El SEO internacional y el multilenguaje (guía breve)

El SEO es crucial para dirigir el tráfico orgánico de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo hacia nuestro sitio web de empresa.

Hace mucho tiempo solíamos confiar y encontrar información en un directorio impreso, ya sea local o internacional con nuestro propio idioma. Pero ahora podemos encontrar información en el mismo sitio web de la empresa en diferentes idiomas.

¿Está a cargo del área de marketing digital y SEO en su empresa? ¿Se le ha asignado la tarea de implementar una estrategia de SEO internacional y multilenguaje (también conocida como ISEO o MSEO) en su negocio global?

Si no está seguro de dónde o cómo comenzar, aquí les dejo algunos consejos y mejores prácticas. Asegúrate haber respondido cualquier pregunta necesaria después de leer este artículo.

Qué es exactamente el SEO internacional

Empecemos con la pregunta y la respuesta más básica. El ISEO (SEO Internacional) es el proceso de optimización de sus sitios web traducidos y localizados para obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. Implica aplicar la mayoría de los principios de SEO y las mejores prácticas que implementar en su sitio web de idioma de origen.

¿Debo optimizar las web multilenguaje si mi sitio web  no está correctamente optimizado en el idioma de origen?

Este es probablemente y el error más grande que veo cuando la gente comienza a usar el ISEO. Antes de que pueda siquiera pensar en optimizar sus sitios web globales, la versión de idioma de origen de su sitio web debe estar correctamente optimizada.

Si no lo hace, puede terminar replicando los mismos errores en varios idiomas, lo que es un error muy costoso y requiere mucho tiempo para solucionarlo.

Lograr que su sitio web de idioma de origen sea optimizado no es usar mucha lógica en especial, pero requiere conocimientos, recursos y tiempo.

Todos hablan inglés en estos días, ¿por qué tengo que considerar traducir y optimizar mi sitio web en varios idiomas?

Las personas prefieren navegar en línea en su propio idioma y es más probable que compren un producto de su sitio si se visualiza en los resultados, suena y se siente como si fuera creado en ese mercado en particular.

Además, cuando se trata de inglés, hay varios factores que debe tener en cuenta. Si apuntas a usuarios o empresas estadounidenses interesadas en hacer un splash en el Reino Unido, debes replicar tu sitio web, o al menos algunas páginas clave, para adaptarse a la ortografía del inglés británico.

Sé que la investigación de palabras clave para SEO es importante. ¿Es correcto si acabo de traducir las palabras clave de mi idioma de origen a los idiomas de destino?

Analizar y entender cómo su público objetivo en mercados extranjeros está buscando sus productos o servicios, y luego optimizar sus sitios web multilenguaje para esos términos de búsqueda son componentes fundamentales para el SEO Internacional.

Una vez más, tener una estrategia de SEO para su sitio web en español (u otros idiomas de origen) es donde debe comenzar con el SEO global.

Si está localizando y traduciendo su sitio web a varios idiomas y no tiene un plan de ISEO, está perdiendo una gran oportunidad de llegar a las audiencias a nivel global.

Muchas de las personas y profesionales que discuten sobre el SEO internacional piensan que es suficiente traducir las palabras clave en inglés, pero en realidad no lo es. Las palabras clave realmente tienen que ser trascreadas, cual es el proceso de tomar las palabras clave en español e investigar los términos en los idiomas de destino por redactores capacitados a nivel SEO.

Suena como que el ISEO (SEO internacional) es mucho trabajo. ¿Qué puedo sacar provecho en hacerlo?

Sí, el ISEO está bastante involucrado y necesitará conocimiento, habilidades, recursos y tiempo específicos para implementar una estrategia de SEO internacional.

Al hacerlo, no solo verá un aumento en el tráfico del motor de búsqueda orgánico global, sino que, lo que es más importante, debería ver un aumento en la audiencia y las ventas de sus mercados globales, así como un aumento en el reconocimiento de la marca internacional.

¿Cuál es la mejor manera de configurar la estructura de mi dominio para mis sitios web multilenguajes?

Google tiene buena información que comparte algunos tips y recomendaciones que debes seguir cuando apliques dominios regionales, pero básicamente hay tres opciones diferentes que debe tener en cuenta:

1. Nombres de dominio únicos o dominios de nivel superior de código de país (ccTLD): (por ejemplo, dominio.pe, dominio.us, dominio.fr).
2. Subdominios específicos del país (por ejemplo, pe.dominio.com, us.dominio.com, fr.dominio.com).
3. Sub-directorios específicos de país e idioma (por ejemplo, dominio.com/pe, dominio.com/us, dominio.com/fr, dominio.com/us/en, dominio.com/us/es, etc.).

Tenga en cuenta que todas estas opciones tienen sus pros y sus contras.
Les dejo las recomendación por Google: https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=es

También hay muchas cosas técnicas en su sitio web que debe tener en cuenta, incluida la orientación internacional, la velocidad del sitio web, la implementación de códigos hreflang, etc.

Sigo escuchando sobre la etiqueta hreflang. ¿Qué es?

El hreflang es una etiqueta que le permite decirle a Google qué idioma debe servir en una página específica. Parece que implementar códigos hreflang sería una tarea sencilla, pero al igual que configurar la estructura de su dominio, hay ciertas consideraciones que debe tener en cuenta.

Nuestros sitios web globales fueron optimizados el año pasado; ¿Estamos bien o el ISEO es una optimización constante?

Al igual que con el lenguaje de origen SEO, nunca terminas con el ISEO. La optimización de sus sitios web multilenguaje es una parte muy importante del proceso ISEO, pero sus esfuerzos nunca se detienen.

Tendrá que desarrollar e implementar una estrategia de marketing de contenido multilingüe y una estrategia global de marketing en redes sociales, vigilar sus consideraciones técnicas y funcionales de SEO y mucho más.

Hay aproximadamente 250 factores de clasificación principales en el algoritmo de Google, donde el gigante de los buscadores actualiza constantemente su algoritmo.

Incluso el cambio más pequeño podría tener un gran impacto en su estrategia de SEO e ISEO. Mantener su sitio actualizado y correctamente optimizado es clave para su éxito a largo plazo y, en última instancia, conseguirá que sus páginas web tengan un lugar alto en los motores de búsqueda.

¿Todos utilizan Google en todo el mundo como su motor de búsqueda principal? ¿Necesito optimizar para otros motores de búsqueda?

Esto puede ser una sorpresa, pero no todos usan Google en todo el mundo. Por ejemplo, Google fue prohibido en China durante mucho tiempo y ahora están entrando lentamente en este enorme mercado.
La gente en China sigue favoreciendo a Baidu, la gente en Rusia usa principalmente Yandex, y Naver es el motor de búsqueda dominante en Corea del Sur.

Bing es popular en los Estados Unidos, Hong Kong y Canadá. Por lo tanto, no puede simplemente asumir que Google lo es, debe saber a qué motor de búsqueda apuntar en cada mercado de idioma extranjero.

Si estos mercados son muy importantes para su empresa, deberá desarrollar una estrategia que tenga en cuenta estos motores de búsqueda que no son de Google.

Conclusión

Esto no es, de ninguna manera, una lista exhaustiva de todas las cosas que debe considerar con respecto al SEO. La optimización global del motor de búsqueda no es para todos, pero vale la pena la inversión. Puede mantenerlo en casa o asociarse con un consultor internacional de SEO como yo.

Si decide trabajar con un experto en SEO, asegúrese de que estén disponibles para consultas individuales o en línea. Trabajo con clientes de todo el mundo y uso aplicaciones de pantalla compartida como WebEx, Zoom, Skype, etc. La tecnología realmente ha reducido el mundo y no está limitado a trabajar con un consultor que viva en su ciudad.

Si está pensando en contratar a un consultor, le recomendaría comenzar con una reunión introductoria y luego pedirle al consultor que le proporcione una auditoría básica de su sitio web y una estrategia recomendada.

Dependiendo de los resultados de la auditoría básica, puede decidir si necesita una auditoría más exhaustiva, información adicional sobre la estrategia recomendada, los siguientes pasos propuestos, etc. Obtener la estrategia SEO correcta es absolutamente crucial y puede hacer que su empresa tenga muchos beneficios. No lo tome a la ligera.

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