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Google Ads: Guía de cómo optimizar las reglas automáticas

google-ads-reglas-automaticas

Administrar una cuenta de Google Ads puede ser un trabajo duro, especialmente si no tiene el tiempo o el equipo dedicados para ello.
Pero afortunadamente, hay algunas formas de automatizar sus cuentas integradas en la misma plataforma de Google Ads. Uno de los favoritos es la función de reglas automáticas de Google. Hoy, repasaré las reglas y sus configuraciones, donde le daré consejos para que el suyo sea lo más efectivo posible.
Empezemos….

Los fundamentos de las reglas automáticas

Las reglas automáticas pueden ser una forma muy poderosa de semiAutomatizar sus cuentas de Google Ads. Son un conjunto de reglas con condiciones que se ejecutan automáticamente y realizan cambios en sus cuentas.
Las reglas automáticas son altamente personalizables donde nos permite realizar cambios programados en la mayoría de los aspectos de una cuenta. Aquí están todos las opciones donde se pueden aplicar reglas automáticas:
reglas automatizadas google ads
Cuando esté listo para crear una nueva regla, hay un par de rutas que puede tomar para lograrlo. La primera es simplemente navegar a la campaña o pieza de cuenta que desea automatizar en la interfaz. Marque la casilla azul junto a lo que desea automatizar, haga clic en “Editar” y luego seleccione “Crear una regla automática”.
La segunda forma es utilizar la navegación superior de “Herramientas“, luego seleccione “Reglas” en la sección de “Acciones Masivas“.
acciones masivas google ads
Una vez que haya seleccionado lo que desea automatizar, se le pedirá que seleccione el tipo de regla que desea ejecutar. Dependiendo del aspecto de la cuenta que quiera automatizar, hay varias opciones diferentes, pero todas ellas generalmente se resumen en lo siguiente:

  • Pausa
  • Habilitar
  • Enviar correo electrónico
  • Cambiar ofertas/presupuestos

 
Cada uno de estos son relativamente autoexplicativos, por lo cual no entraré a detalles en esta etapa. La siguiente parte de la creación de reglas es donde puedes ser muy personalizado para cualquier necesidad.
Una vez que haya elegido el tipo de regla que desea ejecutar, es hora de establecer las condiciones. Aquí es donde realmente sucede la diversión.
En el generador de reglas automáticas, verás una pantalla que se ve así, dependiendo de la ruta que elijas:
regla palabras clave google ads
 
frecuencia-ejecuion-google-ads
Voy a analizar una regla un poco más compleja para cambiar las ofertas de las palabras clave según el rendimiento para darle un ejemplo a seguir. Sus reglas pueden ser tan simples o tan complejas como le gustaría hacerlas, pero espero que un ejemplo un poco más profundo sea más útil que uno simple.
En esta pantalla, verás que hay efectivamente 6 secciones diferentes para construir una regla:

  • Tipo de regla
  • Aplicar para
  • Poner acción
  • Condiciones
  • Rangos de fechas
  • Resultados de correo electrónico y nombre de la regla

 
Ya que hemos abordado la sección Tipo de regla, saltemos a cada una de las partes restantes de la pantalla del editor para tener una idea de cómo configurar reglas automáticas.

Aplicar una regla automática

En esta sección, seleccionaremos a qué queremos que se aplique nuestra regla automática. Para este ejemplo, elegiré las palabras clave que quiero que evalúe la regla, pero para otros tipos de reglas, elegirá las campañas, anuncios, datos demográficos, etc., que desea automatizar.
Digamos que para esta regla, solo quiero centrarme en las palabras clave en unas cuantas campañas específicas. Elegiría la opción “Palabras clave en campañas seleccionadas”, luego seleccionaría las campañas en la ventana emergente:
reglas-selecciona-reglas-google-ads
Ahora hemos elegido nuestras campañas, esta regla se aplicará a todas las palabras clave de esas campañas, pero no realizará ningún ajuste en ningún otro conjunto de palabras clave de mi cuenta.

Establecer una acción

En esta sección, definiremos qué acciones queremos realizar en las palabras clave. Esto dependerá de las condiciones que establezcamos en la siguiente sección.

Para mi regla de palabras clave, puedo elegir entre una serie de acciones diferentes:

reglas oferta nueva google ads
Para esta regla, quiero reducir las ofertas cuando mi CPA es demasiado alto, así que voy a elegir la opción “Reducir ofertas”.
A continuación, se me solicita que elija si deseo reducir mi oferta en un porcentaje o una cantidad.
 
regla disminuir porcentaje google ads
Por porcentaje simplemente significa que mi oferta bajará un X% cada vez que se ejecute la regla. Si disminuyo una cantidad, eso significa que mi oferta bajará solo por la cantidad que establezco, como S/. 0.25.
Al momento de automatizar varias palabras clave, anuncios, campañas, etc., con diferentes niveles de ofertas o presupuestos, es mejor establecer reglas de porcentaje para que el cambio tenga el mismo impacto en todas las campañas. Una disminución de la oferta de palabras clave de S/. 0.25 podría ser una caída en el cubo a una palabra clave con una oferta de S/. 20. ¡Pero para las palabras clave con una oferta de S/. 1.00 o incluso S/. 0.50, acaba de reducir las ofertas entre un 25% y un 50%!
Si solo está configurando 1-2 aspectos de su cuenta con puntos de inicio más similares, entonces un cambio en la cantidad será una buena opción si así lo prefiere.
Regla de oro: en caso de duda, utilice un cambio porcentual.

Condiciones

En esta sección, establecemos los criterios de rendimiento que queremos alcanzar antes de que se ejecute la regla. Es decir, si quiero reducir las ofertas cuando mi CPA es demasiado alto, debo decirle al sistema la cantidad que debe superar un CPA para que sea demasiado alto.
Al hacer clic en el enlace azul “+AGREGAR” en el generador de condiciones, aparecerá una lista que se parece a casi todos los demás filtros de la cuenta. Aquí es donde las reglas automáticas obtienen su poder. Puede crear condiciones altamente personalizadas que deben cumplirse para que sus reglas se ejecuten.
texto palabras clave google ads
Para este ejemplo, voy a elegir “Conversiones” y “Costo/conv.” Las condiciones a continuación significan que si tengo más de una conversión y el CPA es más de S/. 100, entonces mi regla se ejecutará para disminuir mis ofertas por el porcentaje que establezco en la sección anterior.
regla condicion valor conversiones
Una cosa importante a tener en cuenta es que tiene la capacidad de establecer condiciones en función del texto de la palabra clave, el nombre de la campaña y más.
Idealmente, pudo ser específico al elegir las campañas, palabras clave, etc. correctas que desea automatizar en la sección anterior. Pero digamos que hay un par de palabras clave que quiero excluir de esta regla en las campañas que elegí anteriormente. Simplemente puedo elegir el “Texto de palabra clave” de las opciones de condición, seleccionar “No contiene“, luego ingresar las frases de palabras clave que deseo excluir de esta regla.
regla-no-contiene-palabra-clave
Ahora esta regla se aplicará a todas las palabras clave de la campaña, excepto aquellas que contengan el texto/frase “servicios refrigeracion”.

Frecuencia

La sección de frecuencia es bastante simple de configurar, pero puede ser muy importante prestar atención.
La primera opción de fecha que elige es la frecuencia con la que desea que la regla busque condiciones para realizar los cambios definidos.
regla-frecuencia-accion-google-ads

Nota importante sobre los rangos de fechas

Es importante no duplicar los datos; no desea optimizar en el mismo conjunto de datos dos veces.
Si tengo que configurar mi regla cada semana, la ventana de datos más larga que debo configurar es la opción “7 días anteriores”. Si voy más atrás que eso, como por ejemplo los “14 días anteriores”, estaré optimizando el mismo conjunto de datos dos veces: una vez que fue dentro de los últimos 7 días y otra vez cuando fue parte de los últimos 14 días .
Solo debes optimizar en un conjunto de datos una vez. Realice el cambio deseado, luego analice el nuevo rendimiento para ver si esa optimización funcionó. Si lo hizo, ¡genial! Si no lo hizo, entonces tienes más trabajo que hacer. Pero los datos del primer conjunto de datos que optimizó no deben incluirse en la segunda ronda de cambios.

Reglas por correo electrónico

Esta sección le dice a Google Ads con qué frecuencia desea recibir correos electrónicos sobre esta regla automática.

Si eres nuevo en las reglas automáticas, te animo a que optes por un correo electrónico al menos cada vez que la regla se ejecute con cambios o errores. Esto le permitirá tener una idea de los cambios que se están realizando en la cuenta según sus reglas. De lo contrario, configurar la regla para que se ejecute solo cuando haya errores debería ser una buena configuración predeterminada.
Si está utilizando reglas automáticas para solucionar problemas en la cuenta o para alertarle sobre cualquier fluctuación en el rendimiento, la mejor opción es utilizar la configuración de correo electrónico “Cada vez que se ejecuta esta regla”.
Por ejemplo, si desea asegurarse de que las palabras clave de su marca estén siempre en la posición promedio 1.2 o superior, puede establecer una regla que tenga este aspecto:
accion regla google ads
Entonces solo recibirás un correo electrónico cuando las palabras clave de tu marca hayan caído en la posición promedio y puedas iniciar sesión en la cuenta y tomar la acción apropiada.

Nombre de la regla

Nombrar sus reglas es lo último que hace antes de establecer una regla en vivo. Esto puede parecer una cosa pequeña, pero si ha administrado una cuenta durante un largo período de tiempo, tal vez por algunos años o más, puede ser muy útil asegurarse de mantener las cosas bien etiquetadas y organizadas en caso de que Usted necesita hacer cualquier tipo de análisis de informes retroactivos.
Por ejemplo, si desea pausar sus campañas durante el Día del Trabajo, tiene sentido no solo nombrar su regla “Pausar Campañas“, que es el ajuste preestablecido que aparece, sino también incluir el Día del Trabajo y el año. Puede ir tan lejos como para agregar la fecha real del cambio y la hora si lo desea, pero he descubierto que conocer el fin de semana festivo en el año es suficiente.
Ser específico con la convención de nomenclatura de reglas también le permite hacer un mejor uso del historial de cambios de reglas automáticas. En este informe, puede ver qué reglas se ejecutaron, qué cambios se realizaron y si se produjo algún error.

Posibles reglas automáticas de ejecución

Ahora que sabemos cómo configurar reglas automáticas, quiero darles algunos ejemplos de reglas que podrían ser adecuadas para sus cuentas:

  • Pausar/habilitar campañas alrededor de un día festivo o promoción
  • Ajuste de las ofertas de palabras clave en función del CPA y el rendimiento de conversión
  • Aumentar las ofertas de palabras clave para mantener un alto promedio de posición o compartir impresiones
  • Aumentar los modificadores de la oferta en un grupo de edad si el CPA está 20% por debajo de su objetivo
  • Reducir el presupuesto en una campaña de exhibición si su CPC es más alto de lo que quisiera
  • Dar más presupuesto a una campaña de YouTube si la tasa de visualización promedio supera el 50%

 
El cielo es realmente el límite aquí. Piense en estos como simples declaraciones si / entonces dentro de su cuenta.

Tres últimos consejos para configurar sus reglas automáticas

Antes de comenzar con su cuenta, aquí hay algunas de las mejores prácticas para las reglas automáticas que me parecen importantes en mis años de administración de cuentas.

No automatices algo que no has hecho tú mismo

Creo que esta es una de las cosas más importantes de las reglas automáticas: si no lo has hecho manualmente, no lo automatices. Hay demasiadas opciones para cometer errores si nunca antes ha hecho un cambio específico para permitir que la computadora tome el control.
Pausar y habilitar campañas después de un día festivo se explica por sí mismo. Ejecutarlo manualmente te asegurará que comprendas si hay advertencias a la regla.
Para ajustes de oferta o presupuesto, sin embargo, esto es crucial. Recomiendo hacer una oferta manual en la cadencia en la que está pensando establecer una regla durante al menos un mes antes de establecer la regla. Esto te permitirá probar si los cambios que estás haciendo son los que quieres y si están teniendo el efecto deseado. Tal vez empezaste a pensar que un ajuste de oferta del 10% era una buena idea, pero en el transcurso de ese mes no está teniendo el impacto que querías o está haciendo demasiado bien. Incluso podría encontrar que algunas palabras clave podrían usar un ajuste del 15%, mientras que otras necesitan un 5%. Acaba de descubrir que necesita dos reglas en lugar de una.
Sin este tiempo temprano para aprender y ajustar las campañas manualmente, es posible que se esté perdiendo la posibilidad de que sus reglas automáticas sean tan eficientes como deberían.

No dejes que las reglas se ejecuten sin supervisión

Las reglas automáticas pueden ser una excelente manera de quitarle el trabajo manual, pero no pueden ni deben reemplazar tener un humano que revise la cuenta. Compruebe regularmente las reglas que ha establecido. ¿Están funcionando como deberían? ¿Están teniendo el impacto deseado que tenías en mente cuando los configuraste? ¿Las cosas necesitan ser ajustadas?
Incluso si es una vez al mes o una vez al trimestre, revise periódicamente sus reglas automáticas para asegurarse de que está haciendo el trabajo que necesita que hagan.

Piense en los aspectos positivos y negativos

El ejemplo que dí anteriormente fue reducir las ofertas de palabras clave si el CPA era demasiado alto. Eso es algo negativo para minimizar en una cuenta.
Pero ¿qué pasa con lo positivo?
Siempre que configuro una regla automática, siempre pienso que hay un balance contrario a la acción que estoy tomando. ¿Existe alguna regla que pueda ejecutar para aumentar las ofertas de palabras clave con un CPA bajo? Si estoy deteniendo campañas, ¿debo activarlas en el futuro?
Es posible que las reglas de equilibrio no siempre sean aplicables, pero he descubierto que al menos pasar por el ejercicio mental me puede ayudar a pensar mejor en mi estrategia y asegurarme de que mis reglas estén configuradas para el éxito.
 

Por último

Les dejo un vídeo de cómo crear reglas automáticas en tu campaña de Google Ads.

Fuente: Neetwork Business School
 
Las reglas automáticas pueden ser una alternativa fantástica de ahorrar tiempo en su cuenta, pero se deben considerar antes de configurarlas y, por supuesto, no dejar que se ejecute la cuenta sin que usted esté involucrado.
 

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Blogger y Especialista SEO LATAM, me gusta ayudar creando contenidos sobre SEO, Marketing Online y Tendencias Digitales. Trabajo como apoyo en varias agencias SEO & digitales en todo LATAM, como también realizo asesorías y campañas SEO Internacional en Argentina, Colombia, Chile, México, Perú, España y Estados Unidos. Como profesional de SEO & Marketing Online, brindo todo lo mejor para cumplir los objetivos deseados para cada negocio y empresa a través de campañas orgánicas. Sígueme en Twitter @Fotosarnold.

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