El SEO nos está dejando grandes cambios y una gran lección en estos últimos meses del año 2020. Se vienen muchos cambios y una manera diferente de ver el posicionamiento.
Sabemos que Google seguirá actualizando varias y miles de veces sus algoritmos de su buscador. La mayoría de estas actualizaciones son demasiadas pequeñas para notarlas, aunque siempre hay unas cuantas actualizaciones que dieron de qué hablar. Entonces, las reglas para posicionarse cambian todo el tiempo, lo que hace que la optimización para los motores de búsqueda sea un objetivo en movimiento. ¿Cómo así?
Explicando un poco esta etapa, vamos mencionando con algo más estratégico, pero antes quiero que estés familiarizado con el historial de actualizaciones de Google, probablemente sepa que dichos algoritmos siguen un patrón bastante predecible. Ya que poco a poco, Google está mejorando la intención de la búsqueda a través del filtro en el contenido, cual es verdaderamente relevante. Por lo tanto todo esto significa que cada vez es más difícil manipular a Google con estrategias de sombrero negro (blackhat) y sobrero gris (greyhat). Esto significa que el contenido aún se mantiene el rey.
Como de costumbre y habitual, esta tendencia hace que la gente se pregunte si el SEO sigue siendo importante o si se mantendrá con la misma estrategia. Por lo cual este año hemos vistos varios artículos que afirman que el SEO finalmente había muerto… pues, yo no iría tan lejos. Pero si soy consiente y es cierto que algunas partes del SEO están siendo reabsorbidas por otras divisiones del marketing digital y otras partes del SEO se están volviendo obsoletas por completo. Lo cual al mismo tiempo, surgen áreas completamente nuevas para el SEO, cosas como datos estructurados, contenido, arquitectura ux y una optimización de búsqueda local cada vez más compleja. Lejos de estar muerto, el SEO se está volviendo más competitivo, técnico y matizado.
Ahora como SEOs debemos contar y formar parte de un equipo multifuncional. Esta lista debe incluir a profesionales estratégicos que influya o impacte en la estrategia. Aunque esta lista se verá por diferentes áreas, debemos incluir en la campaña orgánica los siguientes roles: El especialistas en SEO, el especialista en PPC, redactores de contenido, programadores web, especialistas en analítica web y CRO con enfoque a ventas.
Dicho esto, veamos primero las novedades y tendencias que nos traerá este nuevo año. Sabemos que nos esperan nuevos factores, pero también mejoras en base de la optimización OnPage como OffPage.
¿Cuáles son las tendencias SEO en 2021?
Siguiendo con el artículo, veamos algunas y nuevas tendencias SEO: factores de clasificación que han surgido en los últimos meses, donde se espera que aumenten notoriedad en un futuro cercano:
1. La experiencia de página como clasificación clave
En mayo de 2020, Google presentó el concepto de Core Web Vitals, tres nuevas métricas que se agregarán a la forma en que Google mide la experiencia del usuario.
Las tres métricas se refieren más o menos a la velocidad percibida de la página: qué tan rápido se carga, qué tan pronto se vuelve interactiva y qué tan estable es cuando se carga.
Google ha anunciado recientemente que Core Web Vitals se convertirá en señales de clasificación oficiales en mayo de 2021. Cuando suceda, estas métricas se utilizarán más como un desempate, como una señal de clasificación sólida. Entonces, por ejemplo, si hay dos páginas con contenido igualmente relevante, de calidad y autoridad similares, entonces dependerá de las métricas de experiencia del usuario decidir cuál clasificará más alto.
Además de eso, Core Web Vitals servirá como calificadores para las páginas que quieran aparecer en las mejores historias de Google. Anteriormente, solo las páginas AMP podían aparecer en Top Stories, porque eran fiables y rápidas. Ahora que Google puede medir la velocidad utilizando Core Web Vitals, esta oportunidad se extenderá a todas las páginas con un puntaje de optimización lo suficientemente alto.
Finalmente, Google está considerando algún tipo de identificador para marcar los resultados de búsqueda con una buena experiencia de usuario. Similar a la forma en que las páginas AMP están marcadas con un ícono de rayo. Si se implementa, los usuarios podrán detectar páginas rápidas en los resultados de búsqueda y probablemente las preferirán a las páginas lentas.
2. Reforzamiento de indexación en los dispositivos móviles de los sitios web
Ya en 2016, Google había comenzado a cambiar los sitios web a la indexación de dispositivos móviles. Lo que significa que el sitio web se clasifica según su versión móvil en lugar de su versión de escritorio.
Hasta ahora ha sido un proceso bastante lento. Google ha estado revisando cada sitio web para ver si está listo para dispositivos móviles y realizó el cambio solo si el sitio web pasó la prueba. Además, todos los sitios web recién registrados se indexaron primero en dispositivos móviles de forma predeterminada.
Cuatro años después, el proceso está casi completo, pero todavía hay una parte de sitios web antiguos que no han logrado adaptarse a la pantalla del móvil. Para estos sitios web, Google dice que ya es suficiente, se verán obligados a indexar primero los dispositivos móviles, estén listos o no. Actualmente, la transición está programada para marzo de 2021.
Cómo optimizar
Si usted es uno de esos sitios web que todavía se está resistiendo a la optimización móvil, entonces Google ha preparado una lista de verificación detallada de todo lo que necesita tener en cuenta al hacer la transición. No se preocupe, la mayor parte del trabajo generalmente se puede hacer simplemente cambiando a un tema receptivo.
3. La inteligencia artificial dominará todas las búsquedas
Comenzando con RankBrain en 2015 y culminando con BERT en 2019, Google ha dado un gran paso en el uso de la inteligencia artificial (IA) para interpretar tanto las consultas como los resultados de búsqueda. En solo un año desde que se lanzó BERT, pasó de usarse en un 10% a usarse en casi el 100% de todas las consultas del buscador.
BERT ha demostrado ser increíblemente eficaz para identificar la intención exacta de una consulta. Cual puede resolver la ambigüedad léxica, aprender nuevas palabras, corregir errores ortográficos, encontrar sinónimos y tener en cuenta las palabras vacías que antes no se tenían en cuenta. Aquí hay solo un ejemplo de cómo BERT ha mejorado los resultados de búsqueda de semi-relevantes a completamente acertados:
BERT también es el algoritmo responsable de la denominada Fragmento destacado. Lo que puede hacer es extraer un fragmento de contenido relevante desde una página irrelevante:
La Inteligencia Artificial también ayuda a Google a encontrar piezas de video relevantes e identificar canciones y entre muchas otras cosas aparentemente imposibles.
Ahora que BERT tiene un conocimiento profundo del lenguaje natural, el contenido que publicamos no necesita tanta ayuda de SEO. Podemos cambiar de escribir para los motores de búsqueda a escribir para usuarios reales, lo que significa menos palabras clave colocadas de forma inusual, que no haya presión para incluirlas como en variaciones cercanas de palabras clave relacionadas y más libertad para ejercer buenos hábitos de redacción (si es que los tiene).
4. El factor EAT puede jugar un papel más importante a partir del 2021
Los factores de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) son un tema controvertido en la comunidad de SEO. Algunos dicen que EAT es una señal de clasificación, otros afirman que no hay forma de que Google pueda medir EAT con su algoritmo.
Para ser justos, es probable que Google no pueda responder muchas de las preguntas directas sobre EAT. No puede verificar si la información es científicamente precisa o si el autor es realmente un experto. Pero Google aún puede buscar señales EAT de manera indirecta. Por ejemplo, si la página menciona todas las entidades correctas asociadas con el tema, probablemente sea precisa. Si el nombre del autor está bien establecido en la web, está asociado con otras plataformas y perfiles temáticamente similares, entonces el autor probablemente sea un experto.
5. El Link Buildiing de calidad y el modelo cluster
Una estrategia de link building era simplemente hacer inscripciones de directorios, menciones, reseñas de portales web y entre otras cosillas donde dejábamos nuestros hipervínculos, pero ahora Google es cada vez más complejo en sus factores a considerar la valoración de una página de calidad. Dicho esto se destaca una estrategia diferente entre los enlaces obtenidos y los enlaces externos generados.
Para esto se ha seguido una mejor estrategia. Estamos hablando del Cluster para los contenido, donde nos permite alcanzar una mejor valoración entre los enlaces y el contenidos que generamos.
La colaboración mutuamente entre sitios web nos puede ayudar a crear buenas asociaciones y a obtener enlaces únicos. Ofrecer contenido de calidad y no bombearlo de enlaces innecesarios y , es una estrategia que debemos tener en cuenta.
No obstante, siempre debemos considerar una estrategia de link building, empezando con una auditoría, plan de guest post, lista de portales web, difusión de redes y finalmente proporcionar una estrategia de cluster de contenido donde distinguir los contenidos relacionados para el objetivo final.
6. Las marcas serán evaluadas si son relevantes y confiables
Hasta la fecha, el gráfico de conocimiento de Google ha recopilado más de 5,000 millones de marcas y 50,0000 millones de propiedades de dominios. Lo cual no es tanto, considerando que las entidades no son solo personas y empresas, sino también libros, canciones, películas, negocios, conceptos, literalmente cualquier cosa.
Lo más importante es que Google ahora tiene la tecnología para descubrir nuevas entidades por sí mismo (no solo tomarlas prestadas de Wikipedia). Utiliza IA para seguir la sintaxis de las entidades conocidas y ver si conducen a otras nuevas. Estas nuevas entidades luego se registran como relacionadas con las antiguas. Es una simplificación excesiva, pero básicamente es así como funciona.
Entonces, en lugar de tener una red de páginas conectadas por backlinks, Google pronto tendrá una red de entidades conectadas por sus relaciones, un modelo del mundo real. Este modelo le dirá a Google qué empresas son confiables, qué autores son expertos y qué contenido realmente merece una clasificación más alta.
Un buen lugar para comenzar sería registrar tu dominio con la marca de tu empresa. Así podrás aprovecharla para el SEO. Algunas de las cosas que puedes probar, es construir una entidad a partir de su marca (a través de sintaxis explícita y menciones frecuentes), reclamar su perfil de GMB, usar datos estructurados e investigar entidades relevantes para mencionarlas en su contenido. En esencia, es muy parecido a lo que solíamos hacer con los backlinks y las palabras clave, excepto que es un poco más complicado.
7. El SEO local se volverá cada vez más complejo
No hace mucho, Google solía sugerir negocios locales basados a los lugares más cercanos. Pero, en los últimos años, hemos visto a Google alejarse del factor de ubicación y aumentar lentamente su dependencia de la calidad y la relevancia. Esto significa que las empresas ahora tienen cierto margen de maniobra cuando se trata de influir en las clasificaciones locales.
Asimismo Google se complace en proporcionar nuevas herramientas y ahora con anuncios de pago locales. Asimismo Google My Business (GMB) sigue agregando nuevas funciones a sus listados. Las empresas ahora pueden publicar publicaciones, responder preguntas, agregar productos y servicios, ofrecer reservas y configurar mensajes, todo desde sus listados. De hecho, los listados son ahora tan avanzados que los buscadores apenas necesitan visitar los sitios web reales.
Y con la aparición de COVID-19, Google se apresuró a equipar los listados de GMB con aún más opciones. Puede marcar su negocio como cerrado temporalmente, agregar un horario comercial alternativo, recolectar donaciones, vender tarjetas de regalo y activar atributos especiales para resaltar las opciones de seguridad:
Esta actualización interesante del Local Business relacionada con la pandemia fue que Google permitía inscribir listados de temas de salud en su plataforma GMB, mientras que anteriormente ningún negocio en línea podía registrarse. Algunos en la comunidad de SEO lo ven como un posible comienzo de un cambio de política más amplio.
Lo mejor que puede hacer por su SEO local es optimizar su listado de GMB. Trátelo como si fuera su segundo sitio web, explore todas sus características (publicaciones, preguntas y respuestas, atributos, etc.) y esté atento a sus reseñas.
8. Los datos estructurados serán inevitables
Los datos estructurados no son exactamente una tendencia nueva; hemos estado hablando de ello durante años. Pero a pesar de que su importancia sigue creciendo, los datos estructurados aún no son una estrategia SEO ampliamente adoptada.
La aplicación más inmediata de los datos estructurados es crear fragmentos enriquecidos, que son absolutamente esenciales si desea clasificar para cosas como recetas o artículos de noticias:
Otra aplicación de los datos estructurados es utilizarlos para el SEO local.
Existe un tipo de esquema llamado “negocio local” y le permite marcar su empresa, su dirección y datos de contacto clave. Una vez aplicado en su sitio web, el esquema local le dice a Google dónde se encuentra su negocio y mejora sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales.
Finalmente, los datos estructurados lo ayudan a crear entidades. Aunque Google ahora puede recuperar entidades a partir de datos no estructurados, puede acelerar las cosas utilizando datos estructurados para marcar lugares, personas y empresas importantes.
Los datos estructurados parecen ser algo demasiado complicado para intentarlo por su cuenta, pero en realidad no lo es. Son solo fragmentos en HTML que
puedes agregar como a parte del contenido. Se puede implementar manualmente o utilizar un Asistente de marcado de datos estructurados donde podemos hacerlo por nuestra propia cuenta.
Google hará todo lo posible para satisfacer la intención de búsqueda
Gracias a BERT, Google ahora puede recuperar no solo páginas, sino pequeños fragmentos de páginas, para satisfacer la intención exacta del buscador. Por ejemplo, si quiero saber si los elefantes pueden saltar, Google abrirá el párrafo exacto que responde a mi pregunta y no tendré que leerlo ni siquiera visitar la página.
Y si quiero saber cómo afilar un cuchillo, Google omitirá las partes lentas del tutorial y en su lugar me ofrecerá ver la acción misma:
Además de proporcionar una variedad de respuestas enriquecidas, paneles de gráficos de conocimiento, listas y tablas:
Lo que significa para el SEO es que cada vez se responderán más consultas desde la posición cero y el ritmo se acelerará ahora mismo, cuando BERT tenga acceso completo a la búsqueda.
Optimizar el contenido teniendo fragmentos destacado en mente. Utilice una sintaxis paralela para sus títulos; Google puede convertirlos en listas. Agregue un esquema de preguntas frecuentes a sus páginas: Google puede usarlas para consultas tipo preguntas. Marque los momentos clave en sus videos de YouTube: Google puede mostrar segmentos más pequeños de su video para satisfacer consultas muy específicas.
Finalizando
Parece que el SEO se está asentando en un papel más de asistencia. En el pasado, el SEO era la principal fuerza impulsora y se podía usar para clasificar una página independientemente de si era realmente buena o no. Hoy en día, definitivamente debes tener un excelente contenido primero y luego usar SEO para asegurarte de que Google se dé cuenta. En el futuro, este trabajo se volverá cada vez más complejo, especialmente porque los elementos enriquecidos se están volviendo más comunes en SERP y se trata más de ser destacado que de ser clasificado.
Fuentes: link-asistant, developers.google, web.dev, search engine journal, swebmty
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