Que es el Branding y como se aplica en las empresas

En el competitivo mundo empresarial actual, es fundamental destacar entre la multitud. Una forma efectiva de lograrlo es mediante el uso del branding. Pero, ¿qué es el branding y cómo se aplica en las empresas? En este artículo, exploraremos en profundidad el concepto de branding, sus elementos clave y cómo aplicarlo de manera exitosa en tu negocio. ¡Acompáñanos en esta aventura para conocer más sobre este apasionante tema!

Origen de la palabra Branding

La palabra branding tiene su origen en el antiguo escandinavo antiguo, en el vocablo brand cuyo significado es marca. En inglés está relacionado con burning stick, el hierro candente con que se marcan a los animales y se marcaban a los esclavos para demostrar la propiedad de ellos. Brand significa marca, a esto se le agrega el sufijo –ing cuyo concepto sugiere una acción continua. clase: término inglés aplicado en mercadotecnia.

Definición de branding

Es una disciplina que se encarga del proceso de hacer y construir una marca a través de la administración de estrategias vinculadas al nombre, al símbolo o logotipo que identifican a la marca influyendo en su valor tanto para los clientes como para la empresa. Por tanto se encarga de estudiar el negocio, valores y filosofía referidos a la marca implementando recursos creativos y estratégicos para conseguir su posicionamiento.

Este proceso tiene en cuenta la importancia de lograr comunicar a los clientes valores y experiencias y trasmitirles una forma de vivir. A su vez, se busca producirles emociones y deseos. Se parte de la premisa de que a través de una marca se puede comunicar seguridad, familiaridad, singularidad y diferencia.

Ejemplos de uso y frases

“Se encuentra grabando un video con los pensamientos de los personajes más exitosos del siglo XX y XXI sobre la importancia del branding corporativo”. En este ejemplo, se emplea como publicidad de este proceso.

“Están trabajando con la agencia de publicidad en el branding para el nuevo producto que va a lanzar la empresa”. Aquí se aplica a  un nuevo artículo para lanzar al mercado.

“Luego de un gran trabajo interno y externo finalmente pudo plasmar su branding profesional”. Se refiere en este caso al uso de esta técnica para su carrera.

Branding corporativo

Es aplicar el nombre de la marca a un producto y utilizar la visión y cultura de la compañía como propuesta única de venta de ese producto.

Está formado por cinco elementos:

• El Naming: o sea la creación de un nombre
• La Identidad Corporativa.
• El Posicionamiento.
• La Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
• La Arquitectura de una marca.

Se considera que la clave de los negocios está en este proceso ya que la marca tiene un gran poder como elemento diferenciador.

Por su parte, el denominado Capital de Marca llamado en inglés Brand Equity que es el valor que acumula una marca cuando está bien gestionada, se mide en base a:

1. En qué medida la marca es reconocida y recordada.
2. Qué grado de calidad se le da.
3. Cuál es la medida en que los consumidores permanecen leales a la marca.
4. Conjunto de valores, signos o ideas que se relacionan con la marca.

Para conseguir que este proceso ese encamine hacia el éxito, se necesita la colaboración tanto de empleados, clientes, como inversores, socios, reguladores y las comunidades locales.

Branding personal

Llamado también Marca Personal, es hacer de las personas individuales su propia marca, la que se vende o mercadea destacando sus valores ante los demás, con el fin de generar percepción hacia un mercado o audiencia que puede ser un grupo de amigos, compañeros de trabajo, comunidad, mercado laboral, etc. Esto puede hacerse desde la persona, el nombre o la carrera profesional.

Se considera que crear y desarrollar la marca personal, trae beneficios tales como:

• hacerse visible para las personas y las empresas y por tanto atraer oportunidades.
• posibilidad de verse como un líder de opinión. Ya que de acuerdo a lo que se comparta, la gente puede opinar que se es una persona que vale la pena escuchar o leer.
• generar confiabilidad para trabajar con uno.
• aumentar las posibilidades, por todo lo anterior, de llegar al éxito.
• Debido a Internet, el branding personal ha tenido una gran expansión, porque las nuevas tecnologías permiten construir una marca personal y hacerla visible para cualquiera que tenga interés en llegar hasta ella.

Algunos elementos para tener en cuenta en su creación son:

La biografía y la historia; la imagen tanto física como virtual; la presencia en línea, a través de redes sociales, blogs, webs; el lenguaje: lo que se dice y  cómo se dice y además la voz.

Elementos clave del branding

Para desarrollar una estrategia de branding efectiva, es necesario prestar atención a ciertos elementos clave que conforman la identidad de la marca. Estos incluyen:

Nombre de la marca

El nombre de la marca es uno de los componentes más importantes, ya que es el primer contacto que tienen los consumidores con tu empresa. Debe ser fácil de recordar, pronunciar y escribir, además de evocar las características y valores de tu negocio.

Logotipo

El logotipo es una representación gráfica de la marca y, como tal, debe ser distintivo, memorable y fácil de reconocer. Es fundamental que el diseño del logotipo refleje la personalidad y los valores de la empresa.

Colores y tipografía

Los colores y la tipografía empleados en la identidad visual de la marca también son elementos clave. Los colores pueden generar emociones y asociaciones, mientras que la tipografía ayuda a comunicar la personalidad de la marca. Ambos deben ser coherentes con la imagen que deseas proyectar y ser aplicados de manera consistente en todos los materiales de comunicación.

Eslogan

El eslogan es una frase corta y pegajosa que resume la esencia de la marca y la diferencia de la competencia. Debe ser fácil de recordar y transmitir el mensaje principal de la empresa.

Personalidad de la marca

La personalidad de la marca es el conjunto de características y atributos humanos asociados a ella. Al definir la personalidad de la marca, es más fácil establecer una conexión emocional con el público y generar lealtad.

Cómo aplicar el branding en las empresas

A continuación, te presentamos un proceso paso a paso para aplicar el branding en tu negocio:

Investigación y análisis

El primer paso es realizar una investigación exhaustiva sobre tu empresa, tu público objetivo y la competencia. Este análisis te permitirá identificar las oportunidades y desafíos del mercado, así como las características que te diferencian de tus competidores.

Creación de una estrategia de branding

Una vez que hayas recopilado toda la información necesaria, es hora de crear una estrategia de branding que defina tus objetivos, público objetivo, posicionamiento y propuesta de valor. Esta estrategia servirá como hoja de ruta para desarrollar e implementar la identidad de tu marca.

Diseño de la identidad de marca

Con la estrategia de branding en mano, es momento de diseñar la identidad de tu marca, que incluye elementos como el nombre, logotipo, colores, tipografía y eslogan. Recuerda que todos estos elementos deben estar alineados con la personalidad y los valores de tu empresa.

Implementación de la estrategia

Una vez que hayas diseñado la identidad de tu marca, es hora de implementar la estrategia de branding en todos los puntos de contacto con el cliente, como el sitio web, redes sociales, publicidad, empaque, entre otros. Asegúrate de ser consistente en la aplicación de los elementos de la marca para generar reconocimiento y coherencia.

Monitoreo y evaluación

Por último, es fundamental monitorear y evaluar el desempeño de tu estrategia de branding para identificar áreas de mejora y ajustarla según sea necesario. Utiliza indicadores como la percepción de la marca, lealtad del cliente y participación en el mercado para medir el éxito de tus esfuerzos de branding.

Beneficios del branding para las empresas

El branding adecuado puede ofrecer numerosos beneficios a las empresas, tales como:

1. Diferenciación de la competencia.
2. Generación de lealtad y confianza en los clientes.
3. Facilitación de decisiones de compra.
4. Mejora en la percepción de calidad y valor.
5. Creación de oportunidades de expansión y crecimiento.

Casos de éxito en branding

Existen numerosos ejemplos de empresas que han logrado un gran éxito gracias a su estrategia de branding, como Apple, Coca-Cola, McDonald’s, Nike y Google, entre otros. Estas marcas han conseguido posicionarse en la mente de los consumidores y generar lealtad a lo largo del tiempo.

Conclusión

El branding es un aspecto crucial en el mundo empresarial y puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una empresa. Al desarrollar una estrategia de branding sólida y coherente, puedes diferenciarte de la competencia, generar confianza y lealtad en los consumidores, y posicionar tu marca en el mercado. No subestimes la importancia del branding y pon en práctica los consejos presentados en este artículo para llevar tu negocio al siguiente nivel.