Ya se sabe que tener presencia en línea impacta el éxito digital en un negocio. Un punto que quizás no te quede muy claro es el papel que juega la optimización de motores de búsqueda (SEO) en ese proceso. Aunque los principales buscadores actualizan constantemente los algoritmos que utilizan para priorizar las búsquedas, el SEO definitivamente es más importante que nunca.
En esta ocasión les comparto algunas de las razones por las que se necesita un profesional SEO que lo ayude a estructurar su presencia en línea para alcanzar los objetivos del negocio.
El SEO siempre llamará la atención de cualquier sitio web o aplicación (APP)
Si bien se puede usar estrategias como landing pages o páginas de redes sociales para crear audiencias, todas apuntan al principal núcleo en línea que es el sitio web de la empresa. No es suficiente construir un sitio web increíble y luego esperar que la gente lo encuentre. Lo que debes hacer es incluir elementos en el diseño del sitio web que capten la atención de las redes sociales y en especial los motores de búsqueda. Ahí es donde entran en juego sus esfuerzos de SEO.
Todo el proceso de SEO consiste en:
- Aprender qué palabras clave son adecuadas para el target (público objetivo).
- Crear contenido que sea relevante y significativo.
- Obtener la atención de los motores de búsqueda.
Si una página web contiene los productos y/o servicios que los usuarios esperan encontrar cuando ingresan una frase de búsqueda en un navegador, entonces tiene muchas posibilidades de encontrar su sitio al menos en la primera página de los resultados de búsqueda. Cuando haya hecho un gran trabajo con SEO, su sitio aparecerá en los tres primeros resultados, algo que aumentará drásticamente las visitas y tráfico del sitio web.
Es extremadamente difícil tomar un sitio web existente y luego conectar ciertos aspectos de SEO. Para obtener realmente el mejor resultado, el sitio debe diseñarse desde cero teniendo en cuenta el SEO. Después de todo, nunca intentarías hornear un pastel de carne primero y luego agregar el pan rallado, ¿verdad? Piense en el SEO como las migas de pan que mantienen unidos todos los demás ingredientes de su sitio web y el resultado será mucho más efectivo de lo que soñó.
El SEO significa diseñar las metadescripciones y las etiquetas de títulos atractivos
En los medios físicos, se considera lo que hace el eslogan como lo correcto para atraer la atención y motivar a los consumidores a quedarse con la marca o producto, el tiempo suficiente para descubrir lo que tiene para ofrecer. Esta misma idea se aplica a las descripciones y las etiquetas de SEO que escribe para describir su sitio y títulos que acompañan a cada página. Para obtener los mejores resultados, desea:
- Crear una metaetiqueta útil e informativa.
- Mantenerlo corto y simple.
- Hágalo lo suficientemente atractivo como para que los usuarios quieran hacer clic en su sitio.
Las descripciones y las etiquetas requieren tanta consideración como el contenido y las imágenes de sus páginas web. Un experto en SEO puede mostrarle cómo aprovechar al máximo estas herramientas y aumentar el tráfico a su sitio.
El SEO te ayuda a posicionar en los factores de clasificación
Muchos dueños de negocios se sorprenden al enterarse de lo que sucede en el ranking de un sitio web, un blog o una página. De hecho, los motores de búsqueda utilizan al menos un par de cientos de criterios diferentes para determinar dónde se clasifica una página en los resultados de búsqueda. Si bien el uso de las palabras clave correctas en el texto de su página ayudará, hay mucho más que considerar.
Aquí es donde entender cómo funciona el SEO marcará una gran diferencia. Tienes que entender qué atraerá el tipo correcto de atención y llevará tu sitio más alto en los resultados, así como qué podría dejarte en la última página de esos resultados.
Navegar por las aguas de Internet no significa planificar una hoja de ruta y luego ceñirse a ella a partir de ese día. A medida que los motores de búsqueda refinan sus algoritmos, descubrirá que su sitio pasa de estar en el tercer lugar de los resultados a quedar fuera de la página principal. La única manera de evitar eso es:
- Ser consciente de lo que está funcionando en este momento hoy.
- Anticiparse a los cambios del algoritmo de búsqueda.
- Actualizar la estrategia antes de implementar estos cambios.
Si bien esto lleva tiempo, significará que su estrategia SEO estará en constante evolución y seguirá teniendo éxito en el futuro.
Ayudas SEO en la construcción de su credibilidad
Su sitio web, blog u otra forma de presencia en línea es para transmitir algo de valor a otras personas. En términos de un negocio, desea educar, entretener y, en última instancia, convencer a los consumidores de que lo que tiene para ofrecer es lo que necesitan comprar. A menos que establezca cierto grado de credibilidad con esos consumidores, sus esfuerzos no llegarán a ninguna parte.
El SEO es una de sus herramientas más poderosas para llamar la atención, establecer una buena relación y, en última instancia, ganar credibilidad. En función de qué tan bien utilice el tipo correcto de optimización de motor de búsqueda para saber quién es usted, qué ofrece y por qué es importante, involucra al visitante el tiempo suficiente para expresar su punto. Si ese punto resuena con el posible comprador, él o ella le dará una oportunidad. Suponiendo que sus productos cumplan con las promesas hechas, habrá ganado un cliente leal que se quedará con usted durante mucho tiempo.
Un componente clave para establecer su credibilidad es la construcción de enlaces. Cuantos más enlaces a su sitio se puedan encontrar en otros sitios confiables, mejor será para la reputación de su sitio. Además, desea que los enlaces sean naturales y no forzados. Google y otros motores de búsqueda tienen en cuenta todos estos factores al clasificar su sitio.
El SEO te enseña a evitar el relleno de palabras clave
Existieron métodos más antiguos de SEO que funcionaron bien en el pasado, pero dejaron a muchos usuarios de Internet sintiéndose un poco engañados. Una de esas estrategias se conoce como relleno de palabras clave. Los algoritmos más antiguos no solo buscaban palabras clave relacionadas con las frases que los usuarios empleaban para las búsquedas. También buscaron múltiples usos de esas frases. Eso significaba que si incluía una frase de búsqueda de uso común en su texto, las probabilidades de que esa página apareciera en los primeros resultados de búsqueda eran muy buenas. Y cuanto más usaras esas frases, mejor.
Los algoritmos actuales son mucho más sofisticados y se centran en el contenido que es útil para el lector. Eso significa que el relleno de palabras clave y enfoques similares ya no ayudan a colocar un sitio o una página en los primeros lugares de los resultados. De hecho, si se excede con ciertas frases, existe una buena posibilidad de que uno o más de los motores de búsqueda penalicen su sitio y lo ubiquen más abajo en los resultados. El tipo correcto de estrategia de SEO lo ayuda a evitar este error y a mejorar las probabilidades de llegar a la cima.
El SEO funciona bien con otros métodos y estrategias de marketing
En su día, hubo quienes pronosticaron que la publicidad tradicional quedaría obsoleta. Eso no ha sucedido. En cambio, hay más opciones que nunca para poner su negocio y sus productos frente al cliente. Algunas de esas opciones adicionales están relacionadas con el uso del SEO en las redes sociales.
En los últimos años, los principales sitios de redes sociales han abierto una forma completamente nueva para que los dueños de negocios lleguen a los clientes. Establecer una cuenta o página de empresa en un sitio de red social significa la oportunidad de construir una audiencia de boca en boca. Las personas pueden elegir “Me gusta” o “seguir” la página y mantenerse al día con las publicaciones que se agregan regularmente.
Además de hacer publicaciones que entretengan e informen, también es posible incluir enlaces a páginas específicas de su sitio web. Incluso puede llamar más la atención sobre sus publicaciones al incluir una palabra clave precedida de una etiqueta hash. Lo que esto hace es permitir que cualquier persona que use la función de búsqueda en una red social conozca su página, la visite y luego la siga junto con los enlaces que incluyó en sus publicaciones.
Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta a medida que aprende a usar etiquetas hash para captar la atención de clientes potenciales:
- Las etiquetas hash deben preceder a las palabras directamente relacionadas con su contenido.
- Menos es más. Solo use de una a tres etiquetas hash por publicación.
- Elimine las etiquetas hash innecesarias.
El SEO mejora la capacidad para competir con otras marcas
Una marca puede ser muy respetada, y eso es genial. La cuestión es que hay otras marcas que también son conocidas por los usuarios, y no tienen ningún problema en comparar la calidad y el precio de sus servicios con los de la competencia. No puede confiar únicamente en la reputación de su marca, ya que casi todo el mundo está buscando una buena oferta.
Piense en cómo se mostrarían las descripciones de sus productos en los resultados del motor de búsqueda, siempre que use las palabras clave y las frases clave correctas. Una ubicación más alta en esos resultados significa que su oferta tiene la oportunidad de causar una impresión positiva en los compradores de comparación antes de que nadie más pueda hacerlo. Ha establecido efectivamente el estándar por el cual se juzgará a todos los demás competidores. A menos que puedan encontrar algunos incentivos fuertes, muchos de esos compradores regresarán a su sitio y realizarán un pedido.
El SEO aumenta las probabilidades de marcar su sitio como favorito
El tipo correcto de esfuerzo de SEO hace que las personas visiten su sitio una vez y decidan que vale la pena volver una y otra vez. Si ha utilizado el enfoque correcto y el consumidor cree que su sitio ofrece los beneficios prometidos en función de los resultados de búsqueda, existe una buena posibilidad de que se marque como favorito. En lugar de tener que encontrarlo con otra búsqueda, el usuario simplemente hará clic en el enlace guardado.
Se debe tomar en cuenta que el enlace guardado se puede compartir repetidamente con otros. La persona que encontró su sitio por medio de una búsqueda en la web ahora tiene el poder de cortar y pegar ese enlace en el cuerpo de un correo electrónico a uno o dos amigos. Ese consumidor puede decidir compartir el enlace a través de una publicación en su cuenta de Facebook o Twitter. Gracias a esas sólidas estrategias de SEO, ha creado una base para la tradición tradicional del marketing relacional. Cualquier persona que el consumidor crea que podría beneficiarse al visitar su sitio ahora recibirá ese enlace utilizando un tipo de herramienta en línea u otra.
El SEO ayuda en la evolución de la presencia en línea
Si uno ha estado en el negocio durante varios años, entonces ya sabe que la publicidad tradicional se recomienda cambiar las cosas de vez en cuando. La idea es no mostrar al cliente lo mismo de siempre, sino presentar la empresa de una forma nueva. Por ejemplo, piense en la frecuencia con la que se lanzan nuevos comerciales de televisión para diferentes productos. Incluso los que capturan la imaginación del público comprador suelen retirarse en menos de un año.
El SEO te enseña a seguir el mismo concepto básico para tu presencia en línea. Mantenga las cosas interesantes al:
- Actualizar su sitio a menudo.
- Reemplazo de imágenes y contenido.
- Reelaborando sus meta descripciones y etiquetas.
Mantenerlo actualizado le permitirá retener a los clientes a largo plazo, incluso mientras atrae a otros nuevos en otros datos demográficos deseables.
No hay duda de que el SEO es importante para el éxito de su negocio. Como una herramienta que cambia constantemente, siempre debe mirar de nuevo su presencia en línea. Trabajar con un profesional que entienda de SEO significará estar siempre en la primera página de los rankings, tener una gran reputación en las redes sociales y, en general, estar siempre en condiciones de captar la atención de más consumidores.
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