En los principios de la década de los 2000. Google tuvo un gran problema, el motor de búsqueda no era tan eficiente al momento de consultar una búsqueda, no trabajan tan bien que digamos.
Eran demasiado problemas, el motor de búsqueda más grande, donde sus competidores no estaban a la altura del gigante de internet. Pero Google no era perfecto.
Necesitaba una forma de hacer las búsquedas más relevantes para los usuarios. Confiar al 100% en los enlaces externos, la profundidad del contenido y las palabras clave ya no era suficiente.
Es donde Ingresa el RankBrain.
¿Qué es el RankBrain de Google?
RankBrain es una de sus últimas actualizaciones de Google, una forma de inteligencia artificial (IA) que ejecuta una prueba de división continua en los resultados de búsqueda. RankBrain ayuda a Google a dar a los buscadores los resultados más relevantes para cada consulta.
Google comenzó a usar RankBrain en el año 2015 con aproximadamente el 15% de las búsquedas. En 2016, RankBrain tuvo un papel principal en todas las búsquedas.
Y funcionó.
RankBrain funcionó tan bien que comenzó a superar a los expertos de Google para determinar qué páginas son mejores para los usuarios. RankBrain pudo aplicar el aprendizaje automático a los resultados de búsqueda, aprender patrones y ofrecer mejores resultados a los usuarios. Esta métrica se hizo tan poderosa que Google la convirtió en el tercer factor de clasificación más importante. Justo ahí arriba con contenido y enlaces externos.
Pero, ¿cómo funciona el RankBrain?
Pues, la verdad es que las funciones es depende como optimices tu sitio web, ¿cómo hacerlo?. En este artículo te lo explicamos.
3 maneras de optimizar el Rankbraing de tu sitio web
Para todos los efectos, RankBrain es una prueba de división continua. Funciona de 3 formas principales:
- Evaluar la intención de búsqueda
- Monitoreo de la satisfacción del usuario
- Proporcionando contexto para búsquedas nunca antes vistas
Echemos un vistazo a cada uno de estos.
El RankBrain evalúa la intención de búsqueda
La intención de búsqueda podría ser la razón por la que no está clasificando en Google. Es el factor de clasificación más importante y menos comentado en la actualidad.
Supongamos que encuentra la palabra clave “venta de iPhone 11”. Está en tu nicho, crees que puedes clasificarlo y sabes que obtendrás toneladas de enlaces y tráfico al escribir la publicación.
Entonces escribes una guía increíble sobre venta de iPhone 11. Es realmente asombroso. Explicas sobre el último diseño del smartphone, los colores, la cámara y sobre todo el equipo. Es, como muchos, la publicación atractiva mejor escrita y mejor pensada en Internet para el nuevo iPhone 11.
Incluso puede agregar un par de imágenes para mantener el interés del usuario y mejorar el tiempo en la página. Pero vemos que pasa!
A pesar de que tiene una publicación impresionante y atractiva con una redacción de calidad, nunca clasificará para la palabra clave “venta de iphone 11”.
¿Quieres saber por qué? Solo eche un vistazo a la página de resultados del motor de búsqueda (Google):
¿Sabes lo que no ve aquí?
Un contenido de venta de iPhone cerca al lugar donde yo vivo.
Todo lo que se ve son noticias de portales web relevanres y videos.
Entonces, no importa cuán buena sea tu publicación, no satisface el mayor factor de clasificación de todos: la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda es importante porque es el trabajo principal de Google: ayudar a los buscadores a resolver sus problemas. Cuando Google no se alinea con la intención de búsqueda, no ganan dinero. Entonces, si no se alinea con la intención de búsqueda, no se clasifica.
Entonces, ¿cómo optimizamos para la intención de búsqueda?
Optimización por intención de búsqueda
Para optimizar su contenido para la intención de búsqueda, primero debe conocer la diferencia entre las intenciones de búsqueda. Existen 4 tipos de búsqueda: informativa (quiero saber más), transaccional (quiero comprar), navegación (quiero visitar un sitio web específico) y investigación comercial (¿cuál es el mejor …?). Averiguar qué palabra clave se ajusta a la intención de búsqueda no es demasiado difícil.
Aquí hay algunos ejemplos para cada intento de búsqueda, y esta lista no es exhaustiva:
| Informativa | Transaccional | Navegación | Investigación comercial |
| Preguntas (quién, qué, dónde, por qué, cómo) | Comprar un iPhone | Directorios Locales | Las mejores zapatillas |
| Películas de acción | Televisión barata | Formula secreta del SEO | software de protección de contraseña para una familia |
| Edad de Cristiano Ronaldo | Vuelos baratos | Adobe Premier | El mejor restaurante en Lima |
| Cómo llegar a Machu Picchu | Zapatillas para mujeres | Tendencias en Twitter | Reseñas de empresas |
| Cómo hacer una torta | cupones de compras gratis | Tumblr | SEO vs SEM |
Esta lista no es tan exhaustiva, pues no quiero que pienses que todo esta intención de búsqueda sea difícil de entender.
Google te ayuda aquí.
Si alguna vez ves un fragmento enriquecido (Richsnippet), eso casi siempre es un regalo muerto para la mayoría de las intenciones de búsqueda del usuario. Echemos un vistazo a los resultados de “vinagre de manzana”:
Los fragmentos Enriquecidos de las SERPs es informativo, por lo que es una apuesta segura decir que la mayoría de las personas que buscan “vinagre de manzana” quieren aprender más. Puede ver que los pocos resultados principales (y el cuadro de preguntas de Google People) también son informativos.
Pero también hay un anuncio para este resultado de búsqueda. Y eso debería darnos otra pista:
Esta intención de búsqueda también es transaccional. Algunas personas pueden querer comprar vinagre de manzana.
Por lo tanto, este resultado de búsqueda es informativo, pero también tiene un poco de intención comercial. Si intentara clasificar para “vinagre de sidra de manzana”, lo haría con una pieza de información.
Puede usar esta táctica en casi cualquier palabra clave: si busco el “mejor casco de paintball”, obtengo un montón de guías de compra. Esa es una investigación comercial.
Cada vez que encuentre una palabra clave increíble a la que desee orientar, debe tener una buena idea de la intención de búsqueda. ¿Qué buscan las personas con esta palabra clave?
Google nos da una idea, pero los resultados de búsqueda siempre están cambiando. Google es increíble al adaptar sus resultados para que coincidan con la intención de búsqueda, pero es posible que solo estén probando cosas.
Si desea información más detallada sobre la intención de búsqueda, puede usar Ahrefs. Vaya al Explorador de palabras clave, escriba la palabra clave de destino y desplácese hacia abajo hasta “Historial de posiciones SERP”. Ingresa “youtubers peruanos” y esto es lo que vemos:
Puedes ver que las SERPs son bastante estable; Todos los resultados se han mantenido bastante estables en sus primeros lugares.
Esto significa que Google ha clavado la intención de búsqueda de esta palabra clave. Cuando las personas buscan “ideas de diseño de cocinas”, los SERP ofrecen una coincidencia exacta con lo que las personas buscan.
Entonces sabes a qué apuntar con tu artículo.
Pero no todas las keywords en las SERP son así. Algunos son inestables.
Esta SERP indica que ni siquiera Google sabe qué clasificar para el término “clavos”. ¿La gente quiere saber sobre las tendencias de diseño de las uñas, los lugares donde comprar las uñas, la anatomía de las uñas o el tipo de clavos que clava en la madera?
Esta es una palabra clave que evitaría. Si Google no sabe qué quieren los buscadores, estoy seguro de que usted tampoco.
Alineando su contenido con la intención de búsqueda
Entonces, ahora sabemos cómo medir las SERPs con Google (y en el 90% de los casos, no necesitará la herramienta de visión general SERP de Ahrefs). Es hora de alinear nuestro contenido con los resultados de búsqueda.
Esto variará según la página que intente clasificar, pero puedo resumirlo bastante rápido:
Comprueba lo que están haciendo las páginas de clasificación. Hacer la misma cosa.
Si está trabajando en una guía masiva de 11,000 palabras y todas las páginas de clasificación en Google tienen menos de 2,000 palabras, está haciendo lo incorrecto.
Si está tratando de clasificar una página de producto pero todos los demás tienen guías de “cómo hacerlo”, está haciendo lo incorrecto.
Tienes la idea.
La forma más fácil de optimizar la intención de búsqueda es seguir a la multitud. Mira lo que están haciendo tus competidores. Verifique qué páginas están clasificadas, mire su estructura de contenido (lista, cómo hacerlo, guía de compra, etc.) y luego haga algo similar.
El objetivo no es reinventar la rueda; Es para clasificar en Google. Y si su competencia ya está clasificando, entonces están haciendo algo bien. Deberías hacer algo similar, pero hacerlo mejor.
Entonces RankBrain comienza asegurándose de que esté alineado con la intención del usuario. Una vez que RankBrain decide que los SERP y los buscadores están alineados, RankBrain comienza a monitorear los resultados y a cambiarlos en función de los comentarios.
RankBrain monitorea la satisfacción del usuario
Una de las funciones de RankBrain es servir como una prueba de división permanente. Siempre está cambiando alrededor de los resultados, probando la satisfacción del usuario y ajustándose cuando sea necesario. RankBrain utiliza datos de clic para ver qué tan contentos están los usuarios con los resultados que les está dando.
Si un sitio web no atrae visitantes y los mantiene interesados, RankBrain lo mueve hacia abajo en los resultados de búsqueda.
Pero, ¿cómo juzga RankBrain la satisfacción del usuario?
It keeps a close eye on your user metrics: organic click through rate, bounce rate, time on page, and pages per session.
Optimizando por satisfacción al usuario
Dado que RankBrain se enfoca en 4 áreas específicas para medir la satisfacción del usuario, vamos a echar un vistazo a cada una. Si desea obtener más información sobre cómo mejorar las métricas de los usuarios, puede consultar nuestra guía completa sobre cómo mejorar las métricas de los usuarios.
Mejora del clic orgánico a través del CTR
Esta es una métrica en la que veo que muchas personas hacen un esfuerzo nominal. Estas mismas personas casi siempre se detienen ante cualquier mejora real en su tasa de clics orgánicos (CTR).
Mejorar su CTR implica un poco más que instalar Yoast y obtener luz verde.
Brian Dean realizó un estudio masivo sobre búsquedas orgánicas y CTR. No puedo superar eso, así que resumiré sus hallazgos:
- Las preguntas en el título tienen un CTR 14.1% mayor que las no preguntas.
- Los títulos de entre 15 y 40 caracteres obtienen la mayor cantidad de clics.
- Las URL con una palabra clave tienen un CTR un 45% más alto que las URL sin una palabra clave.
- Los títulos con “palabras de poder” (secreto, poderoso, supremo, perfecto, loco, increíble, etc.) obtienen un CTR 13.9% más bajo que los títulos sin palabras de poder.
- Los títulos emocionales (positivos o negativos) mejoran el CTR en un 7%.
- Las páginas con una meta descripción obtienen un aumento del 5.8% en el CTR.
Si coincide con la intención de búsqueda y presta atención a los puntos anteriores, no tendrá problemas con el CTR.
Mejora de la Tasa de Rebote
La tasa de rebote es uno de los indicadores más fuertes de cuán increíble es tu contenido. En particular, hay un tipo específico de rebote que es muy importante para RankBrain: el pogostick.
El Pogo Sticking es cuando haces clic en un resultado de Google, retrocedes y luego haces clic en otro. Funciona así:
Estás buscando en Despegar una increíble oferta para tu próximo viaje a Cancún. Haces clic en el resultado número uno y te golpean con un muro de texto monstruoso. Es una introducción larga, luego la página te dice por qué necesitas comprar con Despegar, los beneficios de reservar con Despegar … Ya habías visto estos tipos de páginas antes.
Tú ya sabes que vas a entrar a Despegar y ya conoces los beneficios. No te interesa leer todo de nuevo, solo quieres saber cuál es la mejor mejor oferta para tu próximo viaje y punto. Esa es tu situación.
Es donde entonces presionas el “botón Atrás”, regresa a los resultados de búsqueda y hace clic en la segunda opción.
Eso se llama pogosticking. Si sus usuarios lo hacen, RankBrain arruinará su lugar en los resultados de búsqueda.
Pero no tengas miedo; Hay muchas formas de prevenir el pogosticking. Aquí hay algunos:
Prevención del Pogo Sticking
1. Mantenga intro cortos
No hay muchas personas en el mundo a las que les importe tu introducción. Si alguien está buscando el término que está tratando de clasificar, apuesto a que ya sabe por qué es importante.
Nunca permitiría que una introducción tenga más de 100 palabras. Me gusta mantener el mío más cerca de 50 cuando sea posible. (La entrada para esta publicación es de solo 57 palabras).
2. Brinde un acceso rápido a la información que sus lectores deseen
Esto va junto con las breves introducciones, pero hay una sutil diferencia.
No solo debe mantener su información breve, sino que debe hacer que los elementos clave de su publicación sean visibles en el primer minuto. Me gusta comenzar muchas de mis publicaciones con una breve lista de viñetas.
3. Mejora los enlaces internos
Una forma de evitar que los usuarios hagan pogosticking es colocarlos en otra página de su sitio. Esto se hace a través de enlaces internos relevantes.
No creo que sea una mala idea incluir enlaces internos en tu introducción cuando puedas. El objetivo aquí es mostrarle al lector que no tiene que ir a ningún otro lado para resolver su problema.
Link Whisper simplifica el aumento de la autoridad de su sitio a los ojos de Google. Puede usar Link Whisper para:
- Sacar tu contenido huérfano que no está en el ranking
- Crea enlaces internos inteligentes, relevantes y rápidos
- Informes de enlaces internos simples pero efectivos: ¿qué tiene muchos enlaces y qué páginas necesitan más enlaces?
Si tiene publicaciones relacionadas en su sitio, debe tener enlaces internos que vayan a esos artículos.
Esto ayuda a sus lectores a encontrar otro contenido interesante y hace maravillas en sus métricas de usuario.
Spencer da todos los detalles sobre lo que hizo la vinculación interna cuando comenzamos en junio.
(pista: es bastante sorprendente)
También evita que los usuarios hagan trampas en los primeros y preciosos segundos. Esto es cierto tanto si abre enlaces en una nueva pestaña como si no.
El problema es que los enlaces internos pueden ser un poco molestos. Tienes que:
- Tener un conocimiento íntimo de su sitio.
- Encuentra textos de anclaje relevantes
- Repite los pasos 1 y 2 para cada publicación
¿Tienes un sitio con 10 artículos? No es un gran problema.
Tener un sitio con más de 20 artículos y se convierte en una molestia.
Este es un problema con el que casi todos los sitios web luchan y hay algunos plugins de enlaces internos que intentan resolverlo. Pero incluso con estas herramientas, sigue siendo una molestia.
A menos que esté usando una sola herramienta.
4. Responda todas las preguntas de un usuario
La gente hace pogo stick por una variedad de razones:
- La introducción fue demasiado larga.
- Tomó demasiado tiempo llegar a la buena información.
- La publicación es genérica y superficial.
Responder todas las preguntas de un usuario combate este tercer tipo de pogo sticking.
El objetivo aquí es evitar la pelusa en tus publicaciones y crear profundidad. Mucha gente confunde el conteo de palabras con la profundidad, pero no son lo mismo. Creo firmemente que nunca debes apuntar a un alto número de palabras en tus publicaciones.
En su lugar, debe intentar responder todas las preguntas de su lector sobre un tema.
Supongamos que su lector busca “cómo aliviar el dolor muscular”. Intente evitar las cosas genéricas que su lector ya sabe (“El descanso debería aliviar su dolor muscular”).
Evita la pelusa. Si su oración y publicación pueden prescindir de ella, debe eliminarla.
Cada oración debería agregar un valor increíble
Además de su respuesta habitual a esta consulta, debería responder preguntas de seguimiento como:
- ¿Es el dolor muscular una buena señal?
- ¿Cuánto dura el dolor muscular?
- ¿Qué causa dolor muscular?
- ¿Deberías estirar los músculos adoloridos?
Pero, ¿cómo sabes qué preguntas de seguimiento responder?
Me gusta usar Google para ayudarme. Cuando busco “cómo aliviar el dolor muscular”, veo un cuadro Preguntar también a las personas:
Ahí tienes. Hay sus preguntas relacionadas para responder.
Pero no todas las consultas podrán proporcionarle este tipo de “fruta baja”.
Así que es hora de dirigirse a nuestras herramientas de investigación de palabras clave (utilizaré Long Tail Pro).
Puede buscar su palabra clave objetivo. Estoy buscando “cómo aliviar el dolor muscular”. Y luego configure sus filtros para incluir palabras de pregunta: cómo, qué, cuándo, dónde, por qué.
Esto se ve diferente dependiendo de su herramienta de búsqueda de palabras clave, pero puede hacerlo con cualquier herramienta. Haga clic en Aplicar filtros o su equivalente.
Mejora del tiempo en la página
Este es un poco más complicado que las otras métricas de usuario, pero no es demasiado difícil de descifrar.
Hay algunas cosas que puede hacer para mejorar su tiempo en la página:
- Escribe contenido en profundidad
- Agregue videos / gráficos / imágenes donde sea relevante
- Abra todos los enlaces salientes (internos o no) en una pestaña nueva
Si te das cuenta, intentamos hacer todas estas cosas en Niche Pursuits.
El contenido en profundidad sirve para un propósito múltiple: prevenir el pogo sticking, mostrar a Google que somos una autoridad de actualidad y mejorar el tiempo en la página.
Los videos se explican por sí mismos. No todos verán un video de 11 minutos en su sitio. Pero mucha gente lo hará. Y los pocos que lo hacen pueden enviar un fuerte mensaje a Google de que está proporcionando una cantidad enorme de valor.
Los gráficos y las imágenes funcionan de la misma manera. Me encanta incluir fotos en mis publicaciones. Evitan que las cosas se conviertan en un muro de texto monstruoso al tiempo que proporcionan una gran cantidad de valor para el lector (ese es usted).
Es mucho más fácil echar un vistazo a una imagen y comprender que leer unos cientos de palabras sin ver nada.
Y luego puede abrir todos los enlaces en nuevas pestañas. Esto mejora su tasa de rebote y trato de hacer esto en todas mis publicaciones. Todavía tenemos un montón de contenido que no abre enlaces en nuevas pestañas, pero estoy trabajando para solucionarlo.
Abrir enlaces en nuevas pestañas también le permite a su lector tener acceso a lo que estaban leyendo en primer lugar. Creo que es solo una buena práctica.
RankBrain todavía es un poco nuevo y mucha gente no está optimizada. No seas una de esas personas.
Alinee su contenido con la intención de búsqueda, sea asombroso para sus usuarios y cree contenido en profundidad en menos categorías, no más.
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