¿El nombre del dominio afecta al SEO?

En el pasado, elegir el nombre de dominio correcto tuvo un gran impacto en sus clasificaciones de SEO. Hoy, sin embargo, las cosas son un poco diferentes.

Los dominios de coincidencia exacta (EMD) fueron un gran problema. Google aumentaría sus resultados porque las palabras clave estaban bien en el dominio. Eso solo le dio a un sitio web validez y poder de clasificación.

Tiene sentido en la superficie. Si desea comprar una computadora e hizo una búsqueda en Google, un nombre de sitio web como www.comprarcomputadoras.com o www.ventasdecomputadores.com parecería el mejor lugar para mostrarle a los usuarios todo sobre ventas de computadoras.

Otras empresas utilizaron subdominios y subcarpetas para incluir aún más palabras clave en cada URL con la esperanza de clasificarse un poco mejor. Un sitio agregaría una página con una dirección web de www.abcelectronics.com/buy-a-computer para obtener resultados instantáneos de SEO.

Entonces las cosas cambiaron.

Google se dio cuenta de que los sitios web necesitaban algo más que un gran nombre de dominio para posicionar. Así que el algoritmo se cambió para tener en cuenta muchos otros factores, como sitios de referencia e información confiable.

El énfasis en el contenido del sitio se muestra claramente en la página de resultados. Antes, Google enumeraba los resultados y ponía en negrita las palabras clave en la etiqueta del título, que a menudo incluía el dominio. Ahora, al realizar una búsqueda para comprar una computadora, las palabras clave en la pregunta de búsqueda aparecen en negrita dentro del marcado de datos o parte del contenido del sitio desde los buscadores.

Todo esto es para decir que las palabras clave en los dominios ya no son un factor automático de alto rango.

¿Entonces, importan los nombres de dominio al momento de posicionar un sitio web?

Absolutamente. Elegir el nombre de dominio correcto es una parte vital de su estrategia SEO. Debe elegir un dominio que se ajuste a la marca de su empresa y que no sea demasiado complicado de reconocer.

Un nombre de dominio por sí solo tampoco es la única consideración en una URL. Las empresas deben pensar en la porción de TLD (dominio de nivel superior). Importa si su dominio es .com, .org o .online (o cualquiera de las otras miles de opciones). Recomendamos que las empresas y organizaciones utilicen un dominio .com porque la mayoría de los clientes potenciales naturalmente asumirán que así es como termina la dirección de su sitio web. En otras palabras, será más fácil para ellos identificar e ir directamente a su sitio si termina en .com.

También es importante que su URL sea legible y se vea profesional.

Los nombres de Dominio y PPC

Un área en la que los nombres de dominio pueden verse con un mayor impacto es con la estrategia de PPC. Si tiene un espacio limitado para los anuncios, tener una palabra clave en el dominio puede ayudar. Las personas que hacen clic en los anuncios de PPC generalmente en búsqueda de productos específicos, no de empresas.

Los resultados de SEO local también pueden ser mejores cuando la ubicación se incluye en el dominio o subdominio.

En un video reciente de Google Webmasters, John Mueller de Google respondió una pregunta sobre si el uso de un TLD .job ayudará a que un sitio de publicación de trabajos tenga una clasificación más alta. Su respuesta es no, pero hay más que eso.

Por ejemplo, si alguien está de visita en Miami y busca un bar cerca, mencionar North Miami en lugar de South Miami puede mejorar la cantidad de clics en función de dónde se encuentre.

Otro ejemplo es si su dominio termina con un TLD basado en la ubicación, como .uk o .de. Es probable que la tasa de clics sea más alta para este tipo de dominios si alguien está buscando en esa ubicación.

¿Se debe cambiar el nombre del dominio?

Si ya tiene un dominio de coincidencia exacta, es posible que se pregunte si vale la pena cambiarlo.

Probablemente no, pero depende.

Las empresas y los sitios web establecidos con marca y tráfico no necesitan cambiar su dominio. Se necesitan años de trabajo y gestión de la reputación para construir una marca, y si una empresa está teniendo éxito con eso, no la cambie.

En cambio, concentre sus esfuerzos de SEO en escribir contenido de calidad, crear enlaces de referencia y obtener buenas críticas o menciones influyentes.

Si su empresa es más nueva y recién está comenzando, es posible que desee considerar un cambio. Desde un punto de vista de marketing general, a medida que crece su empresa, es posible que desee expandir sus productos o servicios más allá de la palabra clave que puso en su dominio. Un dominio de coincidencia exacta podría limitar su potencial de crecimiento futuro.

La clave es centrarse en obtener los mejores resultados de SEO a través de estrategias que van más allá de las palabras clave.

No importa dónde se encuentre en el espectro de la longevidad del negocio, es importante tener una estrategia SEO sólida. Podemos ayudar a su empresa brindándole servicios de SEO avanzados y completamente administrados.