¿Qué son los fragmentos enriquecidos “Rich Snippets”? (Guía en Español)

Sabías que eran esos fragmentos con estrellas, tablas, o carruseles que hacen que sus listados en los buscadores de Google sean más dinámicos e incitan a los usuarios a hacer clic en dichas páginas en lugar de otras. Deberías saberlo y tenerlo en cuenta. En esta guía completa te lo contamos.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos o Rich Snippets son un tipo de marcado de datos estructurados que los operadores del sitio agregan al código HTML de sus páginas. Cuando se muestran en las SERPs de Google, los fragmentos enriquecidos agregan un contexto visual para los usuarios y ayudan a Google a comprender el significado y la intención de las páginas web.

En la práctica, un “fragmento de código” es simplemente la visualización formateada de información que Google proporciona a los usuarios.

En la mayoría de los casos, los fragmentos siguen una apariencia similar:

• Título de la página.
• URL
• Descripción.

Pero para un resultado de búsqueda más relevante y fácil de usar, Google, desde 2009, ha cambiado sus experiencias visuales más enriquecidas en su SERP. Aquí es donde entran los Rich Snippets.

Los Rich Snippets son la forma de Google de proporcionar un contexto adicional directamente en los SERPs, lo que, en teoría, permite a los usuarios comprender mejor en qué hacen clic y qué tan relevante es para sus propósitos.

Normalmente vemos los fragmentos enriquecidos en acción para búsquedas de productos específicos y otras consultas con intenciones comerciales. Los usuarios reciben calificaciones de estrellas, precios y disponibilidad, como se ve a continuación:

Tenga en cuenta la calificación de 4.1 / 5 y 1.669 votos resaltados en amarillo. ¡Realmente es enriquecido verdad!

También se sabe que los Rich Snippets muestran búsquedas con intención de información para recetas, que pueden servir de información sobre calorías, tiempo de cocción y votos del usuario.

En este ejemplo, el usuario también ve una foto pequeña que, de nuevo, proporciona un contexto más allá de un fragmento genérico.

El panorama evolutivo de los resultados en Google

Entonces, ¿por qué los fragmentos enriquecidos son cada vez más comunes? Han estado alrededor por casi una década.

La respuesta está en cómo Google continúa actualizando sus algoritmos de búsqueda y la interfaz de usuario dentro de los SERPs. Pocas personas argumentan que los SERPs de 2008 son más bonitos o más efectivos que los del 2019; si conoces a esa gente, no te lo creerá.

Antigua:

Nueva:

La proliferación de los fragmentos enriquecidos (Rich Snippets) se alinea con la evolución mayorista de Google desde su inicio. Las características de SERP de Google ahora son posiciones de clasificación orgánicas codiciadas, y hay docenas de tipos diferentes para optimizar. (Aquí cubrimos casi 20 de esas opciones de SERP).

A medida que Google se esfuerza por brindar mayor relevancia a los usuarios, sus rastreadores se enfocarán específicamente en las oportunidades de Rich Snippet inherentes al contenido y los microdatos de los sitios web. En otras palabras, Google desea incluirlo en SERPs de la manera más dinámica y visualmente atractiva, no como líneas de texto. ¿No es eso lo que quieres, también?.

Fragmentos enriquecidos frente a fragmentos destacados: ¿Cuál es la diferencia?

Los mercadólogos comúnmente malinterpretan las funciones de SERP que esperan obtener.

“Fragmentos destacados” es un término general que se refiere a cualquier pantalla de Google que proporciona información adicional. Aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, a menudo con imágenes, videos, enlaces de fuentes y varias formas de visualización textual.

Aquí hay varios ejemplos de un fragmento destacado:

Párrafo

Lista (con video)

Lista numerada

Tabla

Un Fragmento enriquecido no está estructurado, rastreado o servido de la misma manera que un Fragmento destacado, a pesar de sus nombres similares.

Google puede incluir varios fragmentos enriquecidos por página, y no aparecen en la Posición 0 sobre los listados orgánicos y anuncios pagados (los fragmentos destacados sí).

Verá que una consulta de “adidas reviews” devuelve cuatro fragmentos enriquecidos individuales por encima del resultados:

Cuando discuta los fragmentos de código internamente con su equipo, asegúrese de que todos se refieran al mismo concepto.

Cómo se aplica SEO en los Rich Snippets: Qué cosas debo saber

Tal como está, técnicamente no existe un beneficio de SEO directo para Rich Snippets (la palabra clave aquí es directa).

Sin embargo, hay beneficios indirectos para Rich Snippets en la forma de:

• Indexación más sencilla en los motores de búsqueda, ya que los fragmentos enriquecidos se basan en datos estructurados que prefiere Google.
• Representación visual más fuerte de la información, lo que permite que su resultado se destaque de los listados tradicionales.
• Mejor relevancia para los usuarios, ya que se proporciona más contexto.

Estas cualidades se correlacionan con tasas de clics más altas y tasas de rebote más bajas.

Además, a medida que un fragmento enriquecido (Rich Snippet) genera más clics, el algoritmo RankBrain de Google reevaluará el valor de su página para los usuarios y probablemente lo recompensará con una clasificación orgánica más alta en la búsqueda. De esta manera, la optimización de Rich Snippets es una forma de optimización de motores de búsqueda.

Cómo los fragmentos enriquecidos impactan la tasa de clics

Como sabemos, las tres primeras posiciones en SERPs reciben el 60 por ciento de todos los clics.

Esto es similar al “efecto de orden de voto” en las elecciones. La mayoría de las veces, el candidato que figura primero en una selección electoral probablemente reciba más votos. No se basa en la política, el reconocimiento del nombre o la afiliación a un partido, simplemente el hecho de que él o ella aparezca en los primeros lugares.

Este fenómeno es tan prominente en algunos casos que un extenso estudio de 2016 de Sam Houston State University encontró que aparecer primero en una elección local puede resultar en un aumento de 10 puntos porcentuales en los totales de votos que si el candidato conocido apareciera en último lugar.

Las SERPs de Google no son tan diferentes. En realidad, el efecto de orden de la elección se manifiesta aún más.

Los Rich Snippets no lo hará, la superficie, te llevará a la cima de los SERPs, pero pueden, con el tiempo, influir en la tasa de clics suficiente para que RankBrain pueda barajar las cartas a tu favor, por así decirlo. Siempre que su contenido en la página sea lo suficientemente valioso para los usuarios (medido por el tiempo de permanencia) y continúe generando un número constante de clics, se produce un efecto de bola de nieve.

El RankBrain identificará su listado como cada vez más valioso (como lo demuestran las métricas de rendimiento consistentes) y lo posicionará más alto en los SERP. (Más sobre el impacto de RankBrain en 2018 aquí).

Día tras día, los fragmentos enriquecidos impactan las tasas de clics de una manera muy lógica:

• Proporcionan más información.
• El comportamiento del clic del usuario recompensa los listados con imágenes y colores.
• Los comentarios importan. Las reseñas positivas a través de Rich Snippets nos hacen querer productos y servicios, y nuestra primera interacción con una lista de los mejores revisados es a través de un clic.

El mecanismo para cosechar los beneficios de Rich Snippet es el marcado de datos estructurados, o schema.org.

Sobre el backend de los marcados de datos estructurados

Para convertir un fragmento genérico en uno más enriquecido, use el esquema.

Schema.org es la herramienta más popular para marcar sus páginas web con microdatos que indican a los principales motores de búsqueda en qué consisten estas páginas y qué esperan lograr.

Los webmasters utilizan el marcado de esquema como un vocabulario en línea común, empleando códigos HTML específicos, etiquetas, palabras y otros microformatos para contextualizar el contenido de la página. Detrás de las escenas, el esquema es el lenguaje para los robots. Pero este lenguaje le permite crear fragmentos enriquecidos y otras características de SERP de Google que benefician a los usuarios humanos.

El marcado de esquema que emplee puede variar según la intención de la página que está optimizando. Por ejemplo, los tipos de fragmentos enriquecidos que ve en la búsqueda correspo

• Eventos.
• Las organizaciones
• Negocio local.
• Productos
• Los restaurantes
• Libros.
• Peliculas
• Recetas.
• Música.
• Gente.
• Ofertas.
• Reseñas de productos.
• Videos

Dentro del esquema, puedes manipular los rangos de propiedad del HTML para reflejar de qué trata tu página y cómo pretendes que se sirva como Fragmento enriquecido. Puede hacerlo marcando el itemscope (de lo que trata el HTML), itemtype (qué tipo de elemento se está resaltando) e itemprop (la propiedad, como URL o nombre).

Esto es lo que el lenguaje puede parecer a nivel de código:

Herramientas de prueba de datos estructurados: haciendo que el esquema funcione para usted

Este tipo de competencia técnica no es una segunda naturaleza para la mayoría de los comercializadores. Tampoco es una tercera naturaleza. Y ni siquiera me refiero a la cuarta naturaleza.

Los webmasters, los desarrolladores y los programadores deberán estar disponibles para ayudar con el marcado de datos, o bien, puede utilizar una serie de métodos abreviados de marcado manual. Las herramientas de prueba de Rich Snippet y, más ampliamente, las herramientas de datos estructurados incluyen:

• Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
• Informe de datos estructurados de Google a través de ayuda de Search Console.
• El asistente de marcado de datos estructurados de Google.
• Prueba de resultados enriquecidos a través de Search Console.
• Marcador de datos de Google.

Los plugins también pueden ser una solución fácil aquí.

Si manejas un sitio creado en WordPress (que es más de la mitad de usted), intente:

• WP Rich Snippets.
• Plugin Schema App.
• All in One Schema Rich Snippets.
• Rich Snippets WordPress Plugin (De pago).

Si quieres saber más sobre otros plugins de Rich Snippets para wordpress, ingresa al siguiente conteitdo:

Los mejores plugins de Rich Snippets para WordPress

Mediante el uso de shortcode (pequeños fragmentos de código que le permiten ejecutar acciones sin codificación directa), WordPress convierte a cada operador de sitio en un maestro de datos capaz.

WordPress tiene una gama de complementos algo más estrecha para los sitios de comercio electrónico. Y las plataformas de comercio electrónico a menudo funcionan con más CMS de nicho con herramientas altamente específicas para esa industria.

Por ejemplo, Magento es un CMS de comercio electrónico flexible y basado en la nube que viene con una gran cantidad de plugins y extensiones de datos estructurados, como:

• Rich Snippets Suite.
• Google Rich Snippets.
• Magento Rich Snippets.

Con toda esta información, estás listo para agregar fragmentos enriquecidos a tu arsenal de búsqueda.

¿Cómo optimizar los fragmentos enriquecidos y qué tipos de contenido se aplican mejor?

No todas las páginas están diseñadas para fragmentos enriquecidos. Algunos formularios de contenido se prestan de forma más natural a aparecer en SERPs para ciertas consultas dirigidas a la intención, como cualquier página que sea transaccional.

Las páginas de productos físicos y servicios en línea están maduras para las oportunidades de Rich Snippet, por lo que las guías de productos, las reseñas de productos, los comentarios de los usuarios y el contenido de imágenes pesadas suelen ser los mejores Dicho esto, el contenido gated como libros electrónicos o libros blancos no tiene mucho sentido aquí.

Además, también aparecen Rich Snippets para consultas informativas, por lo que el contenido con viñetas cortas como recetas, inmersiones más largas en los beneficios del producto e incluso material instructivo son objetivos fáciles.

Por último, el contenido de video tiene su propio tipo de categoría dentro de la optimización de Rich Snippet, por lo que los videos incrustados en sus páginas de destino son ciertamente un área que también querrá explorar.

Para optimizar estas páginas para Rich Snippets, deberás:

• Comprenda la intención detrás de su página y las consultas que dirigen el tráfico hacia ellas.
• Proporcionar tanta información y contexto como sea posible en la página.
• Evalúe el panorama de SERP para ver si Google devuelve otros fragmentos enriquecidos para su término de búsqueda.
• Utilice el esquema para dar formato a su página con microdatos relevantes.

Dentro de la mente de un motor de búsqueda: ¿Cómo encuentra y muestra Google los fragmentos enriquecidos?

Es probable que estés utilizando las herramientas de prueba de Google para optimizar tus páginas web, por lo que es seguro decir que el motor de búsqueda te está preparando para el éxito. Sin embargo, Google puede tardar semanas en rastrear e indexar correctamente su página, incluso después de haber sido marcada con un código de fragmento de código.

Después de este período de rastreo y evaluación de su contenido, Google puede estar sirviendo sus Rich Snippets en la búsqueda. Podrían desaparecer un día y luego reaparecer al siguiente: este es el ciclo de Google para verificar correctamente los resultados y garantizar que muestre el contenido más relevante posible. No es un problema técnico, por lo que no deberías continuar ajustando tu página o marcarla aún más, esto solo hace que Google vuelva a iniciar el proceso de rastreo, lo que retrasa la visibilidad de tu Rich Snippet. Como práctica recomendada, espere al menos un mes (idealmente dos) antes de volver al tablero de dibujo.

Una vez más, una herramienta de prueba de Rich Snippets lo indicará sobre posibles oportunidades perdidas en la estructura de su página y si los SERP pueden haber cambiado en el ínterin, por lo que también es posible que se realicen actualizaciones en sus páginas.

¿Por qué no aparecen mis fragmentos?

Si has seguido cada paso y mirado las directrices de google, los motores de búsqueda no están obligados a recompensar automáticamente tus esfuerzos. Si el contenido en la página sigue siendo inferior al listado de un competidor, el esquema no lo arrastrará fuera de su mazmorra SERP.

Google también puede deshabilitar manualmente su Fragmento enriquecido si descubre que utilizó métodos de marcado de correo no deseado o está lleno de palabras clave.

Y una última nota en sus fragmentos no aparece: Google realiza miles de pruebas de calidad de búsqueda al año, y sus páginas podrían incluirse en una variedad de experimentos que eliminan un Fragmento enriquecido de forma intermitente o totalmente, incluso si su marca es precisa y está actualizada.

Eso es todo un lastre, lo sabemos. Pero, mientras optimice la calidad en la página, utilice las herramientas de prueba de Google y clasifique adecuadamente su contenido, debe estar en buenas manos (con los dedos cruzados).

¿Cambia esto los factores de clasificación a nivel orgánico?

Una pregunta interesante, sin duda.

Pero, en general, no. Los factores de clasificación de Google siguen siendo los mismos que cuando comenzamos el año. Los más destacados están aquí en esta infografía:

Los fragmentos enriquecidos afectan principalmente la tasa de clics y la diferenciación de SERP. No hay manera de “clasificar” para un Fragmento enriquecido, como se dijo antes, Google puede incluir 10 Fragmentos enriquecidos en una página si así lo desea. Para lograr que su resultado aparezca por encima del resultado de un competidor (si ambos ya tienen Rich Snippets), se remonta a los fundamentos del SEO, no a “trucos” o “trucos” adicionales para hacer que sus snippets sean aún más ricos.

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