Google Universal Analytics ¡Llega a su fin!

Como dice el dicho “todo tiene su final” y en algún momento tenía que llegar. Google eliminará Google Analytics 3, también conocido como Universal Analytics, y todos tendrán que cambiar a Google Analytics 4, también conocido como GA4. Las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar nuevos resultados el 1 de julio de 2023. Eso significa que debe configurar GA4 muy pronto pueda comparar datos año tras año: “los datos de UA no migrarán a GA4”.

Se pensó que Google encontraría una manera de migrar los datos de UA a GA4 antes de obligar a las personas a abandonar Universal Analytics. Supongo que no. Quiero decir, no poder mirar hacia atrás en los análisis de sitios de hace 5 o 15 años o más, eso es muy lamentable. Esperemos que mantengan algún tipo de vista heredada para acceder a estos datos históricos o al menos mostrarlos en GA 4.

¿Por qué Google eliminará Universal Analytics?

Google se está alejando de Universal Analytics debido a su incapacidad para ofrecer información multiplataforma .

Mientras que GA4, por otro lado, puede medir datos en sitios web y aplicaciones.

Universal Analytics está obsoleto

Google dice que el modelo en el que se basa Universal Analytics se ha vuelto obsoleto:

“Universal Analytics se creó para una generación de medición en línea anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables de las cookies. Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente.“

Google también mencionó: “Todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevos hits el 1 de julio de 2023. Dado que la nueva experiencia de Analytics 360 se presentó recientemente, las propiedades de Universal Analytics 360 recibirán tres meses adicionales de procesamiento de nuevos hits, que finalizarán el 1 de octubre de 2023. .”

Google explicó la línea de tiempo de la siguiente manera:

• Hasta el 1 de julio de 2023, puede continuar utilizando y recopilando nuevos datos en sus propiedades de Universal Analytics.
• Después del 1 de julio de 2023, podrá acceder a sus datos previamente procesados ​​en su propiedad de Universal Analytics durante al menos seis meses. Sabemos que sus datos son importantes para usted y le recomendamos encarecidamente que exporte sus informes históricos durante este tiempo.
• En los próximos meses, proporcionaremos una fecha futura en la que las propiedades de Universal Analytics ya no estarán disponibles. Después de esta fecha futura, ya no podrá ver sus informes de Universal Analytics en la interfaz de Analytics ni acceder a sus datos de Universal Analytics a través de la API.

GA4 ofrecerá mayor protección de privacidad

De acuerdo a las últimas actualizaciones de protección y privacidad del usuario. GA4 ofrecerá más protección de la privacidad, lo que es cada vez más importante para los usuarios que interactúan desde un web.

“GA4 ayudará a las empresas a satisfacer las necesidades cambiantes y las expectativas de los usuarios, con controles más completos y granulares para la recopilación y el uso de datos. Es importante destacar que Google Analytics 4 ya no almacenará direcciones IP. Estas soluciones y controles son especialmente necesarios en el panorama internacional de privacidad de datos actual, donde los usuarios esperan cada vez más protecciones de privacidad y control sobre sus datos”.

Esperemos que en una siguiente novedad tengamos una opción o herramienta donde podamos exportar nuestros datos desde Universal Analytics (antes que lo retiren), ya que sino perderemos todos nuestros datos antiguos.