Durante los últimos 4 años que he estado optimizando y. haciendo campañas SEO y Marketing Online en sitios web, no hay ninguna pregunta que me hagan los clientes y prospectos cómo:
¿Cuánto tiempo me llevará posicionar en la primera página de Google para mis palabras clave relevantes?
Estoy seguro de que muchos de ustedes han recibido correos electrónicos de agencias y empresas Digitales sospechosas donde mencionan que puedes llegar al top 10 de Google en solo 30 días por un solo pago.
Me gustaría que esto fuera cierto, pero todas las compañías que anuncian este tipo de servicios son estafadores y no tienen idea de lo que se necesita para llegar a la página 1 en Google.
Antes de dar mi respuesta en base a mi experiencia, exploremos dos cosas que deberían hacer para que sean claras y fáciles de comprender.
- ¿Las clasificaciones ya importan más, y debería centrarme solo en mi sitio web?
- ¿Es difícil llegar a la página 1?
¿Los rankings ya no importan más?
Me encanta cuando el CEO de una empresa acude al director de marketing, gerente o persona a cargo del SEO y dice: “Necesitamos posicionar los términos de a, b y c en la página 1 de google“.
Usted realiza su investigación de palabras clave y descubre que esos términos no tienen volumen de búsqueda ni intención de compra.
Los rankings y el posicionamiento son importantes, pero una verdadera medida de SEO es obtener tráfico calificado que llegue a la conversión.
Llegar a la primera posición para algunas palabras clave no significa nada si no va a afectar sus ventas y conversiones.
Es posible que su agencia o equipo interno lo hayan incluido en los 3 primeros listados, pero eso no importa si nadie está buscando esos términos.
Pero si su empresa quiere clasificar para los términos que solo son relevantes, como el nombre, entonces eso podría hacerse con bastante facilidad (en un mes o menos, según mi experiencia) con algunos:
- Enlaces externos.
- Enlaces internos.
- Enlaces sociales.
- Etc.
¿Todavía se necesitan sitios web?
Los sitios web todavía son necesarios. Sin embargo, pronto no confiaremos en ellos tanto como solíamos hacerlo porque las redes sociales y las aplicaciones están consumiendo más contenido.
Es hora de dejar de pensar en su sitio web como su único vehículo de marketing y tener un plan claro para la búsqueda de voz y la estrategia de la aplicación porque vivimos en una economía de aplicaciones.
El uso de la aplicación ahora ha superado a la web móvil. Mobileloud afirma que las personas invirtieron el 90% de su tiempo usando su móvil y aplicaciones en el 2018. En 2019, los datos de comScore que muestran que las aplicaciones móviles son líderes en un 87% del tiempo móvil, con la navegación web solo con el 13% restante.
Entonces..
Cómo llegar a la página 1
Ahora que entendemos que debemos ir más allá de su sitio web y enfocarnos en su estrategia de aplicaciones y dispositivos móviles además de la búsqueda por voz, hablemos de cuánto tiempo se tarda en llegar a la Página 1.
La respuesta real depende de lo siguiente.
- El tipo de sitio (es decir, un sitio nuevo o un sitio existente).
- ¿Qué tan competitivas son las palabras clave y la industria?.
- La popularidad del sitio (es decir, el nombre del hogar frente a una marca que está tratando de establecerse).
- Para qué estás tratando de clasificarte (por ejemplo, búsqueda por voz, casilla de respuesta, etc.).
- Donde el sitio es ranking para sus palabras clave específicas.
Una startup con un sitio web nuevo y un nuevo dominio con cero enlaces, sin autoridad, sin señales de usuario final, etc. y me dice “Quiero posicionarme en la página 1 para empresas de seguros de salud“.
Les digo, “Buena suerte”. Llevará unos años para obtener las clasificaciones deseadas de dichas palabras clave relacionadas porque es una industria súper competitiva.
Para llegar a la página 1 se requerirá una gran cantidad de contenido y enlaces sobre por qué las personas deberían comprar un seguro de salud, qué compañías de seguros de salud están disponibles, las mejores compañías de seguros de salud, etc.
Si un sitio y un dominio existentes y con autoridad como BBVA quisieran posicionarse en la primera página de Google para tarjetas de crédito para emprendedores, y ya estaban en la posición número 25, estaría preparado para el desafío. Están justo fuera de lo que llamamos “distancia de golpe” (es decir, posiciones 11-20).
Ahora, si una empresa como Evans Bank, que solo tiene 3 dominios de referencia y un DR de 43, quisiera posicionarse en la página 1 para “tarjetas de crédito para pequeñas empresas”, sería difícil.
Una vez que Google vea que el sitio se está volviendo más popular y tiene un contenido nuevo y útil que las personas están consumiendo, lo que pueden decir por los datos del usuario final, el sitio mejorará la visibilidad y el tráfico de las palabras clave que los llevarán a la página 1.
Es más fácil conectarse en línea, pero debe establecer una presencia.
Si yo fuera Evans Bank, encontraría personas con las que asociarme, hacer más negocios y diferenciarme de los otros bancos.
Por ejemplo, si tuvieran que posicionarse como el proveedor de tarjetas de pequeñas empresas con la tasa más baja en la industria, eso les ayudaría a ser únicos.
Para que más personas hablen sobre la marca y se vinculen al sitio, necesitan:
- Iniciar una campaña de marketing integrada.
- Construye una gran estrategia de contenido que sea útil en el momento.
- Comience a promocionarse como el proveedor de crédito para pequeñas empresas con la tasa de interés más baja.
- Haz que las personas se den cuenta a través de redes sociales, pagos y correo electrónico.
Esto mejorará su visibilidad a lo largo del tiempo, los ayudará a ser relevantes y establecerá su autoridad en la industria.
En mi experiencia, he visto que las grandes marcas pierden visibilidad al eliminar algunos enlaces de alta calidad de su sitio.
Una vez que recuperen los enlaces o incluso obtengan más enlaces de alta calidad al sitio desde dominios relacionados, los rankings volverán. Lo he visto volver en semanas para algunas grandes marcas y en algunos casos días.
Según mi experiencia, aquí está el período de tiempo que he visto que se tarda en llegar a la página 1 en función de algunos factores. Aunque cada sitio es diferente, esta es una guía general.
| Categoría | Plabras clave competitivas | Palabras claves longtail |
| Nueva Web | 9 a 14 meses a más | 1 a 6 meses o más |
| Web antigua (5 a 10 años) | 3 a 6 meses a más | 1 a 2 meses o menos |
Conclusión
Llegar a la página 1 en Google no es una tarea sencilla.
Google se ha vuelto más inteligente gracias al avance en el aprendizaje automático y los algoritmos en tiempo real.
Las marcas no deben centrarse solo en sus sitios web, sino también en tener una experiencia de contenido positiva en todos los dispositivos y plataformas que ayude a los usuarios en el momento.
Enfocar sus esfuerzos lleva tiempo y, si se hace correctamente, puede llevarlo a la cima de la primera página de Google a su debido tiempo, ayudar a su sitio a obtener un mayor tráfico y conversiones, y hacer de su marca un gran éxito en línea.
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