Los especialistas de redes sociales o social media tienen mucho trabajo en estos días, considerando cuán importante se han vuelto estas plataformas en nuestra sociedad.
Hay mucho contenido para crear, programar y promocionar en estas plataformas. Hay trabajo en el nivel de comunicación y mucho compromiso para desencadenar, apreciar y mantener.
Estoy seguro de que los Community Managers conocen muchos trucos que les ayudan a alcanzar los fines y a aprovechar al máximo las campañas en curso. Pero todavía hay algunas cosas que pueden aprender de sus colegas (especliaistas SEO) que constantemente están optimizando sitios web para los motores de búsqueda.
El SEO y la gestión de redes sociales no son tan diferentes como podría pensar y con este artículo, destacaré algunas de las cosas más importantes que pueden ser comunes a estas dos estrategias.
Y, por supuesto, hablaré principalmente con los gerentes de redes sociales y los profesionales del marketing que también están trabajando en la promoción de las redes sociales.
Investigación de palabras clave
La primera técnica SEO que los gerentes de medios sociales deben aprender de sus colegas que están optimizando los sitios web es la investigación de palabras clave.
Los sitios web no son el único medio que depende de palabras clave. Una estrategia similar es beneficiosa para las campañas de marketing en redes sociales y explicaré por qué.
Los principales motores de búsqueda clasificarán páginas más altas si cuentan con contenido valioso e informativo. Esa clasificación también depende de la popularidad. Estoy hablando de vínculos de retroceso relevantes de fuentes confiables.
Lo mismo se aplica cuando se trata de canales de redes sociales. Sin embargo, aquí tienes dos estrategias de trabajo para tratar. En primer lugar, tiene palabras clave tradicionales que debe investigar e incluir en sus títulos y textos. En segundo lugar, tiene hashtags, que también pueden ayudar a sus fanáticos a comunicarse con usted más fácilmente y, por supuesto, hacer que su contenido sea más visible para las personas que están interesadas en lo que usted comparte.
Analicemos cada una de estas estrategias:
1. Palabras clave tradicionales
Estoy seguro de que la mayoría de ustedes ya se han ocupado de este tipo de palabras clave. Estas son las frases cortas que le dicen al lector (y a los motores de búsqueda) de qué se tratará su publicación.
En el contenido de redes sociales, deben usarse de manera similar a una publicación de blog. Las palabras clave principales se deben encontrar en el título de la publicación y, por supuesto, si hay algún texto disponible, se deben encontrar allí también.
Lo más importante es que necesita utilizar palabras clave que las personas realmente buscarán en las redes sociales. De lo contrario, ¿cuál es el punto?
2. Hashtags #
Los hashtag también son útiles, especialmente en Instagram y Facebook, dos de las redes sociales más populares. Hay dos tipos de hashtags que debe usar aquí:
Hashtags de marca
Hashtags generales
Los hashtags de marca te permiten construir una marca fuerte y poderosa para tus campañas de marketing en las redes sociales. Además, a tus fans les resultará más fácil acceder a tu contenido y relacionarte con tu empresa.
Cada vez que alguien vea este hashtag, pensarán en tu marca. O si nunca han oído hablar de ti, el hashtag les dará pistas para saber más.
Los hashtags generales ayudarán a las personas a encontrar su contenido en función de palabras clave específicas. Por ejemplo, si escribe sobre redes sociales y elige hashtags como #socialmedia, #socialmediatips, #socialmedia […], las personas que buscan este tipo específico de contenido, encontrarán más fácilmente sus publicaciones y, como consecuencia, expandirás tu audiencia y obtendrás más tráfico
Si su contenido es realmente valioso, ese tráfico debería convertirse fácilmente en clientes, seguidores, “Me gusta” o cualquier otro tipo de participación / conversión que pueda buscar.
Nota: Los Hastags no son una volcada. De hecho, la investigación sugiere que los hashtags de Instagram no siempre aumentan la participación en las publicaciones, y pueden ser perjudiciales.
Entonces, debe elegir buenos hashtags que se adapten a su contenido, del mismo modo que elegiría grandes palabras clave.
3. Realizar una investigación de palabras clave
Puede saber, al menos en términos generales, qué palabras clave desea usar para cada una de sus copias. A veces pueden ser buenas opciones, mientras que otras veces, sus resultados pueden ser menores de lo esperado.
La solución es simple. Aprenda de los especialistas en SEO en la página y realice una minuciosa investigación de palabras clave antes de producir su contenido de redes sociales.
Cómo realizar investigación de palabras clave
Planificador de palabras clave
Una de las mejores herramientas gratuitas disponibles para la investigación de palabras clave es Google Keyword Planner, una herramienta vinculada a su cuenta de Google Adwords. Si ya tiene una cuenta de Google, será bastante fácil ingresar en Adwords y no tiene que pagar por una campaña publicitaria para poder usar la herramienta de búsqueda de palabras clave y el planificador.
La aplicación le permite buscar palabras clave según varios criterios de su elección, obtener sugerencias sobre qué usar en sus campañas de marketing en curso y evaluar la competencia y la popularidad.
Contenido para móviles
Como community manager, trabajas constantemente para desarrollar y mantener una relación sólida entre tus fanáticos o clientes, la marca que administras y todos los demás canales de comunicación de los que depende la empresa.
Si bien la administración del sitio web / blog puede pertenecer a sus editores, administradores de contenido o a los webmasters, la mayoría del contenido publicado también se usará en campañas de medios sociales.
Como consecuencia, debe trabajar junto con el equipo de contenido y asegurarse de que todo esté optimizado para los canales de redes sociales que elija. Y, uno de los aspectos más importantes de esto es optimizar el contenido para dispositivos móviles.
¿Por qué es importante la preparación móvil para SEO y las redes sociales?
Los teléfonos móviles son ahora más populares que nunca. De hecho, la cantidad de personas que utilizan dispositivos móviles para conectarse, informarse y navegar por Internet está creciendo por hora. No hay forma de saber si esta tendencia eventualmente se detendrá, pero podemos estar seguros de que el contenido móvil es al menos tan importante como el contenido tradicional.
¿Qué significa esto?
Bueno, desde un punto de vista de marketing, cada sitio web y cada página del sitio web deben estar listos para dispositivos móviles. El 87 por ciento de los consumidores ya está utilizando sus smartphones para comprar, mientras que el 68 por ciento realiza una investigación previa a la compra por dispositivos móviles.
Hay dos aspectos que son importantes aquí:
1. Velocidad. Google y otros motores de búsqueda importantes están clasificando los sitios web según varios factores. Uno de los factores más importantes es la velocidad de carga de la página. Sí, has leído bien. Velocidad.
Esto no es importante sólo para su rango de página. Las personas acceden a las páginas en línea desde sus dispositivos móviles. Y algunos de ellos seguirán los enlaces que usted, como comercializador, publica en los canales de las redes sociales.
Los necesita para regresar y seguir su marca y, como consecuencia, debe entregarles páginas que se carguen de forma rápida y segura también en dispositivos móviles.
Consejo: puedes verificar la velocidad de la página aquí:
2. Legibilidad. Todos los móviles son diferentes, pero hay una cosa que es común a todos ellos: el tamaño de la pantalla es significativamente más pequeño que el de las computadoras de escritorio y las computadoras portátiles.
Los especialistas en SEO siempre se preocupan por la legibilidad de sus páginas y, como administrador de redes sociales, también debe preocuparse por este problema, ya que al menos la mitad de su tráfico provendrá de dispositivos móviles.
Contenidos visuales en redes sociales y SEO
Las imágenes son una parte importante de la optimización de un sitio web/página. Sin embargo, deben considerarse elementos vitales de cualquier estrategia de marketing en redes sociales, ya que estos canales se centran en el contenido visual más que cualquier otro canal de Internet.
La gente se distrae hoy más rápido que nunca. Hay un porcentaje significativo de personas que solo tendrán una vista rápida en una página o en una publicación de redes sociales y, después de menos de 5 segundos, seguir adelante con otra cosa. Además, solo leerán una pequeña parte del texto durante este tiempo.
Las imágenes están ahí no solo para mantener a la audiencia interesada. Los elementos visuales pueden transmitir un mensaje en solo unos segundos y, por lo tanto, pueden ser más efectivos que el texto en su estrategia de mercadeo en las redes sociales.
Además, las personas forman su primera impresión en menos de un segundo. Si los elementos visuales son atractivos, informativos y pueden transmitir el mensaje correcto, ese breve lapso de tiempo puede ser suficiente para usted, como comercializador.
Afortunadamente, hoy en día, puedes crear imágenes impresionantes sin dominar las habilidades de un diseñador profesional. Ni siquiera necesitas dominar el software de diseño. Hay varias herramientas basadas en línea que puedes usar para tus publicaciones en redes sociales o banners.
Una de las mejores herramientas de diseño visual disponibles en la actualidad es Bannersnack. Cuenta con todos los elementos necesarios para un gran diseño de banner profesional, cientos de plantillas e imágenes de stock y permite la creación de contenido animado HTML5.
Además, puede crear conjuntos completos de banners automáticamente y ahorrar un tiempo precioso con su proceso creativo. Un conjunto de banners contiene todos los elementos visuales que necesita para marketing y publicidad en los principales canales de redes sociales.
Consejo: Las imágenes también son importantes en la publicidad y, más especialmente, en la publicidad en las redes sociales. Como administrador de redes sociales, seguramente tendrá que considerar al menos la posibilidad de anunciar su marca, sus productos o su canal de redes sociales.
Si su presupuesto lo permite, cree anuncios publicitarios y comience a promocionar su negocio a través de estos canales de entrega. Necesita textos de copia excelentes y valiosos, imágenes relevantes y, por supuesto, segmentación adecuada de su público objetivo.
La relación entre acciones y enlaces
A diferencia de los enlaces salientes que recibe de otros sitios web, los enlaces de las redes sociales y las acciones no afectan la clasificación general del motor de búsqueda. Sin embargo, son importantes por otras dos razones:
Enlaces a las páginas web. Ya sea que tenga algo que vender o esté escribiendo artículos de blog como una estrategia de marketing de contenido, más visitantes significa más participación y un potencial para el desarrollo empresarial.
Conciencia y popularidad. A medida que más personas comparten sus enlaces y noticias, la conciencia de su marca crece y también lo hace su popularidad.
Conclusión
El marketing de contenidos, el SEO y el marketing en redes sociales siempre están vinculados, como partes integradoras de la misma estrategia. Como un administrador de redes sociales (community manager), hay muchas cosas que también puedes aprender de SEO y al mismo tiempo, muchas características similares que puedes incluir para un mejor retorno de la inversión (ROI).
Con todo esto, hemos tratado de identificar algunas estrategias más importantes que son comunes al momento de discutir algunas de las mejores maneras en que puede implementarlas en sus propias campañas de marketing.
¿Conoce alguna otra información y estrategia de redes sociales importante que esté relacionado con el SEO y al mismo tiempo útil para ?. Déjalo en los comentario.
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