Las marcas de lujo utilizan deportistas de renombre para promocionar sus productos y aumentar su visibilidad. Esta estrategia de marketing les permite asociar su marca con los atributos positivos y la imagen positiva de los deportistas, así como llegar a un público más amplio y diverso.
Incluso estas asociaciones entre celebridades y marcas puede ser azarosa, es decir, no buscada por parte de la marca. Un ejemplo reciente lo podemos ver con la polémica que desató la sesión de Shakira con Bizarrap, donde se hace mención al reloj Casio. A partir de allí se dio un fenómeno de marketing digno de estudio.
Asociaciones azarosas: Casio y la polémica del “Sal-pique”
A pocos días del lanzamiento de la canción, Gerard Piqué, ex esposo de la cantante, y a quien supuestamente se dirigen las indirectas de la famosa letra, se dejó ver utilizando un reloj de esta marca, y las redes sociales explotaron: Casio reloj fue tendencia en todo el mundo.
Piqué a los pocos días participó en un streaming de la plataforma Twitch para promocionar la competencia de fútbol de la cual es dueño: la King ‘s League. Allí repartió un reloj Casio hombre a cada uno de sus colegas y aseguró que había llegado a un acuerdo con la marca.
Pero resultó que este patrocinio era falso. Así como también lo eran muchísimas cuentas en Twitter que se hacían pasar por la marca y aprovechaban la situación para lanzar bromas relacionadas a la ruptura de la artista y el futbolista. Incluso, por este falso anuncio de colaboración, se llegó a acusar a Piqué de ser el responsable de una baja en las acciones del reloj Casio. La polémica no paraba de crecer.
La empresa trató de navegar por la tormenta de la manera más elegante posible y simplemente declaró que se mantenía neutral en todo el conflicto y que estaban encantados con la respuestas de la gente. Se atrevieron a usar algunas frases de la canción y referencia a Shakira y a Piqué, pero no fueron más allá.
Este fue un desafío de relaciones públicas que se le planteó especialmente a Casio España, pero que involucró a todo el mundo hispanoparlante. Los ejecutivos de reloj Casio Perú y de otros países también estuvieron atentos a esta avalancha de marketing. Hay que tener en cuenta que hoy en día las redes sociales pueden elevar o destruir la reputación de una empresa.
Los ejecutivos de Casio reloj tuvieron claro este hecho desde el primer momento. La ruptura de Shakira y Piqué no dejó indiferente a nadie. Todo el mundo parecía tener una opinión a favor o en contra de la cantante o el deportista. Así que hay que felicitar al equipo de marketing de Casio por haber aprovechado la fama que azarosamente logró la empresa sin emitir juicios de valor sobre la situación personal de las celebridades, ni comprometerse con una u otra posición.
Relojes para hombre y deportistas: una fórmula de marketing que funciona
Si hablamos de marketing en relojes hombre es evidente que la asociación de marcas de lujo con deportistas famosos es una forma de crear una conexión emocional con los consumidores. Al utilizar a estos deportistas como embajadores de sus productos, las marcas pueden transmitir la idea de que sus artículos son exclusivos, elegantes y están vinculados con el éxito y el estilo de vida sofisticado que representan los atletas.
Además de las cualidades físicas y el talento deportivo de los atletas, las marcas de lujo también buscan aprovechar la influencia y la popularidad que estos deportistas tienen en las redes sociales y en los medios de comunicación. Las estrellas deportivas a menudo cuentan con millones de seguidores en plataformas como Instagram, Twitter y YouTube, lo que les brinda una plataforma masiva para promocionar los relojes elegantes para hombre de las marcas de lujo.
Las campañas publicitarias que involucran a deportistas suelen presentarlas usando los modelos de relojes de la marca de lujo de manera elegante y sofisticada. Estas imágenes y vídeos transmiten la idea de que los productos son deseables y aspiracionales, y que al adquirirlos, los consumidores podrán experimentar una parte del estilo de vida lujoso y exitoso asociado con los deportistas.
Sin embargo, es importante destacar que esta estrategia de marketing no está exenta de críticas. Algunos argumentan que la asociación de marcas de lujo con deportistas puede perpetuar la idea de que el valor y la importancia de una persona se basan en su capacidad atlética o su fama, y no en otros aspectos como el talento artístico o intelectual. Además, hay quienes sostienen que esta práctica refuerza la exclusividad y la inaccesibilidad de las marcas de lujo, ya que sus productos suelen estar fuera del alcance económico de la mayoría de las personas.
En conclusión, las marcas de lujo utilizan deportistas de renombre en sus publicidades como una estrategia para aumentar la visibilidad de sus productos y asociar su marca con los atributos positivos y la imagen positiva de estos atletas. A través de estas colaboraciones, las marcas buscan generar una conexión emocional con los consumidores y transmitir la idea de que adquirir sus productos es una forma de acceder al estilo de vida lujoso y exitoso de los deportistas.
Por otro lado, como vimos al comienzo de esta nota. Los consumidores también pueden generar desafíos de marketing espontáneamente en las redes sociales y otros medios de comunicación. Las marcas deben ser conscientes de que cualquier interacción en estas plataformas puede tener un impacto tanto positivo como negativo en su reputación.Las redes sociales son espacios abiertos y públicos donde los consumidores expresan sus opiniones y comparten experiencias. Por lo tanto, las marcas deben estar preparadas para manejar comentarios negativos, críticas e incluso crisis de reputación que puedan surgir en este entorno.
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