Durante el año 2016, donde el marketing digital dio un gran giro en las empresas, no solo en posicionamiento en buscadores y branding sino también en la interacción con el público. Entonces ya sabemos hacia donde se mueve el marketing digital en el 2017.
Las estrategias planteadas para este nuevo año es en posicionar una marca en Internet y sacar provecho de las nuevas tecnologías que están en nuestras manos.
Ahora actualmente quien no tiene presencia en la web no existe, más aún en estos tiempos de redes sociales y dispositivos con conexión a Internet. Pero, ¿cómo emplear estos recursos en beneficio de sus negocios? La respuesta de pende de los objetivos, la audiencia y el rubro de la marca, entre otros aspectos.
Antes de nada lo primero que hacer es definir primero los objetivos de su campaña publicitaria, luego los medios y formatos, y finalmente las audiencias.
Así también les dejamos unas tendencias que serán un boom para las estrategias del marketing digital en 2017, echémosle un vistazo.
Vídeo en Directo (Vídeo Streaming)
Actualmente los vídeos se han vuelto una tendencia mucho más fuerte que otros contenidos y experiencia para interactuar con nuestros usuarios y clientes. Algunas redes sociales como Facebook y Instagram ya tienen habilitado el vídeo en directo para trasmitir en vivo cualquier información o contacto con sus grupos o comunidad.
Sabemos que en el año 2017 habrán más contenidos de vídeos en directo, ya que Youtube tiene planeado en trasmitir canales en vivo y vídeo streaming para todos sus usuarios ¡Muy bueno….!
Mensajes claros
Por otro lado, al igual que en las estrategias de marketing tradicionales, las empresas que apuestan por los medios digitales deben enfocarse en el mensaje que quieren dar a conocer.
Estos deben ser fuertes, claros y lo más convincentes, tienen que contar con un gancho publicitario lo que la marca espera que haga el cliente bien detallado y especificado.
“Si en un anuncio quiero vender ropa (de manera) online y pongo vestidos, la gente que hace clic no compra. Si pongo el mismo aviso con la frase compra por Internet (en google), las personas sí lo hacen. Pequeños detalles en el gancho publicitario pueden cambiar considerablemente los resultados”.
Ventajas de internet
Otra de las estrategias es el uso de ab testing, que consiste en realizar campañas con mensajes distintos, con el propósito de ver cuál genera mejores resultados: más clics (alcance) o cuál es el más atractivo visualmente, entre otros. De esa manera, es posible medir cuánto les cuesta cada usuario que se registra.
Las campañas publicitarias pueden tener un mayor impacto si sus mensajes se transmiten vía redes sociales. Eso se suma a ciertos beneficios de gran utilidad que tienen, como las herramientas de segmentación en el caso de Facebook.
Así, desde esta plataforma, la compañía puede enviar mensajes diferenciales a ese grupo con promociones, ofertas y sorteos distintos— y al público en general.
Recursos estratégicos
Una nueva propuesta para el 2017 es emplear las distintas aplicaciones y programas gratuitos que existen en Internet.
Google, por ejemplo, cuenta con una plataforma llamada Google My Business, en la que los emprendedores pueden registrar la ubicación de sus negocios y la información que consideren necesarias, fotos, horarios de atención o un número telefónico, la que aparecerá cuando un usuario realice una búsqueda en la web o acceda al mapa de Google Maps.
“Esta plataforma da información relevante, como de gente que buscó algún lugar y después con el GPS fue hasta otro destino. También de los horarios, el momento en que las personas visitan el lugar o como esta tendencia se va alterando”.
Contenidos marketeros
El Content Marketing (Marketing de Contenidos) ya es algo muy importante al momento de empezar tu estrategia de marketing digital, no solo para tu sitio web, sino crear un blog corporativo para interactuar y ayudar a los usuarios y clientes que se encuentran interesados de tu producto o servicio.
Existen otras plataformas de contenidos que son muy útiles al momento de generar textos, fotos y videos para promocionar la marca en la web. Las más usada y, en consecuencia, la que más impacto tiene es Youtube, no cabe duda.
“Esto va a lograr que los usuarios cuenten a la marca como referente”. Los videos también pueden servir para promocionar algunos aspectos del negocio o empresa, como sus productos, servicios y el equipo de trabajo.
Herramientas modernas
Ahora los contenidos también se pueden emplear a través de imágenes para atraer a nuevos públicos. Existen variedades y formas de publicar y representar una imagen que representa algo referente a su contenido.
Actualmente hemos visto en la red social de Facebook imágenes muy interesantes y dinámicas durante los últimos meses del 2016, las las fotos 360º. Así que en las propuestas del marketing digital para el 2017 está en hacer novedades actuales como imágenes y fotos en 360º, ya sea en tus contenidos de tu sitio web o redes sociales. Pero para mostrar ello se necesita grabar un recorrido con una cámara de 360º, subirlo a Youtube y hacer que las personas lo vean a través de estos lentes, desde su smartphone.
Ahora último me he percatado que han abierto agencias en Perú solamente dedicadas en crear imágenes 360º , mayormente son agencias que se dedican a la fotografía y bueno han creado una identidad secundaria en fotografía y ediciones 360º. ¡Interesante no!
Por último no olvidar brindar oportunidades de integración a las experiencias de los usuarios e incorporar al dispositivo móvil y todas sus utilizaciones. “Ya que la gente va a interactuar con su celular, denle una experiencia que pueda llevarse en sus equipos y compartir con otras personas del mundo.
Yo creo que se vendrán muchas más tendencias en lo que es digital, ya que siempre hay cosas virales que salen al momento y hay que aprovecharlas, pero bueno, hay que aprender nuevas cosas de ellos y estar actualizados para no caer en el intento. Nos vemos hasta el próximo año.
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