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¿Cómo podemos monitorear los Silos y Clusters en cara al SEO?

Una estrategia de enlaces internos en torno a los clusters o silos puede mejorar la arquitectura del sitio web, ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido y mejorar la importancia de las páginas en los resultados de un motor de búsqueda. Pero los clusters de contenidos no son una estrategia de establecer y olvidar. Requieren monitoreo constante.

Debemos saber que los clusters o silos, son estrategias de enlaces internos para ayudar a una empresa a organizar el contenido (páginas) en su sitio web y, en el proceso, mejorar la optimización del motor de búsqueda y hacer que un sitio sea relativamente fácil de navegar y usar.

¿Qué es un Cluster?

Un cluster es una agrupación de contenidos muy similares entorno a un tema general. Está formado por una página principal y un subconjunto de páginas relacionadas.

¿Qué es un Silo?

La estructura en silo es una de las principales técnicas de arquitectura SEO para optimizar la redacción de las URLs de tu página web. Podemos considerar esta técnica particular como una forma de gestión de la información y los contenidos a fin de introducir palabras clave, aumentar la relevancia temática y escalar la posición del sitio en los motores de búsqueda.

En la práctica, una página de un solo pilar sirve como centro temático para todas las páginas y artículos relacionados.

Por lo tanto, un minorista en línea podría tener un tema sobre las botas de trabajo de las mujeres. Una página central de botas de trabajo para mujeres serviría como pilar o página central con otras páginas vinculadas a ella.

Algunas de las páginas que podrían enlazar con una página del pilar de “botas de trabajo para mujeres” incluyen un artículo sobre cómo elegir el tamaño adecuado para una bota de trabajo para mujeres o una discusión sobre qué suelas de botas son las mejores para trabajar al aire libre.

Enfocar los enlaces externa a la página del pilar indica al robot de Google y a otros rastreadores de motores de búsqueda que es el contenido más importante sobre el tema y debe recibir la mejor clasificación.

Pero, ¿cómo saber si un cluster está funcionando?

Cómo monitorear un cluster

Una vez que haya seleccionado los temas para los clusters de marketing de contenido de su empresa y haya comenzado a crear su contenido, comience a monitorear los grupos de temas para asegurarse de que están enviando las señales deseadas a los motores de búsqueda, que permanecen consistentes a medida que se agrega contenido nuevo.

KPI de Cluster. Comienza por establecer indicadores clave de rendimiento para su estrategia en contenido clúster. Si bien podría haber algunos KPI específicos para una página de pilar dada, es decir, una página de recopilación de clientes potenciales mediría los clientes potenciales, mientras que una página de productos de comercio electrónico podría medir las ventas, muchas estrategias de clúster de temas incluirían los siguientes cuatro KPI.

Posición de rankings. Supervise dónde se ubica la página de pilares en los resultados de búsqueda de palabras clave relevantes para el grupo de temas. La posición de rango debe medirse con el tiempo para mejorar o mantener el rango.

Volumen de tráfico orgánico. El propósito de SEO es aumentar el tráfico del sitio. Así que controle el volumen de tráfico orgánico a la página del pilar

Compromiso. Compare varias métricas, como la tasa de rebote y el tiempo en la página, para determinar si el contenido del pilar cumple con las expectativas de los visitantes.

Conversiones. Esto, nuevamente, podría estar generando una ventaja o haciendo una venta. En cualquier caso, los pilares del tema deben tener un llamado a la acción y ofrecer una oportunidad de conversión.

Además de monitorear regularmente estos indicadores relacionados con el clúster, use herramientas como SEO Spider de Screaming Frog o Ahrefs para examinar los enlaces.

SEO Spider Link Score. La versión premium de SEO Spider de Screaming Frog, que cuesta alrededor de USD$200 por año a partir de noviembre de 2019, incluye una métrica de análisis de rastreo llamada Link Score.

Este puntaje de enlace es similar a las versiones anteriores del algoritmo de PageRank de Google, pero se centra exclusivamente en el enlace interno. Este enfoque puede convertirlo en una herramienta útil para monitorear grupos de temas.

SEO Spider identifica las “URL elegibles“. Estas son páginas que tienen enlaces internos. Estos enlaces internos pueden ser una etiqueta de anclaje, una etiqueta canónica o el resultado de una redirección.

Las URL elegibles se clasifican. “La puntuación de enlace se pasa entre las URL en función de las relaciones de enlace”, según una publicación en el sitio web de Screaming Frog.

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“Cada URL elegible se considera a su vez y se actualiza su puntaje de enlace. Cada enlace entrante pasa el puntaje de enlace. Pasa el puntaje de enlace de la URL originada, dividido por el número de enlaces salientes. El puntaje de enlace total de cada URL entrante se suma y se usa para establecer el puntaje de enlace de las URL “.

El puntaje de enlace resultante se muestra en una escala logarítmica de 0 a 100. Esta herramienta simple le mostrará qué páginas en su sitio tienen el puntaje de enlace más alto. Para los grupos de temas, el objetivo es mover el puntaje de la página del pilar a 100.

Informe de enlaces internos (backlinks) Ahrefs. Otra herramienta que puede ayudar a monitorear los grupos de temas es el informe de enlaces internos de Ahrefs. Mostrará todas las páginas internas que enlazan con la página pilar del cluster en particular.

El informe de enlace interno por Ahrefs puede mostrar cada página que se vincula a una página de pilar determinada.

Para que esta herramienta funcione para grupos de temas, concéntrese en la URL exacta de la página del pilar y vea todos los resultados en lugar de permitir que Ahrefs agrupe enlaces similares.

El informe de Ahrefs muestra el número total de enlaces internos a la página del pilar junto con una lista de cada página de referencia. Trabajar en esta lista puede identificar oportunidades para mejorar enlaces o descubrir páginas relevantes que no se encuentran vinculadas.

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Blogger y Especialista SEO LATAM, me gusta ayudar creando contenidos sobre SEO, Marketing Online y Tendencias Digitales. Trabajo como apoyo en varias agencias SEO & digitales en todo LATAM, como también realizo asesorías y campañas SEO Internacional en Argentina, Colombia, Chile, México, Perú, España y Estados Unidos. Como profesional de SEO & Marketing Online, brindo todo lo mejor para cumplir los objetivos deseados para cada negocio y empresa a través de campañas orgánicas. Sígueme en Twitter @Fotosarnold.

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