En la era digital, el SEO y las relaciones públicas (PR) nunca estuvieron tan entrelazados. El SEO se trata de ser encontrado en un mar de marcas que luchan por la visibilidad en los motores de búsqueda. Del mismo modo, las relaciones públicas buscan gestionar el tono y la visibilidad de la marca. En ambas industrias, los datos cualitativos y cuantitativos pueden ser un tesoro de información para informar estrategias y tácticas.
¿Qué es el SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad y posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda como Google. El objetivo principal del SEO es atraer tráfico orgánico y aumentar la visibilidad en línea, lo que finalmente conduce a un mayor número de clientes potenciales y ventas.
¿Qué es el PR?
El PR (Relaciones Públicas) es el proceso de comunicar y mantener una imagen positiva de una marca o empresa con el público, los medios de comunicación y otras partes interesadas. Las actividades de PR incluyen la organización de eventos, la creación de comunicados de prensa y la construcción de relaciones con periodistas y blogueros influyentes.
Beneficios de combinar el SEO y el PR
Aumento de la visibilidad en línea
Cuando el SEO y el PR trabajan juntos, la visibilidad en línea de una marca puede mejorar drásticamente. Un buen PR puede generar interés en una marca, mientras que el SEO garantiza que el contenido relacionado con la marca aparezca en los resultados de búsqueda relevantes.
Mejora de la reputación
Al combinar el SEO y el PR, las empresas pueden mejorar su reputación en línea. El PR se encarga de comunicar mensajes positivos sobre la marca, mientras que el SEO asegura que estos mensajes lleguen a una audiencia amplia y estén fácilmente accesibles a través de los motores de búsqueda.
Generación de leads de calidad
La colaboración entre el SEO y el PR puede aumentar la generación de leads de calidad. El PR atrae la atención de los medios y el público objetivo, mientras que el SEO garantiza que el contenido relevante esté disponible para quienes buscan información sobre la marca o los productos y servicios que ofrece.
Estrategias para combinar el SEO y el PR
Identificar palabras clave relevantes
Antes de crear contenido, es fundamental identificar las palabras clave relevantes para la marca y la industria. Estas palabras clave deben incorporarse de manera natural en el contenido, ya sea en forma de blog, comunicado de prensa o artículo de opinión.
Crear contenido de calidad
Elaborar notas de prensa optimizadas para SEO
Las notas de prensa pueden ser optimizadas para SEO mediante el uso de palabras clave relevantes y enlaces internos y externos. También es importante incluir elementos multimedia, como imágenes y videos, que aumenten el interés del lector y mejoren la experiencia del usuario.
Invitar a blogueros y periodistas influyentes
Colaborar con blogueros y periodistas influyentes en la industria es una excelente manera de generar contenido de calidad y mejorar la visibilidad en línea. Estos colaboradores pueden escribir sobre la marca, sus productos y servicios, y compartir sus opiniones con sus seguidores, lo que ayuda a aumentar la exposición y a generar interés.
Construir enlaces de calidad
Colaboraciones con medios de comunicación y blogueros
Una estrategia efectiva para construir enlaces de calidad es colaborar con medios de comunicación y blogueros relevantes en la industria. Esto puede incluir la creación de contenido conjunto, la participación en entrevistas o la inclusión de la marca en listas y guías de recursos.
Participación en eventos y conferencias
Asistir y participar en eventos y conferencias de la industria es otra forma de construir enlaces de calidad. Al hacerlo, las empresas pueden establecer relaciones con otros profesionales y medios de comunicación, lo que puede resultar en la generación de contenido y enlaces de alta calidad.
Medir los resultados
Herramientas para medir el éxito
Para evaluar el éxito de las estrategias de SEO y PR combinadas, es necesario utilizar herramientas de análisis y seguimiento. Estas herramientas pueden ayudar a medir el tráfico orgánico, el alcance de los medios, la generación de leads y otros indicadores clave de rendimiento (KPI).
Entonces, ¿por qué los profesionales de relaciones públicas deben conocer un poco más sobre las técnicas SEO basadas en datos, como la investigación de la audiencia, la estrategia de contenido y la creación de autoridad?. Te lo explicamos…
Investigación de la audiencia
Como profesional SEO, no solo estudiamos las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para comprender por qué Google y otros motores de búsqueda están premiando a una marca sobre otra por los primeros lugares, sino que también estudiamos al usuario.
En las últimas semanas, Google está cambiando y probando constantemente sus resultados y funciones para comprender y servir mejor a los usuarios. Por lo tanto, nosotros como SEO miramos a la audiencia de nuestra marca para preparar nuestras estrategias a futuro mediante el uso de la investigación de audiencia.
Esta técnica también es crucial en las relaciones públicas. Un profesional de relaciones públicas, es probable que también esté buscando comprender a su audiencia actual o potencial para informar el lenguaje que usa en los lanzamientos y mensajes de marca, así como comprender cómo posicionar a su cliente u organización para atraer a su público.
Cómo realizar investigaciones de audiencia para relaciones públicas
Para comenzar, le sugerimos entrar con una hipótesis o pregunta que desee responder para ayudar a enfocar su investigación y datos. Por ejemplo, si estuviéramos realizando una investigación de audiencia para un centro de vida independiente, algunas preguntas comerciales que podríamos descubrir incluyen:
- ¿Por qué la audiencia decidió que ahora era el momento de buscar una comunidad de vida independiente o para personas mayores?
- ¿Cómo se están educando las audiencias sobre las opciones de vida independiente y para adultos mayores que están disponibles para ellos?
- ¿Qué características o características necesita una comunidad de vida independiente para que la audiencia ponga una marca en su conjunto de consideración?
- ¿Cuáles son los atributos específicos de una comunidad de vida independiente que la audiencia evalúa al tomar una decisión de compra?
- ¿Qué necesidades menciona la audiencia después de mudarse a una comunidad de vida independiente?
- ¿Qué dice nuestra audiencia sobre su experiencia en una comunidad de vida independiente?
Este tipo de preguntas nos ayudan a comprender los factores desencadenantes, los comportamientos educativos, las consideraciones y los factores de toma de decisiones que intervienen en el viaje de nuestro público.
Una vez que comprenda las preguntas que desea responder, puede elegir entre una gran cantidad de tácticas para descubrir esta información:
- Organizar entrevistas con su público objetivo o miembros del equipo interno que interactúen con su público objetivo.
- Usar los datos de búsqueda del sitio para comprender qué temas los usuarios tienen problemas para encontrar en su sitio
- Desarrollar encuestas y encuestas para recopilar comentarios y datos estadísticamente significativos de los clientes actuales de su cliente.
- Instalar herramientas de mapa de calor en su sitio web para descubrir las tendencias de comportamiento del usuario a través de mapas de calor y sondear a los visitantes del sitio web.
- Lea a través de foros como Reddit o Quora para encontrar preguntas y opiniones de la vida real sobre su cliente o su industria
Estrategia de contenido
Si está buscando formas de crear una sección de recursos o inspirar ideas de contenido de blog, puede utilizar su Investigación de audiencia para ayudar a informar los temas que le interesan a su audiencia. Una vez que tenga ideas de temas, utilice la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) para ayudar a informar las palabras clave que puede orientar en su contenido:
Para hacer esto, escriba una palabra clave relacionada con su tema en la barra de búsqueda de Google. No presione enter, y Google le sugerirá temas relacionados y palabras clave:
También puede utilizar los comentarios de “Preguntas relacionas” también a las personas para informar las preguntas que debería responder en su blog o página de recursos:
¡No te olvides de las búsquedas relacionadas! Estos pueden ayudarlo a informar las diferentes secciones de su contenido:
Notará arriba de la primera búsqueda relacionada cómo aprender a manejar un coche. ¿Qué podría decirle sobre los resultados que Google? Si se menciona coche en una búsqueda relacionada, lo más probable es que su audiencia busque contenido de preguntas sobre el tema. Este suele ser el caso en torno a los tipos de palabras clave “cómo“.
Construcción de autoridad
La creación de autoridad es uno de los elementos principales de SEO, y se relaciona más estrechamente con el papel cotidiano de un profesional de relaciones públicas, ya que el objetivo final es aumentar la conciencia de una organización en particular. En SEO, medimos el valor de los enlaces obtenidos de regreso al sitio, mientras que los profesionales de relaciones públicas generalmente establecen la cobertura de noticias como un KPI.
Las tácticas tradicionales de relaciones públicas, como los comunicados de prensa y las noticias, son una forma de crear autoridad y establecer conciencia de marca. Si puede, pídale al reportero que vuelva a enlazar al sitio de la marca para obtener también la equidad de enlace del sitio de noticias de buena reputación.
Además, los profesionales de relaciones públicas pueden utilizar contenido contribuido y patrocinado para controlar la narrativa de la marca en mención, al tiempo que se aseguran de que el enlace equitativo se transfiera desde el sitio de terceros en el que se coloca el contenido.
Medición de impacto
Medir el impacto de las ubicaciones de noticias puede ser un desafío, pero tenemos algunas herramientas para ayudarlo si tiene análisis en su sitio. Consulte las siguientes métricas en Google Analytics y Google Search Console para medir el impacto:
- Tráfico de referencia de divulgación (informe de referencias en Google Analytics).
- Conocimiento de la marca desde el alcance (Impresiones de Google Search Console).
- Tráfico orgánico a nuevos blogs (informe de página de destino en Google Analytics).
- Tasa de clics y tasa de conversión (informe de página de destino en Google Analytics).
Asegúrese de etiquetar cualquier URL con UTM para que pueda ver con precisión el tráfico que cualquier ubicación de noticias está dirigiendo a su sitio.
Si no tiene análisis en su sitio o está buscando ver la popularidad de su marca o tema, ¡busque en Google Trends la marca de su cliente u organización!.
Conclusión
El SEO y el PR pueden trabajar juntos para mejorar la visibilidad en línea, la reputación y la generación de leads de calidad de una marca. Al identificar palabras clave relevantes, crear contenido de calidad, construir enlaces de calidad y medir los resultados, las empresas pueden lograr un mayor éxito en sus esfuerzos de marketing digital.
¿Tienes otros consejos de SEO junto con relaciones públicas? ¡Déjanos saber dejando tus comentarios!
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