Como especialista SEO & Marketing Online, estamos constantemente enfocados en impulsar las estrategias SEO de nuestros clientes y proyectos. Pero, cuando el enfoque se centra únicamente en crear algo nuevo, puede perder una oportunidad significativa de revisar y mejorar lo que ya ha creado para ayudar a que su SEO existente trabaje aún más para sus clientes.
Una estrategia que a menudo se pasa por alto es volver a optimizar o mejorar el contenido existente. Aquí, nos centraremos en las publicaciones de blog y los enlaces contenidos en ellas como nuestros ejemplos, pero puede utilizar esta filosofía para hacer una lluvia de ideas de formas aún más para aumentar el valor SEO de sus clientes.
La expansión de publicaciones de blog puede agregar el valor SEO Primero, asegúrese de tener una lista completa de publicaciones de blog en el sitio de un cliente. Luego verifique la longitud de cada publicación.
¿Muchas de las publicaciones tienen menos de 2.000 palabras de longitud? Google premia las publicaciones más largas con mayor visibilidad en los resultados de búsqueda, pero no es así según la calidad y el valor que le das a tu contenido, así que considera expandir estas publicaciones más cortas para agregar valor SEO. La forma en que debe alargar una publicación depende de varios factores, como su audiencia, lo que ya ha incluido en la publicación original y qué datos le informan sobre el rendimiento inicial de la publicación.
A veces, los especialistas en marketing digital son reacios a incluir la historia del tema, pensando que el “ahora” de un tema es más importante. Y, en muchos casos, comenzar una publicación de blog con hechos históricos no es la mejor táctica o la más atractiva. Sin embargo, las publicaciones de blog de formato largo pueden beneficiar a su sitio web, proporcionando antecedentes e información histórica para desarrollar una publicación. También es una buena manera de crear una especie de “historia” para el tema.
Otra forma de agregar valor a una publicación es entrevistar a alguien en la industria, ya sea de la empresa de su cliente o de alguien que no compita con su cliente pero que pueda agregar una inclinación interesante sobre el producto o servicio de su cliente. Puede hablar con expertos sobre cómo ha evolucionado la industria de los widgets azules e incluir esa nueva información en la parte superior de su publicación de blog publicada anteriormente.
Realice siempre ajustes para garantizar que toda la información y las actualizaciones nuevas fluyan bien con el contenido anterior, y luego es probable que obtenga una excelente publicación para destacar en las redes sociales, enviar a personas influyentes de la industria, etc.
Aquí hay una táctica asesina para expandir una publicación de una manera valiosa:
Realice una encuesta relevante o recopile datos de la industria del tema de una manera que no se había hecho antes. Luego, averigüe qué conclusiones puede sacar de estos datos que agregarán un valor significativo a su publicación. Combine esta estrategia con la anterior entrevistando a su cliente u otro experto sobre lo que revelan los datos.
Si tiene una publicación que alguna vez contuvo información útil sobre su industria, pero se siente demasiado desactualizada, esta puede ser la publicación perfecta para usar para recopilar predicciones sobre el futuro. Actualice la publicación y, una vez más, se convierte en forraje de conversación en las redes sociales.
Otras ideas para expandir su publicación en una de formato largo incluyen agregar preguntas frecuentes, listas de verificación e información sobre recursos adicionales. Después de expandir estas publicaciones, asegúrese de controlar cómo cambia el rendimiento. ¿Cuál de estas publicaciones vio el mayor aumento en el tráfico después de agregar contenido? En conversiones? ¿Qué puedes aprender de lo que funcionó mejor? ¿El menos?.
También revise las publicaciones de blog que tengan al menos 800 palabras. ¿Qué tan bien se clasifica cada publicación para su palabra clave principal? Revise qué competidores tienen una clasificación más alta que el sitio de su cliente. Algunas preguntas que puede hacerse sobre por qué estas publicaciones podrían tener un mejor rendimiento: ¿Son estas publicaciones más extensas que las que tiene su cliente? ¿O tienen diferentes elementos que involucran mejor a los prospectos?.
¿Qué conjuntos de etiquetas de título y meta descripciones ahora deben actualizarse, dado que ha expandido el contenido en la URL? ¿Qué publicaciones se han modificado lo suficiente como para agregar una fecha de “actualización” a la publicación del blog?
A medida que revisa estas publicaciones antiguas, ¿generan recuerdos de temas de contenido que había planeado escribir pero que aún no ha terminado? ¿Cómo encaja eso en su calendario editorial actual?
Revisión de enlaces internos
Como parte de este proceso de revisión, puede verificar para ver cómo se utilizan los enlaces internos en las publicaciones.
¿Ayudan a acercar sin problemas las perspectivas a una conversión? ¿Se vinculan a una página relevante de mayor autoridad en el sitio? ¿Faltan piezas de contenido en el viaje del comprador? ¿El sitio ahora tiene publicaciones más nuevas que podrían usar más tráfico, o hay algunas ahora que son más relevantes a las que podría vincular desde una publicación más antigua y mejor establecida?.
Aquí está la cosa: ninguna de estas son ideas nuevas. Sin embargo, es demasiado fácil concentrarse en la creación de contenido nuevo con la exclusión de dar un paso atrás para reforzar lo que ya existe para agregar valor SEO.
Crear un plan de revisión trimestral
Después de hacer un trabajo pesado y riguroso para un cliente, aumentar las publicaciones ya publicadas de manera que agreguen calidad y valor al SEO, el proceso de avance no debería ser tan difícil si programa un plan trimestral de revisión y actualización de cada contenido publicado.
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