SEO: Cómo conseguir más tráfico a través de redireccionamientos 301

Pienso que una de las cosas más interesantes sobre marketing digital es poder convertir una pérdida en una victoria.
Usted puede tomar un fracaso y convertirlo en algo que realmente le beneficia.
Cada vez que me enfrento a un desafío de marketing digital, esto es exactamente lo que intento hacer. A veces, es un gran problema – como un pleito de un largo año. Otras veces, es un pequeño problema – como un solo redireccionamiento.
Sí, incluso un redireccionamiento 301!
Esa es la gran cosa acerca de los redireccionamientos 301. En la superficie, una redirección 301 parece aburrida y técnica. Pero en realidad uno puede aprovechar los redireccionamientos 301 para obtener más tráfico.
Sé que suena loco, pero es totalmente posible.
En este artículo, estaré hablando de lo que realmente hace un redireccionamiento 301 y cómo se puede convertir en una fuente viable de tráfico para su sitio web.
Si desea una mirada detrás de las escenas en alguna información privilegiada sobre el aumento de tráfico, este artículo es para usted.
Debo señalar que todos los redireccionamientos son algo arriesgado en términos de SEO. No pienses que ayudarán al SEO todo el tiempo, pero no matar a su valor que tienene tampoco.
Así que si quieres jugar completamente seguro y abstenerse de revisar una técnica que posiblemente podría darle grandes beneficios, es posible que desee omitir este artículo.
No me malinterpreten: las redirecciones no son técnicas de sombrero negro o gris. Son práctica estándar para los webmasters. Sin embargo, tienen un poco de riesgo en términos de SEO.
Lo importante es que usted es consciente del riesgo inherente que tienen los redireccionamiento. Dicho esto, hablaré de las mejores prácticas de redireccionamiento, pero es posible que todavía no obtengas resultados perfectos.
Ahora que tenemos eso fuera del camino, vamos a hablar de redirecciones.

Que es un redireccionamiento 301 realmente

Habrás vistoo o hecho un redireccionamientos 301 en acción en un sitio web, pero es posible que no te hayas dado cuenta de lo que siginifica.
Esto es lo que pasa en un redireccionamiento 301.
Ejemplo:
Cuando uno escribe https://azexpress.pe en su barra de URL.

Presione enter. Cuando el sitio se cargue, verás algo diferente en la barra de direcciones:

Si escribió el prefijo https: //, ¿por qué desapareció? Eso es debido a un simple redireccionamiento 301
Usted puede ser que se esté preguntando, “por qué necesitaría utilizar un redireccionamiento 301?” La respuesta: Depende.
Este ejemplo específico es uno que verá a menudo de una redirección de URL en blogs. Normalmente, los blogs hacen esto porque una URL sin http: // o https: // es más fácil de ver y recordar. La gente no tiene que mirar más allá del prefijo HTTP o HTTPS – que acaba de ver el nombre del sitio web.
También es importante que sólo se use una forma de URL para que pueda mantener lo que Moz llama “autoridad de dominio“.
Para ilustrar esto, utilicemos Azexpress.pe. Tenga en cuenta que no importa en qué página de azexpress.pe se encuentra, siempre verá azexpress.com al principio.
En otras palabras, nunca se verá https://azexpress.com o www.azexpress.com
He utilizado el mismo tipo de URL para casi todas las páginas para mis clientes, ¡excepto mi blog!  , pues lo que me da una gran ventaja porque todas mis páginas están asociadas con la misma URL.
En última instancia, usar el mismo tipo de URL hace que sea más fácil para usted recordar, y construye mi autoridad en el proceso. Esa es una gran razón para configurar redireccionamientos 301.
Algunos sitios prefieren esta coherencia URL sólo porque creen que se ve mejor. Puede que no valga la pena si este es su motivo, pero debe configurar el patrón de URL mismo sólo por el bien de mantener la autoridad del dominio.
Ahora vamos a intentarlo con mi blog, pero con algo ligeramente diferente al hacer el redireccionamiento 301. Escribo https://arnoldgutierrez.com. Usted verá que hace un 301 aún más dramático:
Se ha transformado el dominio en www.arnoldgutierrez.com. y sin http://. Esta es otra opción de muchos sitios web hacen un redireccionamiento.

También puede funcionar al revés, y hay diferentes razones para hacerlo de esa manera también.
¿Que quiero decir? Deja que te enseñe.
Para ver este tipo de redirección 301 en acción, escriba mint.com en la barra de URL.

Cuando se carga, verás el prefijo https://.

Esto es porque Platanitos quiere que usted sepa que es un sitio seguro ya que se ocupa de la información financiera personal.
También verá esto con muchas otras webs en especial en Ecommerce, bancos, instituciones gubernamentales y la mayoría de las empresas que tratan con información confidencial de cualquier tipo.
Si escribe http://platanitos.com, obtendrá el mismo redireccionamiento al sitio HTTPS.
Esas son dos de las maneras más comunes de usar redireccionamientos 301. Sin embargo, estos no son todos los usos de 301s.
Echemos un vistazo a algunas de las cosas más interesantes.
Estas son algunas otras maneras en que puede utilizar redireccionamientos 301.

Utilizar 301 redirecciones para sitios con marcadores

Si cambias de nombre tu sitio web, puedes usar un 301 para dirigir el tráfico de tu antiguo sitio a tu nuevo.
Jon Morrow hizo esto con su viejo blog Boost Blog Traffic. Él creó una nueva marca llamada Smart Blogger, y ahí es donde encontrarás todo el contenido antiguo más el nuevo.
Pero Jon no quería perder años de contenido existente, por lo que migró el sitio a la nueva URL que refleja la nueva marca.
Así que cuando escribe en boostblogtraffic.com en la barra de búsqueda …
… automáticamente te redirige al sitio de Smart Blogger.
Este fue un paso crucial por otra razón: Jon había pasado años creando autoridad bajo la marca Boost Blog Traffic. No quería perder todos los backlinks por los que había trabajado tan duro.
Utilizar un sistema de redireccionamientos 301 fue la solución perfecta. Todo ese precioso jugo de SEO fue preservado, y Jon podría usar su brillante marca nueva.
Así que si ha reiniciado su marca de cualquier manera, puede utilizar 301 redirecciones para mantener su SEO y el tráfico.
Ahora, sé lo que estás pensando: “¿Qué pasa si no he cambiado el nombre de mi sitio?”
Y esa es una pregunta completamente válida. Probablemente no ha cambiado el nombre de su sitio web recientemente.
Pero hay otra manera de usar una redirección 301 para darle a su sitio un impulso de SEO y hacerlo más creíble al mismo tiempo.
Aquí es donde una táctica particularmente ingeniosa entra en juego, y es una de mis maneras favoritas de conseguir una mejora legítima en SEO de Google sí mismo.

Redireccionar desde HTTP a HTTPS

Probablemente has oído hablar del debate HTTP vs. HTTPS. Es posible que se haya preguntado: “¿Realmente necesito HTTPS en mi sitio?“
La respuesta: Probablemente necesite un protocolo HTTPS en su sitio.
Google ha admitido abiertamente en varias ocasiones que favorece HTTPS sobre el HTTP. En el Share16 Google Keynote, Thao Tran de Google afirmó que el HTTPS es “imperativo”, diciendo: “El futuro de la web es seguro”.
Así que este texto verde y candado puede significar mucho.
Además de eso, Google ahora ha hecho su preferencia una parte oficial de sus sistemas de clasificación. Eso significa que si tiene un certificado de clave SSL de 2048 bits en su sitio, obtendrá un impulso de rango pequeño de Google.
No es una gran diferencia, pero es notable.
Esto tiene mucho sentido. Google quiere que los sitios de mayor ranking estén protegidos para que los visitantes se sientan más seguros. Debido a eso, están dando a los sitios seguros una ventaja sobre los sitios sin garantía.
Pero hay otras razones para pasar a HTTPS que son igual de convincentes.
Por un lado, hace que sus visitantes se sientan más seguros, sin importar en qué industria se encuentre.
Los sitios HTTP funcionarán bien en su mayor parte, pero tener el HTTPS con el símbolo verde del la web realmente agrega mucha autoridad y confianza a los ojos de su audiencia.
Lo que es más importante, si no tienes HTTPS, Google lanzará una advertencia de seguridad en tu sitio que la etiqueta como “No seguro”.
Por ejemplo entramos al portal de www.arnoldgutierrez.com en Google Chrome, verás la página principal del home:

Pero si intenta agregar un prefijo HTTPS a eso, obtendrá una advertencia si es que no tiene un redireccionamiento establecido:

Esto significa que el sitio no está protegido mediante un protocolo HTTPS seguro. A Google no le gusta eso, por lo que impone una advertencia que permite a los usuarios saber que el sitio no está protegido.
Eso es algo que definitivamente no quieres que tus usuarios vean cuando visitan tu sitio.
Contraste esto al sitio web de la menta, que exhibe orgulloso el HTTPS en verde junto con un candado:
 
Estos son pequeños detalles, pero añaden una gran cantidad de credibilidad de inmediato. Recomiendo altamente usar HTTPS, y hablaremos más sobre este protocolo.
Entonces, ¿cómo se relaciona todo esto con 301 redirecciones?
En resumen, uno puede migrar su sitio desde HTTP a HTTPS y utilizar redireccionamientos 301 para atraer tráfico a la nueva versión segura del sitio.
Echemos un vistazo a esta redirección en acción usando el sitio de Mint. Escriba http://platanitos.com y observe lo que sucede:
Automáticamente lo redirecciona al sitio HTTPS.
El uso de HTTPS es una buena idea para casi cualquier sitio web. Aquí hay algunas cosas que debe saber antes de migrar su sitio desde HTTP a HTTPS.
En febrero de 2016, John Mueller de Google publicó algunas preguntas frecuentes importantes sobre cómo trasladar su sitio a HTTPS. Toda su publicación vale la pena leer, pero aquí están algunas de las partes más importantes.
En el pasado, 301 o 302 redirecciones le haría perder un poco de PageRank. De hecho, en 2013, Matt Cutts confirmó que 301 redirecciones causaron alrededor de un 15% de pérdida de PageRank.
Eso significó mover un sitio entero a HTTPS habría causado una buena cantidad de pérdida de PageRank. Si tuvieras que usar un montón de redireccionamientos 301, tu sitio habría sufrido bastante, y eso no proporcionaba mucha motivación para que los webmasters migraran sus sitios a HTTPS.
Pero Mueller confirmó que los redireccionamientos 301 y 302 no perderían ningún PageRank. Este es un cambio de juego, y muestra cuánto énfasis Google está colocando en HTTPS. Básicamente, han cambiado sus reglas para beneficiar a los sitios HTTPS.
Mueller también está vinculado a una página de soporte de Webmasters que describe las mejores prácticas para pasar a HTTPS.

 
Es una buena guía paso a paso que te guía a través del proceso de trasladar tu sitio a HTTPS.
Si decide migrar su sitio a HTTPS, tenga en cuenta que tomará un tiempo. Para algunos sitios más grandes, el proceso puede tomar la mayor parte de un año. HTTPS migraciones son definitivamente vale la pena, pero pueden ser complicados y los procedimientos involucrados.
Cuando Wired trasladó su sitio a HTTPS en 2016, experimentó algunos problemas durante el proceso. En resumen, sus páginas se estaban transfiriendo a HTTPS, pero algunas imágenes y archivos JavaScript se estaban cargando en las nuevas páginas usando HTTP.
Este conflicto causó aproximadamente 485.000 errores notables. Y eso fue en aproximadamente un período de 10 días. Usted puede ver lo complejo y desordenado que pueden obtener.
Pero si sigues los pasos de Google, deberías poder mover tu sitio a HTTPS con la menor cantidad de problemas. También es una buena idea consultar con su servicio de alojamiento web si tiene preguntas o si tiene problemas.
Ahora que hemos repasado exactamente cómo utilizar los redireccionamientos 301, hay algunos detalles más acerca de los 301s que debes tener en cuenta.

La impresión buena del 301

Todo esto no significa que esté en claro si redirecciona a todas sus páginas. Usted muy bien podría ser, pero algunas restricciones se aplican.
Este es un buen diagrama de Moz que explica algunas de las nuevas políticas de Google a la luz de sus viejas:
Vamos a romper esto un poco más, porque aquí es donde puede ser un poco complicado.
De acuerdo con Moz, si usted redirige una página a una copia exacta de esa página, debería estar bien.
Pero Glenn Gabe de G-Squared Marketing encontró que Google tratará 301 redirecciones a páginas irrelevantes como soft 404s:
Volver al primer punto sobre las preguntas que John [Mueller] se le ha preguntado y su respuesta. Siempre ha dicho que los redireccionamientos a la página principal o las páginas no relevantes pueden ser tratados como 404 blandos. Eso significa que Google verá esencialmente las páginas originales que están siendo redireccionada como 404s. Y eso significa que Google eliminará eventualmente esas páginas del índice (tratándose como estándar 404), aunque redirecciona a otras páginas de su sitio.

¿Entonces que significa esto para usted?

Básicamente, sea tan simple y tan directo como sea posible con sus redireccionamientos 301. Si mueve sus páginas HTTP a páginas HTTPS idénticas, debería recibir un impulso de Google y no incurrir en sanciones.
Un ejemplo de mala redirección sería desde una página de artículo antiguo a una nueva página de inicio. (Por ejemplo: fakesite.com/article redireccionado a newfakesite.com.) Google lo verá como irrelevante.
Pero si usted enlaza de una vieja página del artículo a ese mismo artículo (o uno muy relacionado) en su nuevo sitio, usted debe estar bien.
Echemos un vistazo a Boost Blog Traffic / Smart Blogger. Aquí está un enlace de Google SERP a una página en el sitio antiguo, boostblogtraffic.com:
 
Al hacer clic en él, verá el mismo artículo con el mismo final de URL, pero está en smartblogger.com en su lugar.
Esto es sin duda la mejor manera de mover sus páginas antiguas a un nuevo sitio: Redireccionar a la misma página con una nueva URL.
Esto es cierto si su nuevo sitio es un dominio completamente nuevo o simplemente una versión HTTPS.
De esta manera, usted tendrá la mejor oportunidad de retener todos sus beneficios de SEO sin perder ninguna clasificación en el Google SERPs.
Pero si, por alguna razón, no puedes enlazar con una nueva versión de la página, no te preocupes. Mueller dijo que hacer una página 404 personalizada es la mejor decisión en este caso.
Si sus 404 páginas pueden proporcionar valor a sus usuarios, en realidad puede obtener tráfico de ellos. Sin embargo, las páginas deben ser un último recurso.
Para resumir todo hasta ahora: Si utiliza los redireccionamientos 301 para mover el tráfico de HTTP a HTTPS, Google probablemente le dará un pequeño impulso de clasificación. Pero asegúrese de redirigir a contenido relevante.
Si sigue estos pasos, lo más probable es obtener ese pequeño beneficio SEO de Google. Para colmo, sus visitantes tendrán más tranquilidad sabiendo que su sitio es seguro.
 

Conclusión

Si sólo hay una idea que quitas de este artículo, espero que sea esto: Las cosas aburridas no siempre tienen que ser aburridas.
Eso es algo que me encanta sobre el marketing. Es una de las grandes razones por las que me encanta hacer lo que hago.
Piense en ello: Algo así como un redireccionamiento 301 puede ser transformado de un snoozefest técnico a un arma muy útil. Eso es bastante asombroso si me preguntas.
Esto es realmente cierto cuando se trata de muchas cosas diferentes acerca de la comercialización. Usted puede convertir cosas normalmente aburridas o impopulares como Bing y auditorías de SEO en grandes victorias para su negocio.
Si empiezas a ver todo como una victoria potencial, puedes desbloquear una enorme cantidad de poder. Su mentalidad no se verá restringida por las etiquetas. En su lugar, se abrirá a nuevas oportunidades y los beneficios que pueden aportar a usted.