse de utilizar una perspectiva en segunda persona (por ejemplo, “usted” o “su sitio web”) cuando se dirija a su cliente. A veces puede ser difícil criticar si se siente como un ataque personal. En su lugar, intercambie “usted” con el sitio o marca del cliente.
Solo incluya elementos de acción y análisis de problemas que pueda abordar. No te metas en un hoyo profundo desde el primer momento.
Las flechas circulares o de uso enfatizan las áreas problemáticas más grandes en las capturas de pantalla. El hecho de que entiendas el problema no significa que tus clientes lo hagan. En lugar de embobarnos con datos concretos, apreciarán ver una representación visual. (¿No es así?)
Incluya un apéndice al final de su informe. Hay palabras de moda de la industria SEO (y buzzkills) que pueden querer explicar. Mientras lo hace, agregue vínculos a artículos y estudios que respalden sus recomendaciones.
Inserte datos y capturas de pantalla para demostrar cómo generalmente se los compara con competidores para palabras clave compartidas.
Si obtiene acceso a sus Analíticas, tome un fragmento de cualquier desaceleración relacionada con penalizaciones o errores en el tráfico, clientes potenciales, conversiones, impresiones, etcétera. Puede hacer anotaciones en Google Analytics.
Corra la página “Whois” en su dominio. Incluya la fecha de vencimiento del registro, la fecha de creación y el servidor del registrador (host).
Proporcione los números importantes, pero solo un plato de muestra. De lo contrario, los clientes potenciales pueden probar suerte en SEO, y esa nunca es una buena idea. Como escribe el usuario de Reddit, hrmiracle, “siempre digo a los clientes potenciales esto: ‘Si tomas todo lo que dije y vas a hacerlo tú mismo, ya no eres un concesionario de automóviles, serás una empresa de SEO, ganaste No tengo tiempo para hacer ambas cosas, al menos definitivamente no está bien “.
Puede pensar que todos los datos en los que incursiona son geniales, pero dudamos que los desarrolladores de su cliente disfrutarán de la crítica abierta. Pero si les proporciona un informe de auditoría de SEO accesible y un plan de acción y cronograma organizados, es posible que estén más dispuestos a realizar las modificaciones sugeridas. (Aún así, la mayoría de los desarrolladores web no se preocupan por los problemas de SEO si el sitio funciona; esta es solo una de las razones por las que nunca recomendamos poner todos sus huevos de marketing digital en una sola canasta cuando se trata de su sitio web).
Si desea obtener más información sobre una auditoría SEO, deberás conversar con un especialista que tenga mucha experiencia en SEO OnPage y dar a conocer que soluciones adecuadas puedes tener para tu página web. Luego de eso póngase a trabajar y dedique un tiempo a página para tener resultados óptimos.
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