A medida que el sector de los viajes y el turismo se recuperan, ha llegado el momento de que los vendedores de viajes inviertan en una estrategia SEO renovada.
Todos sabemos que los dos últimos años han sido excepcionalmente duros para el sector de los viajes y el turismo, desde las grandes empresas hasta los pequeños negocios locales.
Para la mayoría, su objetivo ha sido sobrevivir lo suficiente como para beneficiarse de los breves periodos de tiempo en los que los consumidores estaban dispuestos y eran capaces de aventurarse más allá de sus propios pueblos o ciudades.
Pero el sector de los viajes y el turismo es muy resistente, ya casi de vuelta a los niveles anteriores a la pandemia, no hay mejor momento para que las marcas inviertan en una estrategia de SEO renovada.
Los consumidores ya están empezando a planificar sus próximos viajes. ¿Cómo puede asegurarse de que su empresa alcance las primeras posiciones?
¿Cómo mejorar el marketing de una empresa del sector turístico?
Para las organizaciones de marketing de destinos (DMO), la atracción de huéspedes de otras ciudades dentro del mismo país es su mayor motor de ingresos.
Optimizar el contenido para términos como “qué hacer en [ciudad] este fin de semana” o “las mejores cosas que hacer con los niños en [ciudad]” sigue siendo una excelente táctica de SEO para los DMO.
Al utilizar la terminología basada en las actividades, la atención sigue centrándose en las atracciones y experiencias individuales que atraen tráfico tanto al sitio de la OMD como a los de sus organizaciones asociadas, como museos y restaurantes.
Este tipo de contenido puede convertirse fácilmente en perenne, con el potencial de clasificarse durante largos períodos de tiempo y a través de múltiples audiencias y conjuntos de consultas.
En el caso de las empresas urbanas, el número de familias jóvenes que buscan actividades cerca de su casa es probablemente elevado, así como el de personas que buscan una noche de diversión con sus amigos en un nuevo bar o restaurante.
Recuerde que los turistas no siempre tienen que ser de fuera de la ciudad. Adoptar un enfoque de SEO local es un movimiento inteligente, especialmente cuando no sabemos lo que está a la vuelta de la esquina cuando se trata de viajes relacionados con la pandemia.
¿Cómo mejorar la clasificación de una marca del sector turístico?
Como empresa de turismo o de experiencias para los turistas, es posible que se pregunte cómo puede crear contenido en torno a estas ‘’palabras clave ‘’basadas en la actividad sin promocionar a sus competidores.
La respuesta: búsquedas centradas en soluciones.
Si bien estos dos enfoques suenan similares, y definitivamente hay cierta superposición, la principal diferencia se reduce a lo que el usuario realmente está tratando de lograr.
Se puede pensar en el desglose así
- Basado en la actividad: frases más amplias, el usuario no está muy seguro de lo que quiere hacer o ver y busca una gama de sugerencias para elegir.
Basado en la solución: más centrado y muy orientado al nicho, los usuarios están tratando de encontrar una respuesta a una consulta o problema muy específico.
SEO para empresas de e-commerce de viajes
Es fácil olvidar que cuando nadie viaja, eso también significa que nadie utiliza productos enfocados a los viajes.
Pero con un informe reciente que muestra que el 40% de los consumidores tiene planes de hacer las maletas y salir de viaje antes de que termine el año, las ventas de maletas, accesorios de embalaje y artículos esenciales para viajes por carretera ya están viendo un aumento significativo en las ventas con respecto al mismo período en 2020.
Dado que es posible que haya pasado algún tiempo desde que tu audiencia salió de casa, optimizar tu contenido con palabras clave de producto y solución es una gran oportunidad para recordarles lo que hace tu producto y los problemas que resuelve.
Considera la posibilidad de crear contenidos dirigidos específicamente a los viajeros que se desplazan habitualmente, a los que planifican a última hora o a los que ya están de vacaciones.
Piense en cómo podría incorporar este enfoque a su propio marketing: ¿dónde más podrían buscar y comprar sus usuarios accesorios de viaje, o buscar soluciones a un problema muy específico centrado en un producto o servicio?
Cuanto más específico sea su contenido, mejor.
SEO para el sector turístico
Si desea aumentar el tráfico en su sitio web relacionado con el turismo, conseguir nuevos clientes, aumentar el número de reservas de hotel o de tours, ¡estamos aquí para ayudarle!
Utilizando técnicas avanzadas de optimización para motores de búsqueda, nos aseguramos de que su negocio de viajes aparezca en el número 1 de Google y otros motores de búsqueda importantes en poco tiempo.
¿Qué podemos hacer para mejorar su posicionamiento?
Optimización de palabras clave
Para mejorar el ranking de su agencia de viajes, debe hacer una investigación frecuente de palabras clave e incorporar las más populares en el contenido.
Tenga en cuenta que rellenar su contenido con palabras clave y detalles irrelevantes puede hacer que su sitio web sea penalizado por Google.
- Debe seleccionar una densidad de palabras clave ideal, lo que significa simplemente mantener un % de densidad de palabras clave decente sin sobrecargar las palabras clave.
- Apunte a dos o tres palabras clave en cada página.
- Intente incluir la frase de palabras clave en el titular de la página.
- En la meta descripción, la etiqueta del título y las etiquetas alt, utilice palabras clave.
- Para descubrir las palabras clave correctas, utilice la herramienta Google Keyword Planner. Puede utilizar esta herramienta para ver lo que otros están introduciendo en Google.
- Cree información optimizada para las palabras clave, así como palabras clave semánticas (LSI).
- Incluye sus palabras clave en la URL de su sitio web.
- Haga que las primeras palabras del título de su blog sean las palabras clave más significativas.
- Optimice con palabras clave la página de destino, así como la página de inicio.
SEO Local para viajes
Si quiere que su empresa de viajes prospere en Internet y aparezca en el listado del paquete de aperitivos de Google, debe realizar lo siguiente:
En primer lugar, registre una cuenta de Google My Business para su agencia de viajes e indique la dirección de su empresa.
- Completa tu perfil de Google My Business.
- Incluir su agencia de viajes en la guía telefónica local.
- Incluya el marcado Schema para la dirección local de su empresa en la página de inicio.
- Incluya su ciudad/estado en la etiqueta del título de la página.
- Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa sean coherentes en todas las plataformas, incluidos los mapas de Google, su sitio web, los directorios locales y los sitios de redes sociales.
- Las fotos deben estar geoetiquetadas.
Optimización de la búsqueda por voz y consultas de búsqueda relacionadas
Según Google, las búsquedas por voz representan el 20% de todas las consultas realizadas con teléfonos inteligentes, y cada vez adoptamos más la búsqueda por voz para realizar búsquedas en Internet en lugar de teclear. La búsqueda por voz es rápida y permite a los usuarios interactuar con los gadgets inteligentes sin usar las manos.
Aumente el tráfico orgánico a su sitio web de viajes utilizando la búsqueda por voz y los resultados de búsqueda relacionados en su marketing de contenidos.
Creación y optimización de enlaces
En las agencias de viajes y tours, los comunicados de prensa son bastante importantes. Si tiene buenas ofertas de viajes, envíe comunicados de prensa para que las personas influyentes del sector de los viajes y los blogueros se sientan más inclinados a promocionar su sitio.
Su sitio web puede incluso aparecer en los sitios de viajes más importantes una vez que su empresa haya adquirido reputación.
Puede enlazar a su sitio web desde sitios y portales de reseñas de viajes, y puede interactuar con blogueros y periodistas de viajes en Twitter o Facebook para atraerlos a visitar su sitio.
Invítalos a visitar sus hoteles iniciando un debate con ellos u ofreciéndoles una oferta especial para sus lectores.
Optimización de la velocidad del sitio web
Dado que la mayoría de los visitantes ahora exploran y reservan desde sus móviles tener un sitio web responsive es fundamental para una agencia de viajes.
Los viajeros, tanto si están de viaje de negocios como de vacaciones, buscan sitios web adaptados a los dispositivos móviles que les ayuden a tomar decisiones. Optimice su sitio web para los usuarios móviles, ya que esto les permitirá ponerse en contacto con su empresa a través de dispositivos móviles.
Además, asegúrese de que la arquitectura de su sitio web está optimizada para los dispositivos móviles.
Ahora que ha aprendido algunas técnicas de SEO para viajes, puede empezar a utilizarlas en su propio sitio web.
En conclusión
Las marcas de viajes y turismo tienen la oportunidad de llegar a los usuarios donde están y ser la solución a sus problemas.
Al combinar los esfuerzos de SEO con oportunidades digitales adicionales a través de la publicidad en las redes sociales y las relaciones públicas digitales, las marcas de viajes y turismo están bien posicionadas para atraer a los usuarios desde todos los ángulos y en cada etapa de la planificación y la experiencia de viaje.
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